Как не обосраться на YouTube?
Короче, вчера заливал новый выпуск ИзиБизнес (да-да, я вас доебу до тошноты прогревом) и тема сегодняшнего поста родилась сама собой.
https://www.youtube.com/watch?v=Mx0UZcvEmFE
Почему одни видосы у нулевых каналов залетают на ебанистическое количество просмотров, а другие топчутся на отметке в 15 жалких зрителей? (10 из которых – это родственники).
На самом деле, я не самый авторитетный источник информации в плане алгоритмов YouTube, так как наш первый выпуск еле-еле набрал косарь на просторах «гугловского дьявола», но именно это фиаско и заставило мою ленивую задницу пойти разбираться с базовыми принципами создания видеоконтента, чем, собственно, я и хочу с вами поделиться.
Чтобы все было наглядно – пойдем методом изучения ошибок, рассмотрев первый выпуск ИзиБизнеса (на всякий случай ссылочка).
Итак, забудьте все, чему вас учили в школе. Хз зачем, но забудьте.
YouTube работает исключительно на одном важнейшем параметре – время. Его не интересует ваше мнение о качестве подготовленного ролика, ему абсолютно плевать на ваши зеленые сопли, вылитые в процессе съемок, ему интересно лишь то, насколько долго пользователь залипает на вашем канале.
Отсюда вытекают два основополагающих критерия ранжирования видео:
1️⃣ Удержание пользователя внутри ролика.
2️⃣ Удержание пользователя в рамках одного канала (сколько видео за раз смотрит человек).
На вопрос: «А с хуя ли?» есть вполне очевидный ответ – чем дольше смотрят ваши ролики, тем больше Google может встроить в него рекламы, тем зеленее его шекели в кармане.
Моя первая критическая ошибка была допущена не в момент залития выпуска на платформу, а еще на стадии написания сценария, ведь я создавал его по принципу кайфа, а не по лекалам алгоритмов красномордого.
Каким образом фиксить данную несправедливость? Достаточно просто:
1️⃣ Самый важный фрагмент видео – это первые 30 секунд. Важнее их, только первые 10. Именно на этом этапе происходит максимальный отток зрителей.
Ваше превью и первые кадры – должны быть единым целым, продолжать и дополнять друг друга. Максимальная энергия + тезисный пересказ сути ролика – вот путь к удержанию пользователя.
Наша ошибка – до 7-й секунды я только открываю ноутбук. Тишина без информации. Отток в первые 10 секунд составляет – 40% !!!
2️⃣ Блоки в 45-75 секунд. Месседж, который вы несете, нужно пилить на смысловые блоки, разбавляя их шутками-прибаутками в вышеуказанном интервале.
Наша ошибка – блоки длиной в 3-4 минуты с техническим повествованием, особо неинтересным для рядового пользователя.
3️⃣ Продолжение сессии просмотра. Даже если у вас пустой канал – наснимайте шортсов. Штук пять хотя бы. Концовка ролика не должна быть концом просмотра – она должна предлагать продолжение увлекательных приключений на ебучем аттракционе вашего канала. Худшее, что вы можете сделать – это просто завершить видео. Лучшее – указать на контент, который еще можно посмотреть.
Наша ошибка – ролик заканчивается конкурсом без предложения дальнейшего просмотра. Хотя шортсы у нас были.
ПРЕВЬЮ (ОБЛОЖКА ВИДЕО)
Если с удержанием всё, в целом, понятно, то теперь подойдем к еще более раннему этапу. КЛИК, мать её, КАБЕЛЬНОСТЬ. Кликабельность. CTR. Коэффициент показов ролика в ленте к просмотрам.
Как бы смешно это ни звучало, но обложка видоса на порядок важнее самого видоса, ибо если у вас не будет переходов – не будет и просмотров, смекаешь?
И всё же, почему CTR так роляет в органическом продвижении ролика?
Ответ, вновь, крайне прост: YouTube выдает 800 показов в рекомендательной ленте для новых видосиков, если пользователи тригерятся на ваше превью, проваливаются и отсматривают контент – красный сатрап считает, что это видео качественное и вкидывает новые показы в реки.
Пачкой за пачкой к вам приходят просмотры, подписчики и гои. Вот и весь принцип домино.
Соответственно, чтобы вся наша воронка работала как швейцарские часы – нам важно не обосраться на самом старте.
Для этого используем принцип восьмерки:
На скрине я расставил чекпоинты, по которым двигается человеческий взгляд, первично, мы всегда смотрим на пункт 1, постепенно, наше внимание угасает вплоть до пункта 5. Именно в этой последовательности мы и должны расположить ключевые элементы, тригерующие нашего будущего зрителя.
Пункт 1 – HOOK. Ёмко и Ёбко доносим основную суть ролика.
Пункт 2, 3, 4 – BRIDGE. Ответ на вопрос, с помощью чего вы выполняете заявление из первого пункта. В нашем случае это – шаурма, яндекс, вк, тильда и я (хе-хе).
Пункт 5 – CLICK. Закрепление превью. После первых четырех пунктов у человека должно сложиться устойчивое ощущение, что он понял (или же вообще не понял) суть ролика. Пятым пунктом – мы декодируем всё, что было выше и даём человеку убедиться в своих ожиданиях.
Мы должны играть на двух тонких гранях:
1️⃣. Размышление «Я был прав» - когда человек по превью додумывает, что его ждет внутри видео.
2️⃣. Размышление «Я был неправ» - раскрытие элементарных вещей, но с другой стороны. Обман ожидания.
Ну и, естественно, не забываем о святом кликбейте. Без этого товарища вообще никуда. Но это уже совсем другая история.
P.S. А наша ошибка и срезанный CTR на первом выпуске, теперь должна быть очевидна, ибо обложка, которую вы видите – уже отредактированный вариант после первичного буста от алгоритмов. Первую версию прикрепляю ниже.
