Hermes - Из шорной мастерской в высокую моду

Hermès, «Эрме́с» — французский дом моды, основанный в 1837 году как мастерская по изготовлению экипировки для экипажей и верховой. Продолжая специализироваться на изготовлении кожаных изделий, Hermès постепенно изменил ассортимент, начав выпускать парфюмерию, готовую одежду и различные аксессуары. Примерно с 1950-х годов логотипом компании является изображение запряжённого экипажа.

Я буду говорить лишь о ключевых моментах, так как бренд имеет огромную историю

Семейство протестантов Эрмес, родом из Крефельда, осело во Франции в 1828 году. В 1837 году Эрмес основывает шорную мастерскую Hermès в районе Больших Бульваров в Париже, где изготавливал конскую упряжь исключительно для представителей аристократических кругов.

В 1951 году компанию возглавил Робер Дюма. Именно во время его руководства был разработан логотип бренда, также выбран оранжевый цвет в качестве фирменного. Дюма разработал оригинальные сумки, ювелирные изделья и аксессуары, но особенный интерес для него представляли шёлковые шарфы[. По иронии судьбы, в середине XX века производство шарфов сократилось. В 1956 году журнал Life опубликовал фотографию Грейс Келли, принцессы Монако, которая несла сумку Sac à dépêches. Вероятно, она держала её перед собой, чтобы скрыть свою беременность. Таким образом, публика начала называть эту сумку «Келли», в итоге Дюма оставил это название, что сделало сумку чрезвычайно популярной.

Жан-Луи Дюма, сын Робера Дюма, стал председателем совета директоров в 1978 году, фирма сосредоточилась на шёлковых и кожаных изделиях и одежде. В отличие от своего отца, Жан-Луи был связан с семьей Эрмес по материнской линии. Много путешествуя и женившись на Рене Грефориадес, он вступил в программу обучения Bloomingdale. Вступив в фирму в 1964 году, он сыграл важную роль в преодолении её кризиса.

Дюма привлек дизайнеров, Эрика Бержера и Бернарда Санса, чтобы обновить коллекцию одежды. Теперь бренд включал в себя мотоциклетные куртки из питона и джинсы из страусиной кожи. Годовой объём продаж в 1978 году при Жане-Луи оценивался в 50 миллионов долларов. К 1990 году годовой объём продаж составил 460 миллионов долларов США, главным образом благодаря стратегии Дюма. В 1979 году он запустил рекламную кампанию с изображением модели в джинсовой одежде и шарфе от Hermès. Цель состояла в том, чтобы представить бренд Hermès новому поколению потребителей. Как заметил один из обозревателей моды: «Многое из того, что носит все ещё сдержанный ярлык Hermès, превратилось из объекта ностальгии старого поколения в предмет мечтаний нового.». Однако смена имиджа компании Дюма вызвала возмущение как внутри фирмы, так и за её пределами.

В 1997 году Жан-Луи нанял бельгийского дизайнера Мартена Маржелу для создания коллекций женской одежды. К концу 1990-х годов компания Hermès продолжала активно сокращать число франчайзинговых магазинов, скупая их и открывая все больше бутиков, управляемых компанией. Индустрия моды была застигнута врасплох в сентябре 1999 года, когда Жан-Луи решил заплатить 150 млн франков за 35 % акций модного дома Жана Поля Готье.

В 2003 году Маржела покинул Hermès, а Жан-Поль Готье дебютировал в качестве главного дизайнера на показе осень-зима 2004-05 годов.

В январе 2006 года, после 28 лет работы главой фирмы Жан-Луи Дюма ушел в отставку и умер в 2010 году после продолжительной болезни. Патрик Тома, который присоединился к компании в 1989 году и работал с Жан-Луи в качестве согенерального директора с 2005 года, заменил его. Тома стал первым, кто возглавил компанию, не являясь членом семьи Эрмес.