Аудит: реклама на бесплатный вебинар по обучению организаторов свадеб, февраль 2021 г.

Во время аудита был проведен анализ рекламного кабинет, посадочной страницы (куда ведет трафик с рекламных объявлений), аудиторий в рекламном кабинете и событий, которые собираются пикселем фб на сайте.

Аудитории:

Все аудитории собраны правильно, можно было бы еще добавить аудиторий по профилю инстаграм за 60 и 30 дней.

События на сайте:

Сейчас отслеживается только событие ЛИД (передает данные после заполнения формы регистрации). Нужно еще поставить событие на страницу Спасибо после регистрации. Потом можно будет проверить рекламную кампанию под это событие, возможно оно может сработать лучше, чем ЛИД, но нужно тестировать.

Рекламный кабинет:

На 1 вебинар средняя цена за регистрацию была 1,04 дол. Далее мы видим, что цена к следующим вебинарам сильно выросла.

Скорее всего не стоило выключать рекламу, чтобы не сбивать настройки алгоритма, а дать ему время оптимизироваться, и распределить бюджет таким образом, чтобы можно было крутить рекламу все дни.

Между вебинарами людей в рассылке прогревать и напоминать о вебинарах.

Средняя цена за регистрацию по трем вебинарам 2,41 дол. это 180 р.

Также к каждому следующему вебинару можно было подключить ретаргет по взаимодействующим за предыдущий период. В ретаргете можно было бы так же приглашать повторно на вебинар, показывать полезные посты с призывом на вебинар, предлагать получить подарок.

Аудитории:

Распределение интересов в аудитории немного не логичное. Но эти аудитории давали большинство регистраций по 2,2 дол.

Так же в некоторых аудиториях смешаны гео Россия и Минск. Стоит разные гео выделить в отдельные группы или кампании, чтобы отдельно видеть цену регистрации.

Не очень понятно, почему выбрано такое гео в отдельной группе. Можно выбрать по РФ крупные города, либо выделить отдельно Мск и СПб, либо вообще не разделять на города.

Посмотреть внимательнее, какого возраста нужна аудитория.

Дополните стоит поставить пиксель на сайт, где идет продажа платного курса. Так можно будет отследить весь путь: с какого объявления переходят на сайт, оставляют заявку и оплачивают. Потом можно будет собрать аудиторию и по этим событиям.

Выводы: Поставить дополнительные события на сайт бесплатного вебинара. Поставить пиксель на сайт платного курса. В аудиториях поработать с интересами (может протестировать новые сегменты) и геолокациями. Использовать ретаргет. Так же можно протестировать новые креативы для того, чтобы увеличить кликабельность объявлений.

Аудит провела Евгения Стадник

Таргетолог для онлайн-школ и экспертов

Телеграм +7-911-086-96-00