April 29, 2019

2300 подписчиков по 2,5 рубля для «мамского» блога

Стартовые позиции

Блог https://www.instagram.com/mateo.life/

Основной контент блога – видео с опытами, играми и поделками для детей. Количество подписчиков 151к, количество посещений профиля за 7 дней - 3550. В среднем прирост подписчиков за день - 86, отписки – 122 человека.

Цель рекламы

Набор подписчиков, так как была отрицательная динамика роста подписчиков, соответственно, падал охват.

Бюджет: 6000 рублей

Работа над проектом: с 19 апреля по 29 апреля

ЦА

Мамы с детьми от 2 до 12 лет. Таргетировалась на мам возраста 25-34 года (платежеспособная аудитория, имеющая желание заниматься развитием ребенка) По гео – Россия, Беларусь, Украина.

Аудитории

Подписчики: собрала тех, кто является активным подписчиком блога (лайки, комментарии, сохранения) за 60 дней. Также собрала тех, кто был активен за последний год. Из этой аудитории исключила тех, кто активен последние два месяца. Получила аудиторию блога, которые уже когда-то подписались, но последние два месяца скорее всего не видят посты из-за ранжирования ленты.

Аудитории с интересом «Родители» разделила по странам: Россия, Беларусь, Украина.

Еще одна аудитория по гео Россия: интересы «Воспитание детей», «Дошкольное образование» с сужением «Методика Монтессори».

Плейсменты

Тестировала сторис, ленту.

Тизеры

Использовала видео, которые уже размещались ранее в блоге и собрали большое количество реакций. Также тестировалась видео-нарезка из кусочков видео.

Текстов было 2: один для таргета на своих подписчиков, второй – для новой аудитории. Для увеличения кликабельности в тексты было добавлено 2 раза название аккаунта.

Для Сторис были сделаны 2 тизера с использованием одного и того же видео, но в разном оформлении.

Стоимость клика

Средняя стоимость перехода в аккаунт составила всего 1,78 рубля. Замечу, что переход в аккаунт не значит, что человек подписался.

Минимальная стоимость клика составила 0,8 рубля, максимальная – 2,99 рубля.

Кнопка «Продвигать»

Через кнопку в самом приложении запустила 6 видео постов. В текст было добавлено название аккаунта и призыв к действию. Аудитории выбраны не широкие (150-300к): Москва и Минск – женщины 25-34, интересы: детский сад и дошкольное образование.

По итогам: Москва выходила дороже и кликала меньше, чем Минск. Лучше всего себя проявили видео с опытом (подписчик вышел 3,4 рубля) и видео с рецептом (подписчик вышел 5,5 рублей).

Всего потратили по кнопке: 1790 рублей

Охват: 41847

Кликов: 1138

Стоимость перехода в аккаунт: 1,57 рубля

Результаты по рекламе в ленте

Всего потратили: 2850 рублей

Охват: 39390

Кликов: 1235

Стоимость перехода в аккаунт: 2,31 рубля

Результаты по Сторис

Всего потратили: 878 рублей

Охват: 20500

Кликов: 520

Стоимость перехода в аккаунт: 1,69 рубля

Результаты всей кампании

Всего потратили: 6000 рублей

Охват: 102076

Кликов: 3373

Стоимость перехода в аккаунт: 1,78 рубля

Выводы:

1) Посещаемость страницы стала 7690 человек, выросла в 2 раза.

2) Охват постов увеличился на 48000.

3) За 10 дней рекламной кампании привлекла в аккаунт 3244 человека. Если отнять естественную динамику подписок за сутки (86 человек в среднем), то получится, что таргетом привлекла 2384 подписчика по 2,5 рубля за подписчика.

Горелик Татьяна

Телеграм @luna_taya

WA/Viber/Tel +375293693912

Instagram @mateo.life