Масштабирование рекламных кампаний



Порядок действий

  1. Тестирование гипотез
    2. Масштабирование гипотез и стабилизация показателей
    3. Масштабирование РК в рамках установленной географии







Этап тестирование


Как выстраивать структуру бюджета

1) Понимаем месячный бюджет, после недельный и после дневной бюджет

И после понимаем какие гипотезы мы тестим паралельно, а какие отдельно



Оптимизация CPA и CPM платформы

У нас первый момент идет - обучающая фаза. Алгоритм в течение 7 дней стабилизирует показатели

Фейсбук для стабилизации запрашивает 50 целевых действий в неделю
Есть первые данные - набирает в течение недели
Есть исторические данные, которые остаются, если не было показов и действий за неделю, но ранее кампания работала



Как помочь алгоритму собрать данные?


Если алгоритм не набирает данных - начинает ходить по кругу. Увеличивается частота - бюджет идет с плохим распределением.

Модель CPM - в разы дороже в случае с конверсионными кампаниями
Чем уже выборка - тем дороже CPM

Чаще всего помогать алгоритму не нужно, но иногда стоит порезать ему неэффективные параметры плейсмента



Масштабирование кампаний



В каких ситуациях это нужно делать - нужно увидеть, когда с ростом частоты уменьшается кумулятивная частота действий actions.



ВНИМАНИЕ! Все эти действия делаем на группе объявлений - не дублируем, не копируем. Да она уйдет на дообучение, но данные за 7 суток будут собраны и помогут алгоритму

В основном WWP World wide projects



ДУБЛИРОВАНИЕ ГРУПП - ЭТО НЕ МАСШТАБИРОВАНИЕ, ЭТО та же самая аудитория.
И добавляем очень похожие интересы в группы



ЧТо нужно?
Постепенно увеличиваем ежедневно на 10-20%, смотрим справляется ли алгоритм

Campaign budget optimization - CBO



Этап тестирование


При отсутствие данных и в начале запуска - идет Lowest cost - наименьшая стоимость

Важно понимать, что модель закупки CPM - Отсутствие оптим данных может привести к нестабильной доставке

Если у нас 10-15 групп объявлений и небольшой бюджет нет смысла использовать CBO

Пример базовой структуры - ЛАЛ, Сохраненная аудитория, широкие, поведение



Как справляться с оверлэпом?

1) Объединять группы
2) Выносить группы с наименьшей эффективности