Отчет о проделанной работе по проекту LIQUID LAB за период 31.08.23-06.09.2023
1 - Запуск и управление рекламными кампаниями
За отчетный период работало 2 кампании по 2 группы объявлений в каждой:
2) Компьютер 11К с ценой (+ новые макеты)
Мы перезапускали кампанию 4 сентября, т.к. частота показа рекламы на одного пользователя стала повышаться и мы хотели улучшить результат, однако получилось так, что результат немного пошел на спад, а именно, в новой группе с компьютером за 11К. Скорее всего, потому что после перезапуска попали немного в другую аудиторию и рекламе нужно было время на обучение.
Большее количество обращений приходило с групп, где не была указана стоимость компьютера, люди скорее всего не понимают сколько может стоить такой ПК и затем интересуются стоимостью.
За отчетный период 31.08-06.09 общий результат с двух рекламных кампаний:
Результаты в рекламном кабинете за отчетный период (31.08-04.09) в старой РК:
Результаты в рекламном кабинете за отчетный период (04.09-06.09) в новой РК:
Если посмотреть на скриншоты, то можно увидеть, что в новой рекламной кампании в группах на ПК за 7К и 11К цена за заявку выше, следовательно, самих заявок чуть меньше. Т.к. CTR (эффективность/кликабельность рекламных макетов) в обеих рекламных кампаниях на группах объявлений примерно одинаковый, то макеты по-прежнему работают, значит смотрим на CPM (цена за 1000 показов), а CPM в новой рекламной кампании выше в обеих группах объявлений, поэтому можно сделать вывод, что цена за заявку поднялась, потому что поднялся показатель CPM. Он может меняться в зависимости от того, какая сейчас ситуация на рынке рекламы в вашей нише (возможно зашел конкурент с бюджетом повыше, чем у вас), возможно, при перезапуске попали в немного другую аудиторию, причин может быть несколько.
Ниже приведены общие/средние результаты с новой и старой рекламной кампании отдельно по компьютеру за 7К, отдельно по компьютеру за 11К.
- показы: 11 122
- CPM (цена за 1000 показов): 2,18$
- количество переписок (лидов) - 15
- стоимость переписок - 1,62$
- количество кликов все (по кнопке + профиль) - 95
- цена за клики все - 0,26$
- CTR все (эффективность рекламных макетов) - 0,85%
- сумма затрат: 24,28$
Самый эффективный креатив ПК за 7К без цены:
Этот креатив прям в топе у нас, работает лучше всех (14 из 15 заявок были с этого креатива) как в старой, так и в новой группе. Тут динамичное видео, подходящие цвета, отстройка только на стримеров и киберспортсменов, прописаны важные для данной ЦА характеристики, а также нет цены, поэтому пользователям очень интересно, сколько стоит такой ПК.
- показы: 9 832
- CPM (цена за 1000 показов): 2,47$
- количество переписок (лидов) - 7
- стоимость переписок - 3,46$
- количество кликов все (по кнопке + профиль) - 72
- цена за клики все - 0,34$
- CTR все (эффективность рекламных макетов) - 0,73%
- сумма затрат: 24,24$
Самый эффективный креатив ПК за 11К с ценой:
В этом креативе также используются сине-фиолетовый цвет, возможно он и цепляет глаз, есть отстройка на тех, кто занимается 3D-графикой и видеомонтажом, прописаны характеристики и есть полная стоимость компьютера, что отсекает тех пользователей, которые не могут себе позволить такой ПК.
- показы: 20 954
- CPM (цена за 1000 показов): 2,32$
- количество переписок (лидов) - 22
- стоимость переписок - 2,21$
- количество кликов все (по кнопке + профиль) - 167
- цена за клики все - 0,29$
- CTR все (эффективность рекламных макетов) - 0,80%
- сумма затрат: 48,52$
2 - Ежедневная отчетность по рекламным показателям
Каждый день заполняется отчетность за предыдущий день (исключая выходные дни, они заполняются в рабочие).
Ссылка на отчетность (август): https://docs.google.com/spreadsheets/d/1zLT5t7xxVA5A05iqHxTmDpRy4DYEcy6yhDt-G--qi3Y/edit#gid=1386669834
Ссылка на отчетность (сентябрь): https://docs.google.com/spreadsheets/d/1zLT5t7xxVA5A05iqHxTmDpRy4DYEcy6yhDt-G--qi3Y/edit#gid=1584258509
