«Apple One» — мечта инвесторов с Уолл-Стрит

Apple Inc. готовит серию единых подписок, которые позволят клиентам покупать сразу несколько цифровых услуг компании по более низкой ежемесячной цене. Их планируют представить вместе с новым iPhone уже в этом месяце.

Они их так ждали

Если поклонники «яблочной» продукции спят и видят в своих руках новинки от Apple, то инвесторов интересуют только выгодные вложения. Поэтому для них самым долгожданным и желанным станет серия подписок от компании Тима Кука.

Название новому продукту уже есть - «Apple One» - правда, еще не подтвержденное. Эксперты и инвесторы в ожидании его презентации. Предполагается, что она пройдет 15 сентября (ранее называли 12 октября) и будет совпадать с представлением очередной новинки от Apple – iPhone 12.

«Мы уже давно утверждаем, что пакетирование услуг — это уникальный инструмент, который Apple имеет в своем распоряжении», — отметила аналитик Morgan Stanley Кэти Хьюберти.

Благодаря такому подходу Apple укрепит свой растущий бизнес услуг и увеличит число подписчиков. Это позволит ей перестать быть только производителем аппаратного обеспечения, а стать компанией с несколькими источниками доходов.

В результате, Apple получит экосистему, которая будет стимулировать рост цен на акции без необходимости резко увеличивать продажи или цены.

Именно поэтому единый пакет «Apple One» уже много лет находится в списках пожеланий инвесторов.

2015 год — начало

Именно с этого года у инвесторов начало меняться отношение к Apple. Уже тогда Карл Ичан написал открытое письмо в адрес CEO Тима Кука, в котором высказался о неоцененности компании.

Тогда инвестор предположил, что Apple может увеличить свое соотношение P/E (цена/прибыль) за счет телевизионного рынка, предлагая пакет платных телевизионных шоу и фильмов от медиа-компаний наряду с потоковым музыкальным сервисом.

Интересно, что сам Карл Ичан продал свою «яблочную» долю в 2016 году. Может быть он расстроился, что его пожелание не нашло отклика у Тима Кука?

Как бы то ни было, в последние годы компания сделала ряд шагов в этом направлении - в ноябре 2019 выпустила Apple TV+ (за $4,99 в месяц). Подписка дает пользователям доступ к финансируемым ею телешоу, фильмам и документальным программам. А внутри приложения Apple TV пользователи могут подписаться на CBS All Access и Showtime - за $9,99 в месяц. Это дает экономию в размере $11 в месяц по сравнению с покупкой этих двух услуг отдельно.

Что внутри «Apple One»?

Идея единой подписки — побудить клиентов подписаться на несколько сервисов сразу по более низкой цене.

Эта инициатива не является придумкой самой Apple — у Amazon уже есть премиальная программа, которая сочетает в себе бесплатную доставку с потоковым видео и другими услугами за годовую или ежемесячную плату. Такой пакет — основу успеха компании Безоса — пытаются повторить другие (правда, с разными результатами).

У Apple нет такой сети доставки и складского хранения, как у Amazon, однако у нее есть сотни миллионов клиентов, которые уже приняли некоторые из ее цифровых подписок.

Планируется, что IPhone и iPad будут предлагать пользователям различные пакеты, основанные на том, какие приложения и сервисы они уже используют. Эта функция появится как часть iOS 14 — следующего обновления программного обеспечения для устройств Apple.

По предварительным данным, базовый пакет будет включать сервисы Apple Music и Apple TV+. Кроме него клиенты смогут приобретать более дорогие варианты, в которые можно добавить Apple Arcade, новостной Apple News+, а также расширенное облачное хранилище iCloud.

Компания Тима Кука также готовит новую подписку на сервис виртуального фитнеса. Им можно будет пользоваться как с iPhone и iPad, так и через Apple TV. Ожидается, что этот сервис войдет в самый дорогой пакет наряду с другими услугами компании.

Новые пакеты подписок будут ориентированы на семьи — это означает, что они будут работать с системой Семейного доступа Apple, рассчитанной сразу на шесть пользователей.

Это поможет сэкономить потребителям $2-5 ежемесячно (в зависимости от выбранного пакета). Например, если семья сегодня подписывается на все основные сервисы и берет самое большое хранилище iCloud, это будет стоить около $45 в месяц (экономия $5).

Пакеты подписок помогут увеличить число пользователей менее популярных сервисов, интегрировать их с Apple Pay и Apple Card. Компания установила цель — привлечь 600 млн подписчиков к концу 2020 года (включая подписчиков на приложения App Store). И «Apple One» поможет ее достичь, а может быть, даже превзойти.

Источники: cnbc, bloomberg