Личный бренд: 6 шагов, чтобы превратить имя в бренд.

Личный бренд становится все более действенным и ценным инструментом продвижения. Но строить его нужно не всем. А только тем, кто хочет: продавать свой продукт качественно дороже, находить крупных партнеров и клиентов и самому выбирать с кем сотрудничать и на каких условиях.

Сегодня аудитория охотней верит конкретному человеку, а не обезличенной компании.

Личный брендинг не дает сиюминутного эффекта, это процесс, и строить его нужно пошагово.

1. Кто и почему?

Возьмите листок и ручку и ответьте себе на следующие вопросы

Кто вы? Что делаете? Какой месседж несете? В чем ваша «функция»? Когда произносят ваше имя, о чем первом вспоминают люди? А что вы хотите, чтобы они вспоминали?

«Почему?» - это про ваши ценности, если глобально – миссию. Чем интереснее и глубже вы раскрываете их, тем проще людям доверять вам и разделять ваш взгляд на мир. Свою позицию можно подавать с разных углов зрения и в разных контекстах – это делает контент разнообразным и нескучным.

2. В главной роли

Представьте, что процесс вашего продвижения в соцсетях – это сериал, а вы – главный герой. Покажите себя многогранным персонажем, за которым хочется наблюдать сутками. Чтобы сформировать в соцсетях интересный трёхмерный образ, выделите несколько основных тем и прокачивайте их.

Создавайте контент, который будет интересен и полезен большому кругу читателей. За счет такого контента формируется комьюнити.

ПРИМЕР:

В аккаунте блогера-миллионника Саши Митрошиной есть несколько базовых тем:

1) феминизм и борьба за права женщин, 2) фитнес и 3) создание обучающих продуктов по Instagram. Если тема феминизма – сравнительно узкая, то вторые 2 тематики направлены на массовую аудиторию. Поэтому за Сашей интересно следить многим.

3. Роли второго плана

Крутой персонаж сериала не может существовать в вакууме. У него должно быть окружение, столь же интересное, как и он сам.

Упоминайте в своем контенте других людей: друзей, партнеров, знакомых, экспертов, даже конкурентов. Делайте прямые эфиры с интересными личностями. Это всегда работает на вас.

Не забывайте «сеять» контент на чужих площадках, проявлять экспертность или просто отмечаться в комментариях у других. Эти «семена» взрастут притоком тёплой аудитории.

4. Быть или не быть самим собой

Конечно, быть! И только так. Честность, самоирония, юмор, признание своих недостатков и факапов – то, что неизменно подкупает аудиторию и заставляет ее азартно следить за вами. Люди всегда чувствуют фальшь.

Вспомним нашу сериальную метафору. Мы легче сопереживаем тому герою, который похож на нас: который ошибается, преодолевает сложности, эмоционально реагирует. А значит, проще вовлекаемся в его жизнь.

5. Сериальный эффект

Что заставляет вас запоем смотреть сезон за сезоном? Правильно выстроенная драматургия.

При создании контента продумывайте взаимосвязь сюжетов. Чтобы посты и сториз цепляли, вооружайтесь элементами драматургии: инициирующее событие, прогрессия усложнений (постепенное нарастание напряжения), кризис, кульминация и развязка.

6. Вовлеки меня

Смотрите на свой контент глазами аудитории: он должен вызывать стойкое желание повзаимодействовать: репостнуть, откомментировать, лайкнуть. Люди в соцсетях стремятся обогатиться, что-то узнать с вашей помощью. Дайте им эту возможность.

Вовлеченные люди со временем складываются в крепкое комьюнити. Это тот самый фундамент, без которого не может развиваться личный бренд.