АТФ Банк. Календарь 2020.

Вступление

При создании концептов мы руководствовались не только тем, что новогодний подарок должен быть притягательным, соответствующим праздничному настроению людей. Но иметь уникальную концепцию — как в общем, так и в деталях, — рассказывать о деятельности компании.

Идеальный корпоративный календарь отражает не просто фирменные цвета бренда или логотип, а саму его идею, сущность и философию. Разработанный с учетом идентичности бренда, он создает дополнительную эмоциональную связь с потребителем.

При этом он должен:

  • иметь удобную сетку;
  • не утомлять взгляд своим визуальным стилем;
  • с первого взгляда давать понять, какой компании он принадлежит.

#1

Сразу с обложки календарь привлекает внимание графическими элементами, собравшимися вокруг крупного логотипа АТФ Банка. При этом, путем высечки каждой страницы, достигается объемность и дополнительный акцент на логотипе Банка.

Изображения распознаются сразу, но, в то же время, связь между ними едва уловима. Их значение становится понятно, когда обложка переворачивается и перед глазами предстает первый месяц календаря.

Каждая новая страница оставляет только один элемент с обложки — один из продуктов банка, — а остальное пространство дополняется сопутствующими ему образами. Например, если если человек хочет взять ипотеку, он мыслит и мечтает о домашнем уюте и элементах комфорта. Именно они показаны на странице, их интересно изучать, проводя взглядом по окружности.

Преимущества идеи

Яркие композиции и их взаимосвязь между собой. Необычный формат с высечкой, привлекающий взгляд. А также образы двенадцати ключевых продуктов АТФ Банка на столе партнера или клиента.

#2

Мы привыкли, что корпоративный календарь печатается на мелованной белой бумаге и обладает «стандартными» пропорциями. Но кто сказал, что нельзя сделать шаг в сторону и создать отличный от остальных календарь?

Ведь именно за это — поставит человек ваш календарь себе на стол на целый год, или нет, — мы и боремся. Чтобы добиться поставленной задачи и сделать календарь, который не захочется убрать подальше, мы решили отойти от привычной формы и отказались от пружины и переворачиваемых страниц.

Сохранив привычную для настольного календаря форму «домика», мы сделали каждую страницу съемной — чтобы сменить месяц, нужно заменить в календаре страницу, как карточку.

Не забыли мы и об удобстве, поэтому сетка календаря здесь максимально просторная (с возможностью делать записи и пометки).

Удобство касается и бумаги, которая здесь используется. Планирование бумаги — важнейший аспект дизайна календаря, поэтому мы рекомендуем использовать здесь «тачкавер» (дизайнерскую бумагу) для дополнительного тактильного ощущения.

Преимущества идеи

Необычный внешний вид, отличающий его от остальных календарей. На него всегда падает взгляд, в нем удобно делать заметки, что-то записывать и прикасаться к нему, получая тактильное удовольствие.

#3

Известно, что изображение человека привлекает максимальное количество внимания. Всегда, будь то: рекламный носитель, обложка книги или даже «стоп-кадр» ролика на YouTube.

Мы предлагаем посвятить каждую страницу календаря одному из представителей топ-менеджмента АТФ Банка. И добавить к ней смелой и броской типографики — цитат, имеющих непосредственное отношение к теме банка и денег.

В случае, если подобная фотосессия не представляется возможной, можно разместить в календаре наиболее известных представителей финансовой сферы и бизнеса (прошлого и настоящего).

Преимущества идеи

Изображения людей создают дополнительный элемент визуального притяжения, выгодно отличаются от привычных тем оформления календарей. Яркая крупная типографика, отлично дополняющая визуал.