Урок 0. Знакомство
Приветствую всех на курсе по работе в мессенджере Telegram. Эта платформа все последние годы активно растёт, поэтому неудивительно, что большое число людей хотят научиться использовать ее профессионально. Надеюсь, что в рамках этого курса мы поможем вам освоить телеграм, и вы самостоятельно без чьей-либо помощи будете в нём эффективно работать.
Давайте для начала познакомимся. Меня зовут Владислав Хафисович, я интернет-маркетолог и создатель сеток телеграм-каналов, а также основатель сервисов по обучению работе в телеграме. Начинал я как обычный автор, то есть создатель контента, потому что по образованию я журналист, и первые годы работал в различных изданиях, писал материалы, репортажи, интервью... Постепенно от просто создания контента я дошёл до его дистрибуции, то есть продвижения. Это уже работа с различными сайтами, социальными сетями и мессенджерами, необходимость понимания, как работают их алгоритмы. Также со временем расширился и, скажем так, мой профиль. От работы исключительно в медиа, я расширился до сотрудничества с коммерческими организациями и личными брендами, став уже полноценным маркетологом.
В конце 2015 года в моей жизни, да и в жизни многих маркетологов, появился телеграм. Сначала это было нечто непонятное, не очень популярное на фоне социальных сетей и других мессенджеров, но как минимум интересное. Постепенно шаг за шагом росла аудитория телеграма. Появились каналы. Авторы и создатели контента увидели фундаментальные преимущества телеграма перед другими платформами. Маркетологи стали разбираться, как в нём можно продвигать контент, товары и услуги. И всё завертелось.
Свой первый телеграм-канал я создал в 2017 году. Кстати, я был далеко не в первых рядах. Если бы не ленился, то можно было сделать это и годиком раньше. Тот телеграм- канал назывался и называется “Планёрка”. Это крупнейшее сообщество журналистов, медийщиков, блогеров и создателей контента, то есть профессиональная медийная тусовка. Канал не для всех вообще, а для тех, кто работаем в СМИ, пишет тексты, занимается творчеством и так далее. Сейчас его аудитория – около 100 тысяч человек, что прилично для нишевого канала. Он считается качественным, это уже узнаваемый бренд, его репостят известные персоны из мира медиа, в нём дорогая реклама.
Помимо этого, несколько лет назад я начал экспериментировать и создавать каналы на различные тематики, объединяя их в сетки.
Сетка – это группа каналов, схожих по тематике, и внутри этой сетки каналы могут на постоянной основе репостить или пиарить друг друга.
Какие-то каналы я покупал у других людей, какие-то продавал впоследствии сам. Где-то ошибался, теряя деньги. Где-то наоборот хорошо зарабатывал, в общем как всегда. Возможно, вы видели в телеграме познавательные, развлекательные и исторические каналы из наших сеток. Например, “Девяностые”, “Восьмидесятые”, “Нулевые”, посвящённые соответствующим эпохам. Число подписчиков измеряется в них десятками и сотнями тысяч людей. Жители Москвы и Екатеринбурга (а Екатеринбург – это мой родной город) видели наши каналы, которые стали городскими сообществами, с новостями, обсуждениями и розыгрышами призов. У нас есть каналы на туристическую тематику, каналы шутливого содержания, где можно посмеяться над какими-то приколами. В общем, широкий спектр. Мы работаем и в серьёзных нишах, и в информационной повестке, и в развлекательной тематике.
Наличие большого числа каналов, опыт в их ведении и продвижении привёл к тому, что примерно в 2019 году я и моя команда стали сами обучать других людей работе в телеграме. То есть проводили консультации, вебинары, прямые эфиры, выступали в живую на различных форумах. Помимо этого мы создали собственное агентство по продвижению медиа, брендов и бизнесов в телеграме. Клиенты обращаются к нам и за ведением каналов, и за их аналитикой, и за раскруткой, и за извлечением трафика и лидов.
Поэтому, я надеюсь, что этот курс будет вам не только интересен, но и полезен с практической точки зрения. Мы будем изучать функции и настройки, приводить примеры и практиковаться. Давайте вкратце посмотрим на программу курса. Какую информацию вы узнаете и какими навыками будете владеть после его окончания?
Вначале мы познакомимся с фундаментальными преимуществами телеграма перед социальными сетями и убедимся, что телеграм — это не просто ещё одно приложение для создания контента, это нечто уникальное. Причём, и для авторов, и для маркетологов, и для тех, кто хочет продвигать через телеграм свои товары и услуги. Затем мы изучим базовые настройки телеграм-каналов, составим правильное описание и перейдём к большому модулю, посвящённому контенту. Как создавать посты, что писать, на каком языке общаться с аудиторией, с какой периодичностью выкладывать посты, нужно ли репостить другие каналы, как оформлять текст, как работать с, картинками, видео и онлайн-трансляциями — все эти вопросы изучим на практике, посмотрим на примеры хороших и плохих каналов.
Разобравшись с контентом, мы научимся анализировать эффективность работы в телеграме на основании данных статистики. Мы узнаем, какие внешние сервисы аналитики понадобятся в нашей работе. С помощью статистики мы станем точно определять, в каких каналах цифры подписчиков и просмотров честные, а где — есть накрутки.