Mama's: элементы визуального стиля

Когда нас попросили разработать отдельный элемент фирменного оформления, в первую очередь, мы решили действовать от обратного: определить, каким будет общая картина, а затем добавлять детали.

Иными словами, мы задумались над тем, как должны выглядеть полки холодильников (или витрины), чтобы быть удобными для взгляда посетителя. Так называемый "UI в реальной жизни".

Остановились на цветовой градации для каждого типа блюд:

Здесь будет изображение с цветами и названиями (завтраки, выпечка и т.д.)

Разделение по цветам — это удобно, так как визуально мы воспринимаем информацию быстрее (по такому принципу работает, например, светофор). Посетив Mama's один–два раза, клиент быстро привыкнет и в будущем будет быстрее делать свой выбор и совершать покупки.

Сами цвета подбирались с необычайным тщанием по принципу последовательного сочетания — чтобы ни один из них не выбивался из общей гаммы красок. Поэтому все они (в том числе, фирменный цвет Mama's) не конфликтуют друг с другом и не вызывают цветовой ряби.

Мы отказались от синего цвета и его оттенков по той причине, что современные люди, особенно офисные работники, слишком часто наблюдают его и синее излучение от экранов мониторов и гаджетов. Переизбыток синего цвета негативно сказывается на нашем самочувствии, а подсознательно мы воспринимаем его "холодным".

После того, как цветовая дифференциация была определена, мы присвоили их упаковкам, ценникам. Также мы сделали дизайн топеров, которые дополнительно решают задачу упрощения зрительного контакта с витриной. Вместе с упаковками и ценниками, они разделяют товар на категории.

Ценник

Первый вариант

Нотки ручной работы здесь присутствуют во всем: в шрифтах, элементах оформления и в паттернах. Сделано это для того, чтобы они отражали название компании и ее идею.

Многие из нас помнят, как наши мамы прикладывали к школьным обедам бумажки с записками, на которых рисовали нам улыбки, сердечки и писали добрые советы. Все это делалось от руки — так же и здесь.

Добавим в этом месте графические элементы, и шрифт

Вы не найдете одинаковых графических элементов — каждый из них был нарисован отдельно, без дополнительного выравнивания линий и углов. Уходя, таким образом, от "компании по производству продуктов питания" к той приятной памяти из нашего детства.

Здесь разместим топеры, ценники и фирменные паттерны

В качестве альтернативы таким ценникам мы предлагаем использовать вариант с черной бумагой, на которой вручную наносятся цены и названия грифельным карандашом.

Во-первых, такой метод позволяет использовать один ценник многократно, а, во-вторых, придаст атмосфере дополнительной душевности и ощущения ручной работы.

Изображения ценников для грифельного карандаша

Второй вариант

В основе этого варианта — существенный акцент на выразительные буквы и слова разного размера и начертания. Это невероятно удобно — хоть и хаотично, на первый взгляд, — так как достаточно пробежаться по ценнику беглым взглядом, и уже вырисовывается общая картина блюда и его состав.

Здесь размещаем ценники

Разная степень начертания в словах визуально разделяет казахский и русский варианты названий и описания.

Так как цветовая гамма была выбрана до работы над направлениями графического исполнения, то они идентичны тем, что используются в первом варианте.

Упаковка

Мы разработали два типа упаковки, адаптировав под них оба стиля. Однако их объединяет еще одна важная деталь — каждая упаковка в обязательном порядке имеет ручку для переноски. Ведь удобство пользования здесь не менее важно, чем привлекательный дизайн.

Благодаря ручкам контейнеры удобнее брать с полки в магазине, доставать их из пакета и просто нести.

Первый тип

Так как стандартные форматы пищевых контейнеров сами по себе являются тарой, мы дополнили их универсальными упаковками в виде брендированных полос, огибающих контейнер вокруг. К тому же, дизайн легко адаптируется под разную ширину.

Они недороги в производстве, их легко доставлять и хранить, а также надевать на контейнеры с едой. Мягкая ручка легко сгибается, поэтому положить один контейнер на другой не составит труда.

Второй тип

Разработка этого варианта преследовала несколько иные цели: меньшая универсальность в угоду дополнительному эстетическому образу. На такую упаковку приятно смотреть, изучать ее. Возможно, найдутся те, кто захочет ее сфотографировать и отправить своим друзьям.

Помимо более необычного внешнего вида, в ней есть прорези-кармашки для одноразовых столовых приборов — теперь можно не беспокоиться о том, что забыл взять ложку к своему супу.

Так как этот формат упаковки более закрытый, и покупателю будет сложно определить, что же внутри, мы разместили в самой видной ее части поле, на котором маркером можно написать, какое это блюдо.

Очевидно, что представленная здесь упаковка хорошо подходит для суповых чашек и, возможно, салатов. Поэтому, при необходимости, мы сможем разработать другие ее форматы для иных видов контейнеров в едином стиле.

Так же, как и первый тип упаковки, их удобно хранить в развернутом виде и оборачивать ими емкости с едой.