July 18
EVENTS AND RESEARCH / 19.07
ОБЗОР КОНФЕРЕНЦИЙ И ИССЛЕДОВАНИЙ
> PwC: Media & EntertainmentOutlook
Аудиторская компания PwC опубликовала прогноз развития мировой индустрии медиа и развлечений в 2024–2028 годах.
- Если за 2023 год общие глобальные доходы в индустрии развлечений и медиа выросли на 5%, опередив темпы роста мировой экономики, то в ближайшие пять лет индустрия будет расти медленнее экономики в целом, но все же уверенно — в среднем совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 3,9%. В 2028 году доходы мировой индустрии E&M составят $3,4 трлн, что на $597 млрд выше показателей 2023 года.
- Три основных категории источников доходов, связанные с продажей продуктов E&M конечному потребителю — реклама, потребительские расходы и доступ в интернет. В денежном выражении самая крупная категория — доступ в интернет (фиксированный и мобильный) — $1,1 трлн в 2023 году. Она останется самой крупной и пять лет спустя, но темпы роста будут невелики. Категория потребительских расходов на контент — самая маленькая в денежном выражении и медленнее всего растущая категория. А вот продажа рекламы в течение ближайших пяти лет обеспечит 55% доходов всей индустрии E&M. Средние темпы роста в этой категории составят 6,7% в год, в 2026 году рекламный сектор впервые перейдет отметку $1 трлн, а в 2028 году доходы от продажи рекламы составят $1,17 трлн.
- В сегменте потокового вещания ведущие игроки столкнулись с нежеланием подписчиков больше платить за цифровые товары и услуги. Рынок насытился, конкуренция за подписчика усилилась. По прогнозу PwC, к 2028 году среднегодовые темпы роста числа подписок на OTT-сервисы (Over-the-Top, доставка контента через интернет) составят 5,0%, число подписок вырастет с 1,6 млрд до 2,1 млрд. Но при этом средний доход на одну подписку увеличится лишь незначительно — с S$65,21 в 2023 году до S$67,66 в 2028 году. Доходы от рекламы в этом секторе будут расти в среднем на 14,1% в год и за пять лет почти удвоятся — с $30 млрд до $57 млрд.
> ГПМ Реклама / Ipsos: в тренде потребления ностальгия по 90-м
Команды «ГПМ Реклама» и Ipsos провели совместное исследование об отношении потребителей к отечественному контенту.
- Ностальгия по 90-м является одним из самых востребованных трендов среди людей разных возрастов. Множество брендов сегодня используют этот эффект, создавая ассоциации с предметами домашнего обихода, одеждой, аксессуарами, косметикой и прочими товарами.
- Более трети (35%) россиян склонны к выбору продукции местного производства и предпочитают российские бренды на полках магазинов. Это явление распространяется не только на бытовые товары, но и на медиапродукцию. Взрослые телезрители предпочитают современные российские киноленты (43%) и сериалы (59%).
> Rambler&Co / «Купер»: медиапотребление россиян во время еды
Rambler&Co и сервис «Купер» (экс-«Сбермаркет») исследовали, чем занимаются россияне во время еды.
- Более 80% опрошенных заявили, что читают новости или смотрят видео во время приема пищи. Для 45% респондентов это уже стало привычкой.
- Жители России во время еды чаще всего читают или смотрят новости — 27%, а также фильмы и сериалы — 15%. Около 12% опрошенных предпочитают длинные видео в интернете, а 4% — короткие. 8% смотрят телепередачи, по 6% слушают подкасты или музыку и читают газеты или журналы. Участники опроса также проводят время за едой, общаясь в соцсетях — 3% и мессенджерах — 2%. Около 17% отметили, что едят без дополнительных развлечений.
- Чаще всего для просмотра контента во время еды используют смартфон — так ответили 38% респондентов. На втором месте — ПК, ноутбук и планшет (34%), на третьем — телевизор (26%).
- Треть россиян смотрят новости и видео за завтраком, 27% — за обедом, 30% — за ужином, а 7% — за перекусами.
> Okkam: продвижение в регионах: data-driven-подход
Okkam провел вебинар «Как бренду продвигаться в регионах». Делимся основными тезисами.
- Чем выше потенциал региона, тем большую долю бюджетов необходимо направлять в локальные медиа. Потенциал рассчитывается на базе численности, доли рынка, динамики выручки и других факторов.
- Смещение фокуса с Москвы на более широкую географию — один из способов повысить знание бренда и продажи в рамках существующего бюджета. равильная комбинация размещений на ТВ + компенсация недостаточного проникновения драйвят охваты и продажи без увеличения маркетинговых расходов.
- Практика Okkam показывает, что тактическое изменение медиасплита способно увеличить эффективность размещения на 10–30%. Пересмотр стратегии может привести к кратному росту ROI.
- Перенос даже части бюджетов на региональное ТВ — серьезный шаг для рекламодателя. Чтобы принять такое решение, нужно проанализировать эффективность размещения в регионах присутствия и сделать аналитические расчеты.
- Креаторам стоит анализировать ценности аудитории на региональном уровне и учитывать их при создании коммуникации. В качестве метрик можно брать, например, персональную релевантность и семейственность.
Group4Media: «Цифровой авангард»
Летняя конференция Group4Media будет посвящена новым смыслам, новому видению синергии между технологиями и медиа.
5 способов аналитики соцмедиа с применением ИИ
«Медиалогия» расскажет, как с помощью технологий искусственного интеллекта можно решать задачи по мониторингу соцмедиа, анализу конкурентов и поиску инфоповодов.