Модуль 9

Аналитика и Оптимизация рекламных кампаний.

На этапе оптимизации отсеиваются плохо работающие рекламные кампании и оставляются лучшие.

Для отключения худших рекламным компаний и определения лучших необходимо проводить аналитику рекламных кампаний.

Важные данные по аналитике РК:

CPA - цена за лид.
CTR - кликабельность объявлений
CPM - цена за 1000 показов объявления
CPC - цена за клик по объявлению

Кликабельность - CTR

Цена за результат - CPA

Цена за 1000 показов - CPM

Какую аналитику от FB нужно использовать?

По объявлениям
По адсетам (группам объявлений)
По возрасту
По полу
По Плейсменту
По устройствам
По стране
По региону
По времени

Как я уже писал выше, принцип оптимизации заключается в отключении худших рекламных компаний. Анализировать какие компании худшие, а какие лучшие нужно по параметрам, которые перечислены выше. Список параметров перечислен по эффективности от более эффективного до менее эффективного.

По адсетам и объявлениям методом аналитики показателей (CPA, CTR, CPC, CPM) определяются и отключаются худшие сначала объявления, потом группы объявлений. То есть есть смысл отключить худшие объявления для того, что бы посмотреть (1-3 дня) как будут работать другие объявления в этом адсете, и если другие объявления работают плохо - можно смело отключать весь адсет.
По возрасту и полу производиться аналитика на определения худших наборов возрастов и соответственно худшего пола. Для просмотра этой аналитики на рекламной кампании или адсете или объявлении жмем Посмотреть диаграммы, во вкладке Демография можно посмотреть аналитику возраста и пола.

По плейсменту просмотр аналитики происходит в этом же меню.

Для просмотра аналитики по устройствам необходимо перейти в рекламный кабинет, далее жмем Разбивка - По доставке - Устройство показов.

Таким образом мы можем наблюдать с каких устройств люди просматривали или взаимодействовали с рекламой.

В этом же меню можно выбрать разбивку по стране и регионе.

Для просмотра аналитики по времени необходимо выбрать Разбивка - По времени.

Пошаговая оптимизация рекламы:

Выключаем плохие объявления
Выключаем плохие адсеты
Выключаем дорогой плейсмент
Выключаем дорогой возраст
Выключаем дорогой пол

Аналитику и оптимизацию рекламных компаний нужно производить после этапа масштабирования, а этап масштабирования происходит после теста, на каждый этап выделяется 2-3 дня и около 50$ на сутки.