April 1, 2019

Основные правила при создании рекламных баннеров

Существует множество программ для создания рекламных баннеров, но самые простые, в которых под силу разобраться новичку, это:

https://www.canva.com

https://crello.com/ru/

Supa.ru (конструктор, для создания видео)

Преимущества этих программ в том, что в них множество шаблонов на любой вкус, а также есть возможность сразу выбрать формат баннера- для новостной ленты или же Stories.

Фотографии можно использовать свои, если это уместно, и они хорошего качества, либо же брать их с бесплатных фотостоков, например:

https://www.freepik.com/

https://pixabay.com/

Также при желании можно использовать гифки (https://giphy.com/) и иконки (https://www.flaticon.com), здесь они также в открытом доступе.

Основные правила для при работе с визуалом

  1. Картинка - это 70% успеха тизера.

2. Контрастность текста и фона. Если фон темный, то шрифт должен быть светлым и наоборот. Если фон неоднородный, лучше делать плашку для текста. На плашке текст будет видно на 100%.

3.Видео-формат в целом лучше для рекламы, люди лучше реагируют на него. Поэтому желательно использовать именно видео. (В Supa достаточно скачать видео в высоком качестве, 30 кадров в сек).

4. Чтобы повысить кликабельность объявления, можно добавлять стрелки, которые указывают на кнопки. Но главное не делать их очень большими, иначе такое объявление может быть не пропущено ФБ.

5. Текст и картинка должны соответствовать друг другу. Человек должен в картинке увидеть себя, свою потребность, а в тексте раскрыть ее полностью. Поэтому важно, чтобы одно совпадало с другим.

6. Картинка должна цеплять внимание и быть ни на что не похожей, выбиваться из ленты, быть необычной или яркой.

7.Формат картинки для ленты может быть:

1:1

4:5 в высоту или горизонтально (лучше в высоту, тогда картинка занимает больше места в ленте, значит вероятность зацепить человека больше)

1:1,91 горизонтально

8. Для Stories формат 9:16 - вертикальный, 1:1, 4:5

9. Для карусели формат только 1:1.

10. Текста не более 20-25%, более 20% снижается охват, более 30% баннер не пройдет модерацию.

11. Для Stories делайте видео, при использовании картинки длина Stories будет 5 секунд, видео можно расширить до 15 и более. (максимум 30 сек) Но лучше не делать длинных видео, их могут не досмотреть.

12. Добавляйте музыку в ваши видео, это смотрится интересней.

13. Если видео-тизер разговорный обязательно делайте титры.

14. Простые видео с обращением владельца бизнеса все еще неплохо работают, а также если это приглашения на какие-либо мероприятия.

15. Цвет кнопки в объявлении берется из самого преобладающего цвета на тизере. Розовый фон на картинке даст розовую или близко к розовому цвету кнопку.

16. Минимальный размер фото и видео 640х640 пикселей, все, что меньше не загрузится. Рекомендуемый размер 1080х1080 пикселей.

17. Используйте прямые шрифты, без засечек, они читаются лучше всего. Красивые шрифты используйте с умом.

18. Выделяйте ключевые слова из текста на баннере (например цветом), чтобы подчеркнуть их важность.

Типовые ошибки

- Большое количество текста;

- Плохая читабельность текста из-за выбранных шрифтов или цветовой гаммы, сочетания цвета фона и текста;

- Плохое качество картинки;

- Текст без плашки, плохо читается;

- Слишком вырвиглазные цвета текста, слишком яркие;

-Использование в тизере сложных названий компаний или имени профиля , которые ничего не говорят человеку;

-Указывать сайт на баннере ( человек все равно не запомнит и не сможет кликнуть )

-Использовать баннер, который вообще не раскрывает сути оффера ( клиент не понял и пошёл дальше);

-Отсутствие вообще оффера (зависит от ниши);

-Использование баннера который никаким образом не направлен на вашу ЦА ( он должен цеплять эмоции человека : боль, страх, удовольствие т.д.);

-Не использовать музыку (зависит от ниши и собственно оффера ) ( но музыка это еще один эмоциональный крючок);

-Отсутствие призыва к действию;

-Дополнительные объекты на баннере не должны перекрывать важные детали (лицо спикера т.д.);

-Использовать слишком долгое вступление для видео. Эффекты ради эффектов (клиент заснет или просто пролистает дальше);

-Дорогая услуга, а креатив откровенно дешевый;

-Слишком большая скорость анимации теста, что невозможно прочитать или когда текста слишком много. Весь текст на видео отчитывайте, можете ли вы спокойно, не торопясь вслух зачитать текст?

-Стрелка призыва должна хорошо выглядеть, не выбиваться из общего дизайна;

-УТП завалено лишними элементами или убрано в самый низ тизера. Оно должно легко читаться и быть на виду, желательно крупными буквами;

-Использование жуткой нарезки видео , а ля привет с одноклассников;

-Проверяйте как выглядят креативы перед публикацией. Загрузилась ли в Supa музыка, не поехали кнопки или тексты туда, где они не должны быть.

-Если мы продаем товар и говорим о его преимуществах , то и покажите их в видео .Такой формат с большей вероятностью продаст. Не бойтесь использовать просто фотографии товара, без текстов.

-Язык, который вы используете в тизере, должен быть понятным читателю ( английский не все знают , термины тоже не все понимают , сленг тоже );

-Использование заезженных креативов и снепсид кружочков;

-Тизер 1 и оффер 1, не пытайтесь в 1 креативе охватить боли для "всех", у вас получится каша из кучи болей и предложений. Лучше сделать отдельные креативы под каждую боль;

-Орфографические и грамматические ошибки.

Темы для креатива:

- Показать продукт

- Показать продукт в действии

- Зацепить за боль, проблему и дать решение

- Передать эмоцию от использования

- Показать результат действия продукта

Рекомендуемые шрифты

Supa

Ubuntu

Arimo

Marmelad

Roboto

Rubik

Alice

Canva

Fira Sans Black

Alegreya Sans Black

Bebas Neue Cyrillic

Cuprum

Crello

Roboto

Rubik One

Cormorant Infant

Photoshop

Proxima nova

ARIAL

TAHOMA 

BEBAS NEUE

Roboto

Rubik One

INTRO

Gagalin

BENDER (BOLD)

Cormorant Infan