Эффективное продвижение парикмахера
Кейс: записи на услугу по окрашиванию волос.
Клиент(Оксана) - профессиональный парикмахер, с опытом более 10 лет. Предоставляет все виды парикмахерских услуг. У неё своя студия красоты, люди приходят в основном подстригаться.
Цель рекламной компании: записи на услугу окрашивания в 1 тон.
Рекламный бюджет тестовой рекламной компании: 3000 рублей.
Что было сделано перед запуском рекламной компании:
- Составлена майнд-карта целевой аудитории. Выделила 2 сегмента.
- Проанализированы конкуренты(прямые и косвенные)
- Составлены цепляющие офферы для рекламы
- Написана продающая шапка профиля для инстаграм клиента.
- В качестве посадочной страницы использовали инстаграм. Здесь было над чем поработать. Перед запуском рекламы я дала подробные рекомендации для контента в блоге. Вплоть до того что объяснила, как снимать видео до/после. Переделать всё не успели. Рекламу запускали на то что есть.
Для тестов выделила 2 аудитории: по супергео+2 км, без интересов и с интересами - окрашивание и уход за волосами.
Клиенту предложила сделать какую-то скидку на первое посещение, уход за волосами или стрижку бесплатно. В рекламных макетах тестировали окрашивание+уход и окрашивание+стрижка. Больше сработал вариант со стрижкой в подарок.
Тестировала 4 цели оптимизации: генерация лидов, трафик, узнаваемость бренда, сообщения.
Результаты дали только 2 цели.
Потенциальный охват был 30000 с интересами и 110000 без интересов. Макеты быстро выгорали, за тестовый период меняла 3 раза.
За неделю рекламы на аккаунт подписалось 20 человек. Со всеми отписками. Это тоже потенциальные клиенты студии красоты.