Инклюзивность в брендах

Vanish: Vanish обратил внимание на отношения между аутистами и их выбором одежды. В кампании «Vanish: Me, My Autism & I» акцент сделан на аутичных девочках — недопредставленной группе.

Кампания представлена через короткометражный фильм, который рассказывает историю аутичной девочки и ее связи с худи. Фильм подчеркивает важность мелких деталей, таких как ткань или узор, для эмоциональной регуляции в аутичном сообществе.

Фильм передает, что Vanish — не просто бренд, а защитник разнообразия и инклюзивности. Поддерживая аутичное сообщество, Vanish признает и отмечает маргинализированные голоса среди своих потребителей.

Cadbury: запустили впечатляющую кампанию под названием «Sign with Fingers Big and Small». Сотрудничая с Ребеккой А. Вити, известной глухой писательницей и консультантом, а также с панелью представителей глухого сообщества, Cadbury Fingers осветили феномен «синдрома обеденного стола». Это явление, при котором глухие люди непреднамеренно исключаются из повседневных разговоров, вдохновило на создание 30-секундного ролика, где молодая девушка на британском жестовом языке (BSL) рассказывает о своем опыте ощущения изоляции.

В ролике Cadbury Fingers частично закрыли субтитры на экране, подчеркивая чувство фрустрации и изоляции, которое испытывают многие в глухом сообществе. Кампания не только призывает зрителей учить BSL, но и напоминает о важности инклюзивности в маркетинге. Активно вовлекая глухое сообщество в проект, Cadbury Fingers обеспечивает аутентичное представление, которое находит отклик у целевой аудитории.

Pasta brand LA MODERNA: В Мексике насчитывается более 6 миллионов человек с некоторыми нарушениями слуха, которые остаются вне повседневной деятельности. Бренд патсты La Moderna решили сделает их видимыми и в то же время научить мексиканцев первым знакам.

Они превратили традиционный словесный суп, с которым большинство из нас выучили свои первые слова в детстве, в инклюзивный дидактический опыт. Мы создали новый продукт, изменяющий буквы алфавита для мексиканского языка жестов. Идея воплотилась в жизнь в Национальный день языка жестов, пригласив семьи на целевую страницу, где они могли выучить свои первые слова.

То, что начиналось как специальное издание, сегодня является продуктом, который находится в стадии разработки, чтобы достичь магазинов в 2023 году.

TIKTOK Teacher: Этот онлайн-челлендж предложил мексиканским пользователям TikTok найти в Google слово на жестовом языке и превратить его в танец TikTok. В результате появилось 3,4 миллиона «учителей» жестового языка, а 27 миллионов фанатов повторяли эти действия в течение нескольких месяцев. Этот проект демонстрирует, как можно использовать вирусную природу танцев TikTok для превращения их в образовательный инструмент.

Samsung: запустил новый сервис – видеоцентр для глухих – с помощью эксперимента с скрытой камерой, в рамках которого вся деревня в Турции выучила жестовый язык, чтобы удивить своего глухого соседа. Эта кампания демонстрирует, как использование реальных кадров может вызвать эмоциональную реакцию и укрепить восприятие бренда; неподдельные реакции участников затронули более 17 миллионов человек и побудили турецкий парламент перевести свои ежедневные видео на жестовый язык.

Tommy Hilfiger: Запустили линию одежды Adaptive, специально разработанную для людей с ограниченными возможностями, учитывающую их потребности в удобстве и стиле.

В 2017 году Tommy Hilfiger запустил линию адаптивной одежды Adaptive, специально разработанную для людей с ограниченными возможностями. Эта инициатива была вдохновлена личным опытом Томми Хилфигера, у которого трое детей с аутизмом, а также его сестра с рассеянным склерозом.

IKEA в сотрудничестве с некоммерческими организациями Milbat и Access Israel разработала проект ThisAbles, представляющий линейку 3D-печатных дополнений к мебели для людей с ограниченными возможностями.

Apple: В 2016 году Apple выпустила ролик (+ еще один) ко Всемирному дню распространения информации о проблеме аутизма. Главным героем стал американский подросток Дилан c диагностированным РАС. Он не разговаривает, но благодаря iPad озвучивает свои мысли и общается с окружающими. Реклама получилась трогательной и понятной.

Whiskas: выпустил трогательную рекламу. Героине ролика Айрис диагностировали тяжелую форму РАС, едва она научилась ходить. И только любопытство кошки Тьюлы помогло девочке преодолеть страх и стеснение перед внешним миром. Она начала общаться, гулять и пробовать новое. Айрис стала известной художницей, ее картины покупают коллекционеры по всему миру. Русскоязычная версия рекламы набрала почти 19 млн просмотров.

«Агуша»: один из первых брендов в индустрии детского питания, который заговорил о социальных вопросах в России. С 2019 года он совместно с розничной сетью «Магнит» реализует программу #ПравоНаСчастье, цель которой — помочь детям с особенностями расти счастливыми.

Colgate: запустил в России первую имиджевую и нестандартную для бренда зубной пасты рекламу . В ее основе шесть реальных историй людей, которые не падают духом и идут по жизни с улыбкой: полная воздушная гимнастка, девушка — мастер боевых искусств, женщина-пожарный, современный фермер, мужчина в декрете и мама дочки с синдромом Дауна. Во-первых, история мамы и ребенка с синдромом Дауна показана наравне с остальными, а не в центре. И ролик не про особенности, а про силу продолжать свое дело. Во-вторых, фокус направлен на маму, которая находится рядом, а не на ребенка. При этом кампания Colgate позитивная и жизнеутверждающая.

Интерактивный сериал «СГ: Слепоглухой/Супергерой» Яркий приключенческий суперэкшен, зрители которого могут делать выбор, определяя судьбу героев и развитие сюжетной линии. Также зрители могут научиться коммуникации со слепоглухими людьми, познакомиться с их образом жизни и узнать, как им можно помочь. О сериале: 2025 год, Москва. Слепоглухой Лука работает в лаборатории профессора Новикова, который пытается исправить код ДНК, чтобы победить болезни. Лука и не подозревает, что вскоре ему придётся спасать человечество, когда лабораторию атакуют агенты из будущего.

Онлайн-проект «Жизнь на ощупь»: В основе интерактивной игры заложена следующая механика: пользователю предлагается угадать предметы через фильтры, которые созданы на основе врачебного описания различных зрительных недугов и заболеваний, при этом «ощущать» их текстуру с помощью аудиоэффектов.