Урок 4. Контент
Что такое контент?
Контент – информационное содержание сайта (тексты, графическая, звуковая информация и др.), а также книги, газеты, сборника статей, материалов и др. Ну, по крайней мере, Гугл так говорит.
Но будем честны: контент - это весь тот ненужный мусор между рекламой.
А если серьезно, то контент — это то, что удерживает аудиторию на канале, прогревает ее, интересует, заставляет делиться и форсить канал. В общем – Контент важная штука, как вы понимаете.
Суть контента – решить некую проблему/боль людей, которые его читают. Эту проблему чаще всего задает рекламный пост, надавливая на нее, а контент потом задерживает и понемногу решает.
Боли, темы и ЦА в разных тематиках
Психология, саморазвитие
Основная боль и желание: жить лучше и быть счастливее. Решить проблемы и травмы, начать читать книги, думать правильно и получать мотивацию. Поэтому довольно часто аффирмации встречаются в этом контенте.
Вообще, эту тематику можно поделить на две: МЦА и ЖЦА. Для девочек контент должен быть более нежным, мягким и простым, так как читает в основном молодая ЖЦА.
МЦА же хочет быть альфой: как правильно качаться, делать мьюинг, трахать баб пачками. Да, такое читают опять же молодые парни, и такого рода контент многим может показаться крайне странным и непонятным, но это читают.
Итого: люди хотят становиться счастливее, но немного по-разному. Мягкий контент для девочек с вайбами и аффирмациями и жесткий, мотивирующий тестостероновый контент для парней.
Референсы ЖЦА Психология:
- https://t.me/psychacks
- https://t.me/motivation_psychoIogy
- https://t.me/helga18plus
- https://t.me/psy_avt
- https://t.me/better_yourelf
- https://t.me/who_ya_psychology
- https://t.me/+laO8qsqdSZdmNmZi
- https://t.me/+OYW2CQAGIxQ4Y2Qy
- https://t.me/yasno_live
Референсы МЦА Психология:
- t.me/+r8dC3aGXgQRhZGFi
- https://t.me/+URhTM9kXMc1hNGM6
- https://t.me/+57de5rBfGvw2OGYy
- https://t.me/+CnJqtdD17J81NjQ6
- https://t.me/+OffG7L5uMjxkZTli
- t.me/+2ka0O-7AOqBmNDA6
- t.me/+GOmcr7g7SwVjZGNi
- https://t.me/+zblqIgzoi8s4MzA6
Новости/Технологии/Маркетинг/Тренды
Тут влияет желание знать что-то раньше других. А если не можешь раньше других, не можешь быть трендсеттером - обыграй новость интересней, веселее или со смешным комментарием.
А если новость продолжается, будут люди, которым важно знать хронологию событий. Собираете все новости, восстанавливаете хронологию и подводите итог по новости. Или обойдитесь новостным дайджестом.
А чтобы стать трендсеттером, листайте соц.сети. Много новостей даже на личном опыте я раньше всех находил, листая тикток или рилсы.
Референсы IT:
- https://t.me/encryptedch
- https://t.me/naebnet
- https://t.me/habr_media
- https://t.me/technomotel
- https://t.me/cjournal_neyroseti
- https://t.me/exploitex
- https://t.me/Reddit
- https://t.me/digital_gpt4_neyroseti
- https://t.me/PushEnter
- https://t.me/rozetked
- https://t.me/whackdoor
- https://t.me/+UbvpwCniNGUwZDdi
Референсы Маркетинг:
- https://t.me/TrendWatching24
- https://t.me/marzaganoff
- https://t.me/trends
- https://t.me/creative
- https://t.me/notypicmarketing
- https://t.me/breakingtrends
- https://t.me/odigital
- https://t.me/sale_caviar
- https://t.me/sosicka
Референсы Финансы:
- https://t.me/bankrollo
- https://t.me/banki_oil
- https://t.me/INSpac3
- https://t.me/banksta
- https://t.me/economica
- https://t.me/+DhL6oZ36oeAxZmY6
- https://t.me/tinkoffjournal
Референсы Нейронки:
- https://t.me/dvachannel
- https://t.me/digital_gpt4_neyroseti
- https://t.me/ai_ins
- https://t.me/neuraldvig
- https://t.me/ITtishka
- https://t.me/gpt_chat_chatgpt
- https://t.me/neuro_code
Мода, Вайлдберриз, Бьюти
Основная ЦА — девочки, а основной контент — на картинке. Текста тут много не надо, упор делается на медиа. Хотя можно описать примеры использования определенных вещей.
Если делаете подборки вещей в магазинах (чаще всего это партнерские ссылки), они должны быть четко выделены: или красивая короткая ссылка, или вшить в слово. Ну и про списки не забывайте.
Референсы Бьюти:
- https://t.me/+j9gkYakx7vE5Mjcy
- https://t.me/+bCPQPAZg-oYwZDU6
- https://t.me/russianmoda
- https://t.me/sheis10l10
- https://t.me/+wgI2ohUyK65kNjgy
- https://t.me/Peopletalkru
- https://t.me/beautywithpolina
Тревел/Путешествия/Релокация
Это довольно сезонная тематика, стреляющая или летом, или когда происходит что-то плохое. И всем срочно надо ехать в другие страны.
Тут опять же влияет медиа: красивые виды и места от туристов. В тексте же описываем советы релокантам, делимся мифами и секретами (такое очень любят, приятное ощущение тайны), лайфхаками и интересными историями.
Да, не каждый из подписчиков будет на самом деле путешествовать, но кто вы такие, чтобы отбирать у них это чувство и мечту? Поэтому и контент должен быть легким, обнадеживающим. Как будто уже завтра подписчики куда-то полетят, и им надо подготовиться, спланировать тур и поездку.
Референсы Тревела:
- https://t.me/tr_media
- https://t.me/ushli_s_marshruta
- https://t.me/aviasales
- https://t.me/relocationdev
- https://t.me/rata_ru
- https://t.me/relocation2
- https://t.me/beri_menia
- https://t.me/cudahochesh
- https://t.me/travelnow24
Лингвистика/Литература/Иностранные языки
Длина поста и фокус на авторских картинках, в которых вся информация. Мало «душности», ориентир на шутки, юмор и «простоту изучения и обучения». Большой плюс, если есть шаблоны под канал и стиль, в котором все оформляется. Тут мы учим правильно разговаривать людей, часто разбираются популярные слова, выражения, объяснения простым языком.
- @iEzhuPonyatno
- @Lingvaa
- @lexicona
- https://t.me/+Bv-I76pNTNUyYWYy
- https://t.me/goyazikoved
Искусство/Цитаты
Важен визуал и авторские шаблоны, чаще встречается или форматирование «курсив» или цитирование. Средне/короткие посты, чаще текст на картинке, и то минимально. Основная идея — рассказать что-то новое про искусство: картины, статуи. Иногда используются высказывания творцов, с прикрепленной фотографией. В таких каналах хорошо использовать форматирование «цитата» и указывать годы жизни.
Референсы Искусство
- https://t.me/artgallery
- https://t.me/joinchat/nW3z1jIUEJ04MmRi
- https://t.me/joinchat/G0wbyK-R63xmMWYy
- https://t.me/lit_aesthetics
- https://t.me/artoholicmsc
- https://t.me/muzei_tg
Игры/Магазины игр/Игровые новости
Много эмодзи и неформальный стиль. Много используется иронии и шуток, много развлекательного «вирального» контента с отсылками на мемы и культуру. Хорошо заходят серии постов, где проблема делится на много постов и освещается с её развитием. Во многом, похоже на маркетинг/айти, нужно рассказать интересную новость первым, но аудитория более «легкая» для общения и взаимодействия. Но нужно шарить в играх и индустрии.
Референсы Игры:
- https://t.me/jeteed
- https://t.me/psonychannel
- https://t.me/elooop
- https://t.me/myPlayStation
- https://t.me/cultsony
- https://t.me/aoki_store
- https://t.me/showyourmoms
Финансы, Бизнес и Экономика
Чаще всего логика, как в Новостных/Маркетинговых: кто быстрее, тот и молодец. Стиль повествования серьезный и строгий, минимум юмора и иронии, текст чаще всего тоже выдержанный и прилизанный. Шаблоны и картинки встречаются редко. Часто можно увидеть обычные стоковые или же скриншоты из новостных первоисточников.
Референсы Экономика
- https://t.me/+DhL6oZ36oeAxZmY6
- https://t.me/+Jg3_DR4HU3YyOGFi
- https://t.me/+ZUHw1de5mRFlMTg6
- https://t.me/bankistar
- https://t.me/+xohnjBsukkswZmUy
Познавалки/Факты
Довольно обширная тематика, к которой относится много каналов с разными направлениями. Чаще всего жирным выделяется заголовок и моменты, на которые надо сделать акцент. Много взаимодействия с аудиторией, особенно в реакциях. Встречаются уникальные шаблоны с короткими фактами.
Референсы Познавалки:
- https://t.me/+llh6kcbSxHQwYWVi
- https://t.me/test_dot
- https://t.me/+Dv2bnQYMMxMzZjNi
- https://t.me/+EIjU0IGoilkzN2Fi
- https://t.me/very_interesno
Недвижимость
Авторские медиа, часто представленные владельцами канала, встречаются инфографики. Стиль повествования строгий, посты средне-длинные, строгие. Много «продаж» в тексте.
Референсы Недвижка:
Здоровье/Медицина/Фитнес/Спорт
Упор на медиа, иногда для любителей шок-контента (можно использовать спойлеры на медиа): операции, запущенные случаи. Если же каналы про фитнес, то много видео и фото инструкций, как делать упражнения. Текста по минимуму, в основном только заголовки.
Референсы Здоровье:
- https://t.me/+qNM_IT2dEc1mZDk6
- https://t.me/+BTcDbr93tCU0NjRi
- https://t.me/+OD5xAwAkq8M4NGEy
- https://t.me/+T54uUT8H_a9mNWE6
Кулинария
Упор только на видео, коих много в Тиктоке. Хорошо, если умеете использовать Capcut и другие программы для редактирования и создания переводов/субтитров, текст в основном простой и с упором на ЖЦА, много эмодзи.
Референсы Кулинария
- https://t.me/+Zc5-g0qRxdVjMWNi
- https://t.me/+Pg-PVOOKVuQ1ZmVi
- https://t.me/+HLgMYJfMGCthZTYy
- https://t.me/+tJ5Tbe1Rucc5ODVi
- https://t.me/+SPevXGjlP9r-dQMQ
Задания к Уроку 4.
Задание 1
Задача простая: напишите от 8 до 12 текстов-постов на тематики, которые вам нравятся. Только не пишите под Кулинарку, где упор идет на видео, мы тут про текст в первую очередь.
Можете написать по 2 на все, или по 3 на 4 тематики, тут как хотите.
Если пишете под новостные/маркетинговые/техно каналы, просто возьмите актуальные новости, но опять же, не делайте их короткими, в 1-2 строки, прочитайте мысль и напишите самостоятельно.
Если все посты заняли прям явно мало времени и у вас нет внутреннего удовлетворения, накидайте еще парочку =)
Задание 2.
Определите боли в тематиках, которые вы выбрали и опишите примерный портрет подписчика, в чем он нуждается и какие у него боли, какие боли вы закрыли вашими постами и какие решения дали/нашли.