Тестовая рекламная кампания в VK и Facebook для магазина головных уборов

I. Таргетированная реклама в VK:

В Target Hunter cпарсила аудиторию для объявлений ВК:

1. Знаменитости - участники групп про знаменитостей, которые состоят не менее, чем в 3 группах (30983 человека)

2. Создай стильный образ - участники групп про стиль, которые состоят не менее, чем в 5 группах (89878 человек)

3. Фотосессия - участники групп про фотосессии, которые состоят не менее, чем в 5 группах (24792 человека)

4. Весна - собрала людей с интересами мода (41356 человек)

5. Про бренды - собрала участников в группах про шляпы (44781 человек)

Результаты рекламной кампании ВК:

В процессе тестовой рекламной кампании мною были проверены 11 вариантов рекламных объявлений.

Результаты кампании:

За 863 руб. получено 40 переходов, а общий CTR кампании составил 0,912%.

Объявления создавались для 5 групп целевой аудитории:

1. Люди, которые следят за звездами

2. Женщины, которые хотят стильно выглядеть

3. Девушки, которым холодно ходить без шапки

4. Мужчины-фанаты брендов

5. Девушки, которые хотят провести фотосессию

Выводы по рекламной кампании:

1. Тестировалось 3 варианта, но объявления оказались неэффективными, возможно из-за нечеткого попадания в ца (нужно парсить людей из групп конкретных звезд)

2. Так же протестировано 3 варианта, объявление с подборкой оказалось наиболее эффективным - 0,468%.

3. На момент проведения было достаточно эффективным - 0,468%, но сейчас погода улучшается, так что это уже неактуально.

4. Был протестирован 1 вариант объявления, но с оплатой за клики и с оплатой за показы. Объявления были эффективными - с CTR 2,778% и 1,988%, однако в случае оплаты за переходы удалось добиться стоимости подписчика в 5 руб.

5. Такая же ситуация и с этим объявлением - в случае оплаты за показы CTR был 1,754%, а стоимость подписчика составила 5,7 рублей.

Таким образом, самыми эффективными объявлениями оказались объявления для мужчин-поклонников брендов и для девушек, которые хотят провести фотосессию, с ними и нужно дальше работать.

II. Таргетированная реклама в Facebook:

Результаты рекламной кампании ФБ:

Было протестировано 3 варианта рекламных объявлений для женщин 20-40 лет, которые хотят выглядеть модно, стильно и необычно на общую сумму 1000 руб.

1-й вариант объявления вел на страницу в фейсбуке, целью было повышение узнаваемости бренда. Цена за результат составила 1,54 руб. (за предполагаемый прирост запоминаемости рекламы). Всего было 8 уникальных кликов по ссылке и 4 клика по кнопке.

2-й вариант объявления - видео - вел на сайт с целью повышение трафика. Цена за результат составила 6,65 руб. (за клик по ссылке). Всего было 57 уникальных кликов по ссылке и 4 клика по кнопке.

3-й вариант объявления - полезная статья - вел на сайт с целью повышение трафика. Цена за результат составила 8,84 руб. (за клик по ссылке). Всего было 25 уникальных кликов по ссылке и 25 кликов по кнопке.

Выводы по рекламной кампании:

1. Для женщин 25-34 лет цена за результат была наименьшей - 1,47 руб.; для женщин 35-44 лет цена за результат - 1,58 руб., а для женщин 18-24 лет реклама оказалась самой дорогой - 1,61 руб.

2. Для женщин 25-34 лет цена за результат была наименьшей, и она составила 6,26 руб.; для женщин 25-34 лет цена за результат - 7,11 руб., а для женщин 18-24 лет реклама оказалась самой дорогой - 10,22 руб.

3. Для женщин 25-34 лет цена за результат была наименьшей, и она составила 6,02 руб.; для женщин 35-44 лет цена за результат - 11,29 руб., а для женщин 18-24 лет реклама оказалась самой дорогой - 18,56 руб.

Таким образом, необходимо выделить более платежеспособную и более заинтересованную целевую аудиторию и сузить её до женщин 25-44 лет.