September 10, 2019

Furniture. Naming, slogan, colors.

Если бы ваша компания была человеком, как бы вы ее описали? Например, Volvo — это безопасность, Disneyсказочный, Bugattiнеземной.

Ваш бренд мы определили как «естественно-удивительный», ведь вы работаете с натуральными материалами, создавая из них поразительно красивые вещи.

Осталось создать такое ощущение у вашего потребителя.

Название

Ash&Willow / Askrembla

(англ. Ясень и Ива)

В хрониках древнегерманской мифологии это один из наиболее мощных символов зарождения жизни.

В ней очень много отсылок к дереву — достаточно вспомнить Иггдрасиль, Мировое древо, соединяющее все миры воедино. Ясень и ива (др.-сканд. Askr ok Embla) — это первые люди, которых ещё в виде древесных прообразов, бездыханных и «лишённых судьбы», нашли на берегу моря боги. Они оживили их, дали им душу, чувства и разум.

Здесь мы плавно подходим к взаимосвязи этой красивой легенды и вашей компании. Вы берете изначально «бездыханное» дерево, придаете ему форму, обработку и предназначение — даете ему душу.

Так, в названии компании кроется мужское и женское начала — символ гармонии и энергетического равновесия. Это задачи, которые решает продуманный и выверенный дизайн интерьеров — сочетание красоты и силы.

Только в комнате с продуманным интерьером человек человек чувствует себя хорошо и спокойно. Поэтому дорогие магазины, шоу-румы и выставочные залы сейчас оформляются так, что внутри буквально просчитывается каждый сантиметр пространства.

Formata / Formatika

(слово, образованное от нем. форма, облик, образ)

Визуальный мир настолько сложен, что разум разработал «стратегию», чтобы справиться с путаницей.

Поэтому в начале XX века немецкие психологи, среди которых были Макс Вертхаймер и Эдмунд Хусерл, начали изучение восприятия форм. Известная как теория гештальта, она описывает способность человека распознавать закономерности и создавать ассоциации.

Сегодня аспекты этой теории представляют интерес для дизайнеров, так как связаны с постулатами визуального восприятия. Слишком много единства и дизайн может выглядеть скучно; слишком много разнообразия — хаотично и бессвязно.

Цельный образ воспринимается как нечто большее, чем просто сумма его слагаемых. Если мы говорим о дизайне интерьеров, то связь получается моментальной: недостаточно разместить в помещении объекты, нужно чувствовать и понимать конечный — цельный — образ.

Это название кратко, но емко определяет философию компании — важность контроля единства и разнообразия.

Yan.Eirich Design

Использование собственной фамилии в названии компании — самый популярный способ, который широко использовался в европейских странах и сегодня применяется многими брендами.

Яркие примеры: сеть отелей Hilton, компания-производитель табачных изделий Davidoff, Тинькофф Банк, тюнинг-ателье Pininfarina, Herman Miller.

Репутация компании при этом напрямую связывается с репутацией владельца, при этом тщательно охраняется им самим.

Благодаря немецкому происхождению владельца, название компании обретает звучность и тот самый авторитет — немецкая точность, качество и надежность на слуху по всему миру.

_____________________________________________________________________________

Если вы решите назвать компанию своим именем, мы хотели бы разработать блок информации о вас, как владельце. С элементами биографии, опыта, принципов в работе и жизни. Эта информация будет размещаться на сайте компании, в печатной или электронной презентациях.

Такой подход — мощный маркетинговый инструмент, к помощи которого будут прибегать менеджеры компании, знакомя клиентов с ее создателем. Если за продуктом или услугой стоит конкретная личность — обладающая особыми знаниями и репутацией, — это внушает доверие.

Слоган

Evokes feelings. Incites emotions. — «Вызывает ощущения. Побуждает эмоции».

As beautiful, as useful. — «Так же красиво, как и красиво».

Inventive. Human. — «Новаторский. Человечный.»

Handmade by nature — «Сделано (вручную) самой природой».

Inclusively exclusive — «Исключительно эксклюзивный».

Трактовать это можно иначе, так как термин «инклюзивность» обозначает многообразие в определенных рамках. Тем самым, мы обретаем слова, которые обозначают многообразие и исключительность в одном лице. Мы подчеркиваем выбор и подтверждаем его неповторимость.

Такой слоган работает созвучно как сам с собой, так и с названием.

No One Lives Like You — «Никто не живет так, как вы».

Finely crafted design — «Тонко изготовленный дизайн».

Luxury in each detail — «Роскошь в каждой детали».

Feeling warm — «Теплое».

Not building, but create — «Не строим — создаем».

Future furniture — «Мебель будущего».

На русском звучит довольно помпезно, но на английском — это изящное сочетание двух созвучных слов.

Quality is the keyword — «Качество — вот ключевое слово».

Exceed satisfaction — «Превзойти ожидания».

Selection of wood — «Селекция дерева»

Посыл в том, что как в ботанике производят селекцию различных культур, так здесь вы «создаете» новый облик дерева. Придаете ему новые формы, роль и предназначение.

There are many different types of wood to choose from. In our history tab you will find our stock woods. Not all wood is equally suitable for furniture. Coniferous woods is generally unsuitable well as furniture.

Norwegian Wood Design does not support use of any endangered tropical wood. We are higly committed to our enviroment. Sustainability and short distance materials from Norway and Scandinavia are therfore our priority choice of wood.

In addition, it is possible to pretreat the subject with colored oil in different tones. The tree can also be washed with red wine to give a reddish impact on the light tree. The pretreatment must be done before the final treatment with epoxy at the bathroom furniture.

Many people have an old apple or cherry standing in the garden. What would be better than to give this new life in the bathroom? These are projects that we love to attend. The tree is great topics that provide a great structures in the furniture. We therefore wish to come as early in the process to be involved in locate and uncover your needs.

Below is a picture of cherry parquet.

Философия цвета

Цвет — это всегда ассоциации. Наша задача — направить их в верное русло.

Долгие исследования о влиянии цвета в маркетинге

«Impact of color on marketing», Satyendra Singh

говорят нам, что 90% информации о персоне или продукции мы получаем за первые секунды взаимодействия с ними. При этом от 62% до 90% полученного впечатления будет основано лишь на цветовых факторах.

Оттенки и их сочетания вызывают соответствующие чувства. Работая над палитрой для вашей компании, мы работали над ее будущим. Так как цвет отразит индивидуальность и сделает бренд особенным в глазах клиентов.

_____________________________________________________________________________

В качестве цветовой основы мы рекомендуем использовать серый цвет. Изначально неприметный, он начинает играть новыми красками, когда контрастирует с другими цветами. На его фоне крайне выгодно смотрится как ассортимент продукции, так и текстовые блоки. Достаточно вспомнить Apple.

В цветовой психологии серый цвет означает нейтральность и равновесие, он не вызывает беспокойства и позволяет правильно расставлять акценты.

Так как компания работает, по большей части, с древесиной, не стоит забывать об ассоциациях.

Древесные оттенки в современной культуре — символ всего органическое, натурального и качественного. Такой естественный, он связан с комфортом, безопасностью и единством с природой.

Его глубокие оттенки обозначают возвышенность и роскошь. Два ярких примера — Louis Vuitton и Hollister.

И, наконец, оттенки древесно-коричневого передают тепло, релаксацию и удовольствие, что указывает уже на услуги компании.

Мы рассказчики, и главными составляющими всех наших историй являются форма, качество и комфорт. Нам нравится называть их главными главами, и они предназначены для будущих поколений. Высокое качество и комфорт были жизненно важны для первого поколения, и они по-прежнему являются одной из самых важных составляющих нашего наследия. Настоящее мастерство рук дело в нашей крови.

Нашей целью является создание прекрасных, неподвластных времени скандинавских произведений. Норвежский семейный бизнес, занимающийся производством мебели для международных марок, требует смелости. Может, даже немного героизма. Наше тесное сотрудничество с молодыми норвежскими и международными дизайнерами сделало компанию Hjelle известной благодаря инновационному дизайну мебели. И по этой теме мы постоянно пишем новые главы.

Несмотря на то, что мы продолжаем наше приключение и стремимся рассказывать новые истории, мы с гордостью можем сказать, что наша мебель по-прежнему производится на нашей собственной фабрике в Сыкылвене, Норвегия. Эту главу мы не хотим переписывать. Мы убеждены, что только так мы сможем создавать и проектировать изделия, которые будут служить будущим поколениям - по форме, качеству и комфорту.

Каждый день мы пишем новые главы. Стремление и гордость за продолжение нашего наследия в качестве компании третьего поколения. И наша история все еще о повседневных героях.

Суть Hjelle заключается в том, чтобы всегда создавать красивые, неподвластные времени скандинавские изделия, которые будут служить грядущим поколениям - как по форме, так и по качеству и комфорту. Поэтому мы внимательно следим за нашим ценным наследием, тесно сотрудничаем с великими дизайнерами и изготавливаем всю нашу мебель на собственной фабрике в Норвегии.

Design, we're told, is just within our reach. But, while we see the aesthetic glory of some of the pieces offered as classics, we miss (at times) their history.

Kyle Garner, founder of Brooklyn-based antique gallery Sit And Read, has been scouring flea markets for furniture since childhood. His passion, not surprisingly, has generated an impressive knowledge base and understanding of 20th century design. Naturally, we pegged Garner to help us get to grips with the world of furniture design. He picked the names and designs that everyman should know.

Norwegian Woods was founded by Larry Anderson, whose background is Scandanavian. His interest in wood began with repairing and refinishing furniture. Norwegian Woods was born in 1995 when Larry was asked by Norwegian and Swedish style decorative artisans, known as rosmalers and dala painters, to make wood pieces for them.

Larry makes every piece by hand and invests a great deal of personal pride in his creations.

Norwegian Woods uses only hardwoods, poplar and bass wood, which are preferred by furniture makers and painters for their tight grain. Each piece is an original, traditional joinery, mortise and tenon and sliding dovetails. And every one is fine-sanded and fully prepared for painting before it leaves the studio.

The Company was founded the autumn 2016 by Joakim Espegard and Sølve Oftedal.

Joakim Espegard has the ideas and is the general manager. Sølve Oftedal is co-owner and administrator.

In rehabilitating his own home, Joakim wanted to design and create his own bathtub. At the time it was not realized, but his natural creativity continued to process the idea. He finally decided to make bathtubs and bathroom furnitures of Norwegian wood to a life project. The result of these products can be seen on these pages.

Joakim graduated as an automation engineer in 2002. Since then he has become an experienced project manager. The last years he has been a general manager within business automation.

Already as a child Joakim made furniture and different items of wood. He is an openminded person and very fond of nature. He loves the woods and the wild. His whole life he has studied and been fascinated by tree structures. In adulthood, much of his leisure time has been spent refurbishing houses / apartments, where he together with Sølve have used his creativity to find aesthetic and practical solutions, which often have raised the architectural value of the interior.

As an advisor they have recruited Erik Larnøy, who has a PhD in wood technology.

His experience working on innumerable projects across the spectrum of business provides a strong foundation of conceptual problem-solving and brand stewardship. He’s also a craftsman who is dedicated to creating and producing the highest quality work.

Копирайтер с 7-летним стажем.

Может сделать сложное простым, а простое — сложным.

До работы в рекламном агентстве — стоял у истоков вывода на рынок энергетического напитка «Dizzy».

Окончил КазНУ им. Аль-Фараби по специализации «Международные отношения и внешняя политика».

Владеет английским языком.

«Сказки из гипса или "Что было бы, если бы..."»

«Сказки на круглый год»

________________________________

Woodan (новообр. от «wooden» — древесный)

Kraftier (craft + tier)

Artisan (мастер своего дела, ремесленник)

Woord (word + wood)

Ivory (слоновая кость)

Eternal (вечный)

Aniture (any + furniture)

Nature Essense

Arbor (Древо)

Название, произошедшее из латинского «Arbor Mundi» — Древо жизни, которое в германской мифологии еще называли Иггдрасиль.

Imagineering (image + engineering — образ + проектирование)

Innovayo (новообр. от «Innovative»)

Furntec (furnish + technology)

Exfurn (exclusive + furniture)

Fiberwood (волокно + древесина. Плюс, отсылка к слову fiber — технология)

woodverse (произведение из дерева)

Baumwerk (на нем. «произведение искусства из дерева»)