🔗 03. Как применить: упаковка канала в Telegram.
— в этой лекции мы поговорим про артефакты, которые создают важный антураж и контекст вокруг вашей экспертности и личности внутри контента в Telegram-канале.
Во 2 лекции про позицонирование мы разборали как распаковать свою экспертизу и отстроится от конкурентов. А теперь, переходим к упаковке вашего Telegram-канала. 🎩🪄
00. На что влияет упаковка канала в Telegram?
Визуальный контекст.
— отражает настроение вашего блога и позиционирование, создает визуальный якорь, через конкретные цвета, смайлики, разделение текстов на абзацы и тд. Читатель сразу считывает куда он попал, подходит ему это канал или нет.
Повышает конверсию из посещения блога в подписку.
— актуально для тех, кто планирует закупать рекламу. Грамотная упаковка очень легко цепляется на визуальную упаковку. Помогает влиться читателю в воронку продаж органично, и плавно подводит к покупке вашего продукта, без вашего участия.
.Ориентирует визуально-логически по информации в канале.
— например, приветственное сообщение и закреп полезных материалов для новичков.
01. Формула хорошего названия канала.
— название канала это ваш первый контакт с аудиторией. По названию человек сразу считывает на уровне «моё/не моё», интересно ли ему дальше читать контент, подписаться или пройти мимо.
Название канала — тоже часть упаковки, поэтому я призываю тщательно продумывать его на уровне смыслов, отражая свою индивидуальность и стиль общения.
Лирическое отступление: кому-то понравится «Доярка из Хацапетовки», а кто-то будет в недоумении, потому что в жизни вы такие фразы не используете.
Рекомендации для названий личных каналов:
01. Укажите имя в названии канала — это поможет в том числе при комментинге от имени канала. И пользователь поймет, кто перед ним.
02. Отразите в названии, про что этот канал — пространство ваших мыслей, событий, образ вашей жизни, метод вашей работы и т.д.
Вот несколько примеров названий каналов с различными тематиками:
⭐️ Имя (и/про/об) профессия /тема
⭐️ Дневник / заметки / мысли [профессия]
⭐️ [Имя] в мире [тема]
⭐️ Какое-то шутливое определение автора, каламбуры
⭐️ Что-то делаем с [имя]
⭐️ Уникальное позиционирование в теме
💙 Лайфхак от меня. На случай, если у вас обезличенный канал.
— чтобы вдохновиться на оригинальное название для обезличенного канала, предлагаю воспользоваться опытом создателей подкастов.
В разделах «Яндекс.Музыка», Apple Podcasts и других подобных платформах можно найти множество примеров удачных названий. Именно в нише подкастов люди знают, как создавать запоминающиеся имена для своих проектов, умело используя игру слов, отражая смыслы и заглавное содержание подкаста.
02. Аватарка.
— это лицо канала, ракурс, настроение, атмосфера должны быть созвучны поставленной фотографии.
❗️Канал распаковок с ВБ не может быть с аватаркой Хейли Бибер. Точнее может, но сами понимаете...
Принципы хорошей аватарки:
-> Яркое, контрастное, вкусное фото, выделяется на фоне других.
-> Если у вас авторский или личный канал — берите на заставку своё фото, которое полностью отражает вас, показывает какой вы человек, что вы о себе транслируете в канале. Если вы психолог, то берите хорошие профессиональные фотографии, а не снимки с пикника или пляжа.
Принцип 3. Фото соответствует теме и названию канала по смыслу и контексту. Помним про ВБ и Хейли Бибер. 😁
-> Фото, которое вы выбрали, соответствует концепции канала. Например, если вы семейный психолог, то не стоит размещать на главной странице фотографию, на которой вы изображены с обнажённой спиной или грудью. Вы можете использовать рисунки или фотографии, созданные с помощью нейросетей на тему Семья.
Принцип 4. Фото выделяется — яркое, контрастное и четкое фото
-> Для обезличенных каналов я рекомендую разработать фирменный стиль или подобрать изображение, которое будет соответствовать стилю канала и передавать его содержание.
03. Проверьте, что канал был открыт для всех пользователей.
— в настройках канала должен быть выбран публичный тип канала.
04.Ссылка на ваш канал короткая и удобная для использования.
— ваш уникальный адрес, используйте простые названия ссылок, чтобы легко упоминать свой канал в общих чатах, когда это уместно. Пусть ссылка соответствует названию канала.
05. Реакции внутри канала подключены.
06. В канале есть закреплённая запись.
— как правило, в закрепленную запись всегда ставится пост-знакомство, пост-приветствие, навигатор по каналу, самые интересные и важные посты для знакомства с вашим методом, дайджесты и подборки.
❗️Ошибка — отсутствие закрепленного поста. Так вы сливаете часть новой аудитории.
— как правило человек заходит в канал, листает пару постов, и если не понимает о чем канал - выходит. Если у человека будет перед глазами закрепленный пост с важной информацией о вас смыслах вашего канала, то ему удобнее ориентироваться.
В магазине если не будет товаров, то вы ведь оттуда уйдете, правда?
Как написать хороший приветственный пост? Рассказываю..
— задача приветственного поста познакомить вашего подписчика с вами на визуальном и смысловом уровнях.
В закреплённой записи ключевое значение имеет первая строка и содержащиеся в ней слова. Они должны стимулировать пользователя нажать на запись, перейти по ней и прочитать текст.
Креплю формулу самопрезентации для экспертов / предпринимателей / блогеров:
Всем привет! Я — Эвелина Келлер.
Практикующий SMM-маркетолог и Продюсер, с опытом в нише 7 лет.
02. Глагол — Чем вы занимаетесь?
Какая ваша профессия / сфера интересов (в связке с темой канала), (помогаю, обучаю, внедряю).
Я консультирую экспертов по запуску и развитию социальных сетей, последний год обучаю экспертов системно и классно вести блог.
03. Целевая Аудитория. Зачем к вам обращаются люди?
Как с вами можно повзаимодействовать?(делать / получать / достигать).
Простыми словами, я проектирую коммерческий и личный бренд, на котором можно зарабатывать много денег в социальных сетях.
Экспертам: развивать личный бренд, набирать подписчиков, растить медийность через соц.сети, самостоятельно продвигать свой соцсети, уметь анализировать результаты, кайфовать от процесса ведения блога и быть креативым.
Бизнесам: я создаю и внедряю креативные SMM-стратегии, запускаю соц.сети с 0, провожу комплексный ребренднг соц.сетей, увеличиваю количество лидов, объем выручки и продаж.
05. Боли и мечты вашей цеелвой аудитории. Зачем вам этот блог?
В своём блоге — я помогаю всем ищущим, объединиться коммьюнити, в котором можно эффективно обмениваться знаниями и обогащать опыт друг друга.
06. И ЗА ПЕРИОД Х МЫ СЕЛАЛИ Y — (конкретные фактические результаты)
И чтобы, мои слова были подкреплены фактами, расскажу про кейс Влада Бермуды, это один из моих клиентов, лидер ниши кросс-маркетинга в РФ и СНГ.
За 1,5 года плодотворного сотрудничества мы сделали 8 запусков и заработали +229.7 млн руб. 🍋 с его соцсетей.
Хотите также? Велком на мой интенсив по ведению блога в Telegram, всё инструменты, которые я применила в работе с Владом — покажу вам.
Эта формула самопрезентации поможет вам:
01. Плавно и естественно вовлечь читатель в процесс покупки, не устраивая марафонских прогревов.
02. Направить читателя в блоге и подсказать ему, где почитать важные посты о вас, где посмотреть отзывы, как познакомится с вашим методом работы и поскорее записаться на консультацию к вам.
Что точно нужно добавить в закреплённый пост?
01. Пост-знакомство (уточняю, это должен быть отдельный пост в котором вы подробно рассказываете о себе и своем мастерстве).
02. Полезные материалы по вашей теме ( в виде ссылок на полезные посты / подкасты / интревью).
03. Кейсы и истории, раскрывающие вашу экспертность (в виде ссылок, подразумевается, что 1 кейс - 1 пост)
04. Ответы на частые вопросы вашей целевой аудитории (как записаться, сколько стоит консультация, длительность консультации, где найти ваш сайт, как купить вебинар, сколько сохраняется доступ к записи вебинара и тд).
Еще важный момент!
Начните закреплённый пост с привлекательной фразы или призыва к действию, например: навигатор по каналу / подборка полезных постов / начни здесь / познакомимся?.
Сейчас разберем с вами, классные закреплённые посты.
07. Описание канала.
— самая важная смысловая точка упаковки канала.
01. Описание канала должно быть коротким, понятным для новой аудитории и тех, кто собирается уйти (поможет удержать подписчика).
02. Коротко опишите свой канал, в чем его польза. Укажите важные темы и свои регалии.
03. Укажите контакты для связи с вами. Это полезно на всех этапах взаимодействия: для коллабораций, запросов на рекламу, общения и понимания, кто является автором канала.
Описание канала обычно видят те, кто хочет отписаться от него. Хорошее описание может заставить человека остаться с вами. 💙
Структура качественного описания канала:
01. Кто вы? В чем ваша экспертиза? Чем вы можете помочь?
02. Есть ли в вашей деятельности материальные кейсы? Если да, оставьте здесь цифры.
03. Здесь… (что? какие рубрики и материалы?) «для тех, кто»…
Вот несколько примеров того, какое описание я придумала для своих клиентов. Вы можете использовать их в качестве шаблона:
7 лет успешной практики в теме "личный бренд для предпринимателей". здесь мои мысли вслух. пишу как чувствую и без купюр.
Выбрать ментора личного бренда из нашей команды для вашей стратегии.
Стилист
помогу разобрать гардероб и найти уникальный стиль
изменила стиль более 5.000 людей
вступай в клуб с разборами образов по ссылке
Психолог
помогаю прожить кризисы в отношениях
сотни довольных клиентов
смотри актуальное “мы сила”, чтобы забрать практику для пар
Тренер по голосу и речи
учу говорить красиво и уверенно, чтобы расти, проявляться и зарабатывать
1000+ учеников
регистрируйся на бесплатный урок
Визуальное оформление контента
— через визуальные акценты постов в канале вы можете отражать стиль, атмосферу и ваш личный вайб как эксперта и как личности.
Под визуальными акцентами постов в канале, я имею ввиду:
#1 Стиль и дизайн ваших обложек на постах, фото и видео и других визуальных элементов, таких как реакции на посты или смайлики в постах например.
#2 Шрифты, выделения текста, цвета, фото, кружки — это якорь вашего бренда, он влияет на восприятие вашего канала и создает магическое впечатление от вас, вашего блога.
Приблизьте свое оформление к единому стилю — не борщите.
Визуальное оформление текста
— это основной язык общения в Telegram это тексты и лонгриды. Важно, чтобы ваши тексты было удобно визуально читать. Поэтому не забывайте оформлять тексты.
#1 Структурировать пунктами и нумерацией.
#2 Делить абзацы, делать отступы между ними.
#3 Оформлять выносы и цитаты.
#4 Добавлять эмодзи.
И еще пара моментов по тексту:
#1 Делите объемный текст на несколько постов.
Если вы решили написать большую статью, то лучшее её оформить и опубликовать в VC.RU или Teletype (где вы сейчас читаете этот конспект), а затем ссылку на неё добавить в сообщение в Telegram. Удобно и эстетично.
#2 К подкастам / кружкам / видео-сообщениям добавляйте подписи с основными смыслами, базово, про что кружок / подкаст / видео-сообщение. Не всем удобно их слушать и смотреть в моменте, поэтому нужно кратко писать содержание или тайм-чеки, время-контекст.
#3 Не забывайте про ваш фирменный визуальный стиль. Важно выбрать для себя определенную палитру с 2-3 акцентными цветами и использовать их, чтобы отличаться и запоминаться.
Реакции: визуальный шум или способ коммуникации?
#1 В канале используются только стандартные реакции, в чате — любые, включая авторские.
#2 Отключите реакции, которые вам не нравятся, оставьте несколько основных, чтобы избежать визуального шума.
#3 Можно подобрать эмодзи одного цвета, использовать только 2-4 реакции, чтобы также избежать визуальный шум.
#4 Вы можете отключить реакции совсем, но советую оставить хотя бы парочку, так как это маленький, но важный способ коммуникации с аудиторией.
Описание канала
Кратко о том, что ждёт читателей на канале — самая важная смысловая точка упаковки канала.
-> Краткое описание канала для тех, кто только зашёл и тех, кто только зашёл и тех, кто собирается выйти( может помочь удержать подписчика)
-> В нескольких предложениях расскажите о своём канале, о пользе на этом канале и о себе, как авторе: перечислите темы, регалии, пошутите (если уместно), обозначьте настроение канала через слова, выделите рубрики
-> Укажите контакт для связи с вами. Это пригодится на любом этапе: для коллабораций, запросов на рекламу, общения, понимания, кто автор канала
По сути, описание чаще всего видят те, кто захотел от нас отписаться и это может стать той точкой, которая оставит того, кто захочет отписаться.
Структура упаковки описания канала:
01. Кто вы? В чем ваша экспертиза? Чем вы можете помочь?
02. Есть ли в вашей деятельности кейсы и регалии? Если да, оставьте здесь цифры.
03. Здесь… (что? какие рубрики и материалы?) «для тех, кто» …
Вот несколько примеров того, как я описываю каналы своих клиентов. Вы можете использовать их в качестве шаблона:
Ниша: Маркетолог. Ментор по личному бренду
8 лет успешной практики в теме «личный бренд для предпринимателей».
Здесь мои мысли вслух.😉 Пишу как чувствую и без купюр.💜
Выбрать ментора для личного бренда из нашей команды для вашей стратегии здесь: (Ссылка)
Ниша: Стилист.
🤍 Помогу разобрать гардероб и найти уникальный стиль.
👥 Изменила стиль более 5.000 людей.
🎩 Вступай в клуб с разборами образов (ссылка)
Ниша: Психолог.
❤️Помогаю прожить кризисы в отношениях.
⭐️ Сотни довольных клиентов.
👀 Смотри актуальное «Мы Сила», чтобы забрать практику для пар.
Ниша: Тренер по голосу и речи.
🗣️ Учу говорить красиво и уверенно, чтобы расти, проявляться и зарабатывать.
🤍 1000+ учеников.
🎁 Регистрируйся на бесплатный урок.