Ford ищет пути выхода на рынок, а Tesla всех удивляет

Ford Motor начал сотрудничать с Disney для уникального представления своей новой линейки внедорожников Bronco. Таким способом автопроизводитель ищет альтернативные способы привлечь внимание к своей продукции во время пандемии коронавируса.

А вот их продвинутому конкуренту Tesla это не требуется.

Как это будет?

13 июля во всех медиа-сетях Disney будет представлено новое семейство внедорожников Ford Bronco 4x4. Это будет первый в истории СМИ продукт прайм-тайма, который покажут на всех каналах корпорации, включая ABC, ESPN, National Geographic и Hulu.

Интересно, что это не первый опыт сотрудничества двух компаний. В 1964 году на Всемирной выставке был представлен автомобиль Ford Magic Skyway, который возил пассажиров во время ярмарки в парке развлечений.

Сейчас Ford совместно с Disney CreativeWorks (креативным агентством компании) создал пользовательские трехминутные видеоролики для каждой сети, чтобы представить автомобили. Они будут транслироваться во время рекламных перерывов трансляций каждой сети в 8 вечера, а затем службами потоковой канала Hulu, начинающимися на следующий день.

Каждый ролик представляет приглашенная знаменитость:

  • профессиональный альпинист Брук Рабуту для спортивного ESPN;
  • певец кантри-музыки Кип Мур для “CMA Best of Fest” на ABC;
  • удостоенный премии Оскар режиссер Джимми Чин, а по совместительству и профессиональный альпинист, на National Geographics.

Директор Ford U. S. marketing Мэтт Вандайк в интервью CNBC сказал: «Мы намерены показать все самое лучшее и убедиться, что Bronco получит славу, которую он действительно заслуживает». Финансовый аспект сотрудничества озвучен не был.

Зачем это Ford Motor?

Дебют Bronco ожидался на протяжении нескольких лет, а точнее о нем было объявлено еще в январе 2017 года.

Представление автомобилей переносилось дважды из-за пандемии коронавируса. И только обращение к Disney сделало показ машины возможным.

Показанные видео будут отсылать зрителей к официальному сайту Ford.com для получения дополнительной информации, а также предоставлять возможность разместить $100 на бронирование Bronco. Сайт, а также каналы социальных сетей Ford также будут иметь дополнительный контент и более подробное видео. Ford Motor, как ожидается, предложит двух- и четырехдверные версии внедорожника.

Чему радуется Илон Маск?

Акции Tesla взлетели на предварительных торгах в четверг примерно на 9%, а в среду закрылись ростом на 3,7 %. Это произошло после того, как автопроизводитель заявил, о поставке 90 650 автомобилей во втором квартале. Это значительно превзошло ожидания Уолл-стрит, поскольку продажи производителя электромобилей выдержали экономический спад лучше, чем большинство конкурентов.

Аналитики ожидали, что Tesla поставит около 72 000 автомобилей в течение последних трех месяцев, согласно мнению аналитиков, опрошенных FactSet. По докладу, составленному Bloomberg, ожидания Уолл-Стрит для Теслы были несколько выше — 83 000 во втором квартале.

Поставки Tesla снизились всего на 4,8% по сравнению с этим же периодом прошлого года. В то время как General Motors, Toyota Motor и Fiat Chrysler сообщили о падении продаж во втором квартале более чем на 30%.

Tesla сообщила о поставках 80 050 седанов Model 3 и кроссоверов Model Y, а также о поставках 10 600 дорогих автомобилей Model S и X.

Поставки начались на следующий день после того, как генеральный директор Tesla Илон Маск разослал электронное письмо, поздравляя своих сотрудников с их «удивительной» работой «в такие трудные времена».

Все ли так хорошо?

В первом квартале 2020 года Tesla заявила, что спустила с конвейера больше автомобилей, чем продала, выпустив 102,672 единицы и поставив только 88 400. Во втором квартале 2019 года Tesla заявила, что она сделала 87 048 автомобилей, включая 72 531 Model 3s, а продала 95 200, в том числе 77 550 Model 3s.

Во втором квартале Tesla была вынуждена закрыть на несколько недель свой главный американский завод во Фримонте, штат Калифорния из-за заказов на медицинское оборудование. Была урезана зарплата для работников и задержана выплата надбавок, поощрений и бонусов сотрудникам до завершения анализа эффективности, который должен быть завершен к концу июля.

Кроме того, в США Tesla столкнулась с двумя конструктивными проблемами с автомобильными дисплеями и с системой охлаждения в своих старых автомобилях Model S, которые могут представлять опасность пожара.

Чтобы поддержать спрос на электромобили компании, были снижены цены на автомобили во втором квартале как в Северной Америке, так и в Китае.

Источник

Источник