E-Weekly

Digital-новости🌎 28.07.2021

В 2023 году расходы на рекламу в сфере B2B в США превысят 30 миллиардов долларов, почти половина этой суммы придется на цифровые технологии, согласно прогнозу eMarketer, опубликованном в отчете B2B Advertising Forecast '21.

Ожидается, что медийная реклама обгонит поисковую рекламу. eMarketer определяет медийную рекламу как баннерную, мультимедийную, видео, вебинары, всю рекламу в социальных сетях, включая LinkedIn и Facebook, CTV и аудиорекламу.

В этом году маркетологи B2B потратят 5,09 млрд долларов на медийную рекламу, что на 32,6% больше, чем в прошлом году. Прогнозируется, что в 2023 году это число достигнет 7,29 млрд долларов, что сделает его самой большой областью рекламных расходов. В настоящее время здесь лидирует LinkedIn, приносящий 32,2% доходов от медийной рекламы. По прогнозам, в 2023 году LinkedIn получит более 2 миллиардов долларов от доходов медийной рекламы.

В 2023 году медийная реклама также обгонит поисковую рекламу. В этом году расходы на поиск составят 5,36 миллиарда долларов, но они будут расти медленнее, чем медийная реклама, и к 2023 году достигнут 6,85 миллиарда долларов.

Ежеквартальный доход и прибыль материнской компании Google — Alphabet Inc (GOOGL.O) выросли до рекордных значений благодаря увеличению расходов на интернет-рекламу.

Акции Alphabet, крупнейшего в мире поставщика поисковой и видеорекламы, выросли на 3,3% в ходе расширенных торгов после опубликованных результатов, которые превзошли оценки аналитиков. Акции Facebook, который конкурирует с Google в продажах выросли на 1,3%.

Доходы от рекламы для платформы потокового видео YouTube подскочили на 83,7% — до 7 миллиардов долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Результаты «превзошли наши ожидания по всем трем направлениям рекламного бизнеса Google: поиск, сеть Google и YouTube», - сообщает Николь Перрин, главный аналитик eMarketer в Insider Intelligence.

«YouTube был самым быстрорастущим сегментом в течение квартала, и это свидетельствует о неизменной силе видеорекламы как для прямого отклика, так и для целей бренда».

Согласно данным IBES от Refinitiv, общая выручка Alphabet выросла на 61,6% — до 61,88 млрд долларов, что значительно превышает оценку Уолл-стрит в 56,16 млрд долларов.

Квартальная прибыль составила 18,5 млрд долларов или 27,26 доллара на акцию.

Facebook опубликовал отчёт о своей прибыли за второй квартал 2021 года, в котором также представил результаты работы с того момента, как Apple выпустила обновление iOS 14.5 в апреле и прогноз развития .

Краткое резюме: Facebook (и Instagram) на пути к тому, чтобы впервые превысить чистую мировую выручку от рекламы в 100 миллиардов долларов , с 107,72 миллиардами долларов в 2021 году. В этом случае его доля составит 23,7% мирового рынка цифровой рекламы. Google занимает первое место с долей 28,6% .

Instagram по умолчанию делает аккаунты для пользователей младше 16 лет закрытыми.

Фактически теперь рекламодатели смогут настраивать таргетинг на пользователей младше 18 лет только в зависимости от их возраста, пола и местоположения. Таргетироваться на основе их интересов и активности на площадках, сайтах и приложениях больше не получится. Это относится к Instagram, Messenger и Facebook.

TikTok добавил новые инструменты модерации для прямых трансляций.

Новая опция Live Moderators позволяет добавлять других пользователей в качестве модераторов, они смогут управлять комментариями и функциями комментирования во время трансляции. TikTok также расширит фильтры по ключевым словам для комментариев в прямом эфире.

Как пояснил TikTok :

"На вкладке настроек экрана запуска LIVE модераторы смогут отключить комментарии или добавить до 200 терминов в фильтр ключевых слов, чтобы ограничить эти комментарии в чате. Слова могут быть добавлены в список прямо во время прямой трансляции".

TikTok также представил новую опцию, которая позволит стримерам временно отключать звук зрителей или удалять нежелательные комментарии, которые будут доступны как организаторам, так и назначенным модераторам в ближайшие месяцы.