Отчёт с 15.04 по 16.05 kashirin.design

Привет! Данный отчёт будет состоять из следующих трёх частей: стратегия и принципы работы, данные по запущенным кампаниям и планы на следующий месяц.

I. Стратегия и принципы работы

В данном месяце наша деятельность состояла из двух направлений:

1. Работа с аудиториями и целями, которые дали результат;

2. Тестирование новых аудиторий.

Мы разделили аудитории на несколько сегментов:

1. узкие

- заинтересованная группа на основе тех, кто взаимодействовал с сообществом;

- недавно вступившие.

2. средние

- Look-a-like аудитории на основе тех, кто взаимодействовал с сообществом;

- Ключевые запросы по поиску дизайна интерьера;

- Ключевые запросы по поиску дизайна студии;

- Ключевые запросы по поиску студий ремонта;

- Ключевые запросы по поиску ЖК Москвы;

- Ключевые запросы по поиску и покупке недвижимости;

- Ключевые запросы по ремонту порше, бмв, ауди и т. д.;

- Ключевые запросы по поиску и покупке ювелирных изделий;

- Ключевые запросы по ремонту и дизайну детских комнат;

- Активные подписчики сообществ;

- Родители, которые подписаны на группы дизайн интерьера;

- Замужние женщины с детьми;

- Геолокация ресторан мишлен;

- Геолокация Level Стрешнево, Волоколамское шоссе, 81;

- Геолокация ул. Коминтерна, 10к1;

- Геолокация ЖК Утесов, Карамышевская набережная 2А.

Форматы рекламы, которые были протестированы:

1. Реклама с кнопкой;

2. Универсальная запись.

Цели кампании:

1. переходы по рекламе;

2. показы вступления в сообщество.

Геолокация:

= Москва;

= Московская область.

Возраст:

= 30 - 65 лет, женщины;

= 30 - 65 лет, мужчины.

Основные показатели:

II. Данные по запущенным кампаниям

Универсальные записи 

Это самый популярный и универсальный формат рекламных объявлений, поскольку отображается в ленте интересных подписок как обычный пост и благоприятно воспринимается пользователями Вконтакте. В этом месяце мы проверяли объявления с тестом марквиз, тестировали новые аудитории, проверяли геолокации и вели рекламу с целью "вступление в сообщество".

1. Тест марквиз

Мы запустили тест на заинтересованную аудиторию с целью "показы рекламного объявления" и "переходы по рекламному объявлению", при этом разделив аудитории на Москву и Московскую область. С аудитории Москвы мы получили 4 перехода, аудитория Московской области не принесла результатов. Далее, проанализировав итоги кампании, мы остановили ее.

2. Вступления в сообщество

В этом месяце мы протестировали цель "вступление в сообщество". Результаты теста показали, что рекламные объявления с целями "показы" и "переходы" работают эффективнее, поэтому в дальнейшем мы переориентировались именно на них.

Данные кабинета:

Объявления, которые дали вступления в сообщество:

1. Ключевые запросы (жк дискавери парк, дискавери парк москва, москва жк, жк дискавери, дискавери парк, дискавери парк ховрино)

2. Геолокация рестораны мишлен

3. Ключевые запросы (дизайн интерьера 3d, модный дизайн интерьера, прихожая дизайн интерьера, дизайны комнат, комната для ребенка)

Ниже представлено разделение заинтересовавшихся аудиторий по полу и возрасту:

3. Реклама гео по ЖК

Также в этом месяце мы пробовали увеличить и сделать более целевыми аудитории с геолокацией по ЖК комплексам. Реклама по адресам ул. Коминтерна, 10к1 и Карамышевская набережная 2А указала на большое количество здесь нецелевой аудитории.

4. Универсальные записи, тесты новых аудиторий

Тестирование новых аудиторий с форматом рекламы в виде универсальных записей показало наиболее успешные результаты.

Данные кабинета:

Наиболее успешные аудитории:

1. Подписчики групп конкурентов

2. Ключевые запросы (дизайн интерьера и т.д.)

III. Планы на следующий месяц

В этом месяце мы протестировали более 15 новых аудиторий. Наилучшие результаты дают подписчики и активные подписчики групп по дизайну интерьера, ключевые запросы по поиску дизайна интерьера, ЖК комплексов и смежных интересов.

В следующем месяце мы планируем:

1. Продолжать работу с форматом универсальная запись и универсальная запись со сниппетом, как с наиболее эффективными типами рекламы;

2. Продолжать работу по поиску целевой аудитории и улучшать показатели;

3. Тестировать новые креативы и тексты;

4. Увеличить месячный бюджет до прежнего уровня;

5. Протестировать запуск рекламы через площадку MyTarget на разные соц.сети, поскольку мы предлагаем товар из дорогостоящего сегмента.

Настроенные на работу, команда DOUBLL