ЖИВАЯ ИСТОРИЯ ЭНЕРГЕТИКИ: Электричество… рекламу несущее, 1915 год

Любой город сейчас просто не представить без электрической световой рекламы – бесчисленных вывесок, лайтбоксов, объемных букв, световых коробов… Использование неона делает рекламу запоминающейся, цветной, яркой – и эффективной! А началась эта световая магия в 1915 году.

Хотя по большому счету начало всему рекламно-электрическому волшебству – настоящему пиршеству света – было положено еще раньше, с появлением первых электрических лампочек. Уже в начале 1880-х лампы накаливания освещали шикарные магазины Парижа и Лондона – и, конечно, сияли электричеством их витрины с лучшими товарами. Вот она, первая электрическая реклама!

Но вот дальше долго ничего по сути не менялось. Конечно, города с восторгом покорились электричеству, и теперь подсвечивали не только витрины, а и вывески, из лампочек научились составлять рекламные картины. Но затем… Так что же случилось 109 лет назад, в 1915-м?

А произошла ни много ни мало революция, перевернувшая весь мир наружной рекламы. В 1915 году была запатентована первая неоновая вывеска. Хотя отправной точкой в новой рекламной истории можно посчитать конец XIX столетия, когда британские химики Уильям Рамзай и Моррис Траверс открыли инертные/благородные газы неон, криптон и ксенон (открытие аргона последовало чуть позже). И в 1904-м Рамзай за это даже получил Нобелевскую премию по химии!

Десятилетие спустя французский физик Жан Клод сконструировал неоновые лампы. Вышло всё довольно случайно: в один прекрасный день, проводя опыты, он обнаружил, что наполненный под давлением неоном стеклянный запаянный сосуд при воздействии электричества сияет алым светом. Открытием Клод поделился со своим знакомцем-предпринимателем Жаном Фонсекью, а тот предложил применять такие лампы в рекламных вывесках. И вот 19 января 1915 года на неоновую вывеску был получен патент, и в том же году возникла компания Claude Neon Lights, Inc.

Первая в мире неоновая вывеска украсила парикмахерскую на парижском Монмартре, вызвав небывалый энтузиазм у посетителей. А спустя год неоновые буквы Cinzano загорелись на крыше одного из домов в центре Парижа. Через несколько лет мода на красивую и эффективную световую рекламу по технологии Жана Клода достигла других европейских стран и легко перенеслась через океан, в США. Улицы американских очень быстро загорелись бесчисленными неонками, но первой стала автомобильная фирма Packard. Причем «жидкий огонь» очень быстро «научился» сиять не только красным, но и синим светом! Между тем газовая реклама по лицензии предприимчивого француза стоила недешево – до $100 000. Неудивительно, что к концу 1920-х доходы Claude Neon Lights доросли до $10 млн. А тот доллар был раз в 20 весомей сегодняшнего!

А что же в России?

Первая в полном смысле электрическая реклама появилась в столице Российской империи в 1912 году. В марте Санкт-Петербургская Городская дума выдала разрешение на установку световой рекламы в 5–6 метрах над крышей 23-го дома по Невскому проспекту (дом был богатый, там «квартировал» часовой магазин поставщика Двора Его Величества – фирмы «Павел Буре», а плюс к нему Генеральное общество страхования жизни). Электротабло – огромная светящаяся картина – состояло из более чем 1700 ламп по 10 свечей каждая, причем сюжет светового изображения легко менялся по требованию заказчика!

Электрическое чудо на Невском проспекте получилось недешевым: одни только лампочки стоили по 40–60 копеек, то есть 1700 штук обошлись в 700–1000 золотых рублей (простой фабрично-заводской рабочий получал 25 руб. в месяц, депутат Государственной думы – 350, и лишь губернаторы – как раз около 1000 руб. в месяц).

Световая реклама начинала успешно конкурировать с рекламой обычной, которая, кстати, уже поднялась до небесных высот – парила в небе на воздушных шарах, дирижаблях и аэропланах. Правда, всё рекламное электричество быстро погасло, когда в 1914 году грянула Первая мировая война…

Ну а в СССР первая неоновая вывеска появилась еще в 1932-м. Красное слово «Сад» зажглось над входом в один из московских парков культуры. Затем неоновыми вывесками обзавелись популярные столичные кинотеатры «Центральный» и «Палас». Ну а 1937-м над Большим театром в Москве газом засветился лозунг «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» по случаю 20-летия революции. Но очень долго таких примеров на весь Советский Союз было крайне немного, хотя при тресте «Мосгорсвет» даже действовала Фабрика светохудожественных работ. И лишь в «хрущевские» времена, в середине 1950-х – начале 1960-х, произошло рождение массовой световой рекламы, неон буквально завоевал советские города! Фасады кинотеатров и ресторанов, аэропортов, гостиниц и универмагов повсюду украсили эффектные световые 3D-буквы. Светились даже театральные кассы и киоски «Союзпечати»! Бесчисленные типовые вывески «Гастроном», «Универсам», «Бакалея» и «Кафе» из газосветных трубок изготавливались централизованно – как на крупных заводах вроде ленинградского «Газосвета», так и в мелких мастерских.

В феврале 1956 года из недр общесоюзного Министерства торговли во все концы СССР полетело циркулярное письмо «О развитии и улучшении газосветной торговой рекламы». Причем развивать-улучшать пришлось не на пустом месте: к этому времени трест «Росторгмонтаж» включал в себя комбинаты и цеха световой рекламы в 34 крупных городах, и за один только 1955 год по всей стране в эксплуатацию ввели более 130 000 погонных метров газовых надписей! Причем, согласно указаниям Минторга, газосветные установки, помимо рекламной функции, должны были также «выступать средством украшения фасадов торговых зданий». Хотя как раз с рекламной функцией неона всё было неоднозначно… Скорее, население призывали к неким общественно полезным действиям – читать газеты и журналы, соблюдать правила дорожного движения, хранить деньги в сберкассах и летать самолетами «Аэрофлота». И конечно, плюс к этому над крышами неоновым огнем полыхали партийные и правительственные лозунги «Слава советскому народу!», «Слава великому Октябрю!» и «Слава КПСС!».

Неоновые вывески в СССР выполнялись по проектам профессиональных художников и получались уникальными. Например, для вывесок 1960-х чаще всего использовались рукописные шрифты – вытянутые, словно написанные пером. Газосветные трубки гнули по эскизам вручную, и неудивительно, что «неонки» далеких советских времён, оставшиеся только на старых фотографиях, сейчас кажутся нам более теплыми, человечными, «живыми».

А вот модные световые короба в нашей стране появились лишь в эпоху Перестройки, в 1980-х, и смелым первопроходцем стала Coca‑Cola – разместив громадный лайтбокс на одной из крыш в центре Москвы. Причем сам этот короб доставили из-за границы.

Новейшая магия рекламных огней

Неон обеспечивает самое яркое и насыщенное свечение объемных букв, так как их цвет определяется не только светофильтром, но и самим свечением трубки – а оно цветное. Но главное, неоновая подсветка открывает безграничные возможности для дизайнерских светодинамических эффектов: могут поочередно зажигаться слова, буквы или даже части каждой буквы – слово будто выписывается невидимой рукой!

«Неонки» новейшего времени – это заполненные газом трубки из особого стекла с напылённым изнутри порошком-люминофором. Инертные/благородные газы – неон, аргон, гелий, ксенон и криптон – идеальны для использования в вывесках. Напряжение, необходимое для зажигания неоновой трубки, растет с увеличением ее длины, и в случае инертных газов напряжение, необходимое для полноценного свечения, требуется меньшее, чем при использовании, например, азота или двуокиси углерода. Только вот газы с самым низким сопротивлением не производят самый яркий свет. Скажем, у аргона сопротивление ниже, чем у неона, но светит он сравнительно слабо.

Чтобы сочетать хорошее свечение с низким сопротивлением, газы малого сопротивления смешивают с газами, дающими яркий свет. Когда к концам неоновой трубки через электроды подается высокое напряжение, газ ионизируется – и ионы, бомбардируя люминофор, заставляют его светиться. А цвет свечения люминофора зависит от его состава (широчайшую палитру получают сочетанием солей металлов и других компонентов). Конечно, светиться может и сам газ – если заправить им прозрачную (без люминофора) трубку, то мы увидим бледно-голубое свечение аргона и яркое красно-оранжевое свечение неона. Используются и цветные стеклянные трубки. Чтобы трубка светилась, необходимо подать на ее электроды высокое напряжение – от сотен вольт до десятков киловольт (в зависимости от используемого газа, длины и диаметра трубки). Для его получения из сетевых 220 вольт служат повышающие трансформаторы.

Могут использоваться и люминесцентные либо светодиодные лампы. Но у любой технологии свои плюсы и минусы. Преимущества неоновых вывесок – долговечность (10–15 лет), высокая яркость и огромный выбор цветовых вариантов (до 300 оттенков). К тому же газосветные трубки позволяют изготовить вывеску любой конфигурации. Ну а минусы – большая цена, высокая пожароопасность, хрупкость ламп.

Люминесцентные вывески дешевле неоновых или светодиодных и потребляют меньше энергии. Но свечение люминесцентных ламп неравномерно, они быстро перегорают и требуют частой замены. К тому же использоваться такие лампы могут лишь в прямоугольных или квадратных конструкциях. Ну а светодиодные вывески, уступая по яркости неоновым, имеют массу плюсов: лампы в них устойчивей к механическому воздействию, безопасны, обеспечивают равномерную подсветку, недороги служат по 5–7 лет, к тому же потребляя минимум энергии.

И в заключение – немного о типах неоновых вывесок. Открытый тип – когда стеклянные трубки с газом ничем не закрываются. Закрытый тип – неоновые трубки помещаются внутрь светового короба или объемных букв из пластика. И наконец, третий – эффектнейшая контражурная подсветка (или просто контражур): неоновые трубки располагаются по контуру или за буквами, чтобы вокруг букв создавался световой ореол.

Но не закроем глаза на забавные казусы – почти по Владимиру Высоцкому, помните: «Искаженный микропленкой, ГУМ стал маленькой избенкой. / И уж вспомнить неприлично, чем предстал театр МХАТ». Буквы в световых вывесках, как и все лампы, иногда перегорают и гаснут, а у ритейлеров руки не доходят до ремонта. В результате питерский торговый комплекс «Заневский Каскад» легко превратился в «Заневский …ад», в Воронеже магазин одежды «Снежная Королева» стал «Снежной коро…вой», ну а «Магазин музыкальных инструментов» предстал как «Магазин музыкальных …ментов». Удар по имиджу!

Всем рекламщикам этого мира пожелаем яркого неона и космического полета творчества!

Олег ПУЛЯ, специально для ЭСК «Энергомост».

Наша новая рубрика «ЖИВАЯ ИСТОРИЯ ЭНЕРГЕТИКИ» с каждым новым дайджестом растет, развивается – и мы надеемся, что становится всё интереснее. Некоторые из предыдущих публикаций вы можете прочитать здесь:

«ЖИВАЯ ИСТОРИЯ ЭНЕРГЕТИКИ: Карающее электричество Фемиды, или Как появился электрический стул, 1890 год» (дайджест № 15)

«ЖИВАЯ ИСТОРИЯ ЭНЕРГЕТИКИ: Суд… над электричеством, 1879 год» (дайджест № 14)

«ЧЕРНОБЫЛЬ 26.04.1986 – конец истории послушного атома» (дайджест № 13)

* На первом фото внизу – неоновая вывеска 1936 года над входом в театр в Оберне, штат Калифорния, США, восстановленная в 2006-м. Громадные огненные буквы на башне подсвечиваются в определенной последовательности, которая повторяется: «S», «ST», «STA», «STAT», «STATE».

** На самом нижнем фото – сияющий неоном Калининский проспект в центре Москвы со знаменитым земным шаром, представляющим «Аэрофлот», 1977 год.