Геймофикация. Октализ. 8 драйверов

Основной диск 1: эпическое значение и вызов.

Эпическое значение и вызов - это основной драйв, который действует, когда человек полагает, что он делает что-то большее, чем он сам, и / или был «выбран» для этого действия. Примером этого является то, что игрок посвящает много своего времени, чтобы внести свой вклад в такие проекты, как Википедия. Мы знакомы с тем фактом, что люди не вносят вклад в Википедию, чтобы заработать деньги, но они даже не делают это, чтобы дополнить свое резюме. Люди вносят свой вклад в Википедию, потому что они верят, что они защищают знания человечества - нечто гораздо большее, чем они сами. Это также входит в игру, когда у кого-то есть «Удача новичка» - эффект, при котором люди считают, что у них есть какой-то дар, которого нет у других, или считают, что им «везет», получая этот удивительный меч в самом начале игры.

Драйвер 2: Разработка и реализация

Развитие и достижение - наш внутренний стимул для достижения прогресса, развития навыков, достижения мастерства и, в конечном итоге, преодоления трудностей. Слово «вызов» здесь очень важно, так как значок или трофей без вызова не имеет никакого значения. Это также основной накопитель, который проще всего спроектировать, и, по совпадению, именно там большинство PBL: точки, значки, списки лидеров в основном сосредоточены.

Драйвер 3: расширение возможностей для творчества и обратной связи

Расширение возможностей творчества и обратной связи выражается, когда пользователи вовлечены в творческий процесс, в котором они неоднократно находят новые вещи и пробуют разные комбинации. Людям не только нужны способы выразить свое творчество, но они должны видеть результаты своего творчества, получать обратную связь и приспосабливаться по очереди. Вот почему играть с Легосом и создавать искусство по сути весело. Если эти методы должным образом разработаны и интегрированы, чтобы дать пользователям возможность проявлять креативность, они часто становятся Механикой вечных технологий: когда разработчикам игр больше не нужно постоянно добавлять дополнительный контент, чтобы сохранять активность свежей и увлекательной. Мозг просто развлекает себя.

Драйвер 4: владение и владение

Владение и владение - это то, где пользователи мотивированы, потому что они чувствуют, что они владеют или контролируют что-то.Когда человек чувствует собственность над чем-то, он врожденно хочет увеличить и улучшить то, что он имеет. Помимо того, что он является основной движущей силой стремления к накоплению богатства, он имеет дело со многими виртуальными товарами или виртуальными валютами внутри систем. Кроме того, если человек тратит много времени на настройку своего профиля или аватара, он автоматически чувствует большую заинтересованность в этом. Наконец, этот диск также выражается, когда пользователь чувствует себя владельцем процесса, проекта и / или организации.

Основной диск 5: социальное влияние и взаимосвязанность

Социальное влияние и родство включает в себя все социальные элементы, которые мотивируют людей, в том числе: наставничество, социальное признание, социальная обратная связь, общение и даже конкуренция и зависть. Когда вы видите друга, который удивителен какими-то навыками или владеет чем-то необычным, вы стремитесь достичь того же. Это также выражается в том, как мы естественным образом приближаемся к людям, местам или событиям, к которым мы можем относиться. Если вы видите продукт, который напоминает вам о вашем детстве, чувство ностальгии, скорее всего, увеличит шансы на его покупку.

Драйвер 6: дефицит и нетерпение

Недостаток и нетерпение - это основной двигатель желания чего-то просто потому, что это чрезвычайно редко, эксклюзивно или сразу же недостижимо. Во многих играх есть динамика встреч или разрывы пыток (вернитесь через 2 часа, чтобы получить награду) - тот факт, что люди не могут получить что-то прямо сейчас, заставляет их думать об этом целый день. В результате они возвращаются к продукту при каждом удобном случае. «Этот диск хорошо использовался Facebook при запуске: сначала он был предназначен только для студентов Гарварда, затем открылся для нескольких других престижных школ и, в конечном итоге, для всех колледжей. Когда это наконец открылось всем, многие хотели присоединиться просто потому, что раньше не могли войти.

Драйвер 7: непредсказуемость и любопытство

Непредсказуемость - это основной двигатель постоянного участия, потому что вы не знаете, что будет дальше. Когда что-то не попадает в ваши обычные циклы распознавания образов, ваш мозг набирает обороты и обращает внимание на неожиданное. Очевидно, что это основной Драйвер, вызывающий зависимость от азартных игр, но он также присутствует в каждой лотерее или лотерее, которую проводят компании. На более легком уровне многие люди смотрят фильмы или читают романы из-за этого Драйвер. Весьма спорные эксперименты Скиннера Бокса, в которых животное иррационально часто нажимает на рычаг из-за непредсказуемых «результатов, относятся исключительно к основному движению «Непредсказуемость и любопытство» - хотя многие неправильно поняли его как движущую силу очков, значков и механики таблицы лидеров в целом. , 1

Основной диск 8: потеря и предотвращение

Этот Драйвер не должен вызывать удивления - это мотивация, чтобы избежать чего-то негативного. В небольших масштабах это может быть предотвращением потери предыдущей работы или изменения поведения. В более широком масштабе можно было бы избежать признания того, что все, что вы делали до этого момента, было бесполезным, потому что вы сейчас выходите. Кроме того, возможности, которые исчезают, широко используются этим основным приводом, потому что люди чувствуют, что если они не будут действовать немедленно, они потеряют возможность действовать вечно (например, «Специальное предложение только на ограниченное время!»)