A bejövő linkek fontossága

Mitől függ a backlinkek hatékonysága?


A Google keresőalgoritmusának a fejlettségi szintje egy ideje elérte a mesterséges intelligencia nívóját: képes a bonyolultabb szövegek értelmezésére és a gépi tanulás módszerével ebben egyre tévedhetetlenebb. Pontosan meg tudja állapítani, miről szól egy weboldal tartalma, és ebben a témában ez tartalom mennyire releváns. Éppen ezért egy honlap eredményességének első és legfontosabb kritériuma az eredeti, érvényes, hiteles tartalom. De - minden ellenkező hiedelemmel szemben - a második kritérium jegyei már nem az adott honlapon érvényesített keresőszempontoktól érvényesítésétől függenek (pl. kulcsszó-előfordulások, mete-tagek megléte, képek attribútumai stb.) hanem a külső támogatottságtól, azaz attól, hogy hány darab (a), milyen minőségű (b), és milyen erejű (c) link mutat a céloldalra és teszi mindezt mennyi időn keresztül (d).

a) A quantitativ mutató, azaz a bejövő linkek száma alapvető fontosságú a sikeres keresőoptimalizálás szempontjából; gyakori tapasztalatom volt, hogy korábban egy gyengén kivitelezett weblap is remekül szerepelhetett a találati listákon, ha linkek tömege mutatott rá. Ez ma már kevés, minőségre és tartalmi összefüggésekre is szükség van, de több tízezer gyenge link azért most is jelentős hatással lehet a Google-helyezésekre.

b) Nem mindegy, persze, milyenek a backlinkek.. Érkezhetnek ugyanis az adott témában releváns és irrelveláns oldalakról egyaránt, az előbbiek nyilván sokkal értékesebbek - ezek minősített linkek és annál hatásosabbak, mimél relevansabb a témában a küldő oldal. A Google ugyanis értékeli, ha egy adott témájú oldalra nem más témájú, hanem azonos vagy hasonló témakörbe sorolható oldalról jönnek a hivatkozások.

c) A linkek erőssége pedig attól függ, hogy a küldő oldalnak magának mekkora az internetes autoritása, ennek leghitelesebb ma a MOZ audit rendszer DA és PA mutatószáma (0-100-as skálán)

d) Nagyon fontos az időfaktor: a hivatkozás akkor fejti ki hatását, ha hosszú időn keresztül változatlan marad. Az időt itt nem a hetek-hónapok számában, hanem a Google-indexelések számában kell mérni: egy gyakran, mondjuk hetente indexelt oldalon lévő link fél év alatt nagyobb hatást fejt ki, mint egy havi indexeltségű másfél év alatt.

Jelenleg gyakran megfigyelhető hogy már néhány tucatnyi minőségi és nagy erejű link többet segíthet egy adott oldal előbbre jutásában az organikus találatok Google-listáján, mint a gyenge és nem minőségi linkek százai.

A linkek megléte vagy hiánya tehát alapvető SEO-szempont. Bármilyen jó, gazdag tartalmú és informatív is legyen egy oldal, ám ha más webhelyekről egyáltalán nem mutatnak rá szöveges linkek, akkor a kulcsszavas kereső-találatok szempontjából semmiképpen sem lehet eredményes.

Abban ellenben joggal bízhatunk, hogy ha egy weblap tartalmilag fontos, értékes, egyedi, akkor más honlaptulajdonosok, a témával foglalkozó bloggerek felfigyelhetnek rá és idővel linkekkel kezdenek hivatkozni cikkeinkre, s ezzel felhozzák a találati listákban. Ebben segíthet például a közösségi marketing: ha sok szakmabéli ismerősünk van a Facebookon és megosztásaink révén felfigyelhetnek weboldalunk tartalmára, akkor elindulhat a spontán linképítés.

A hatékony backlink-profilt azonban szorgos és hozzáértő SEO-munkával is fel lehet építeni: voltaképp ezt a munkát végzi az, aki keresőmarketing tevékenységet folytat. Ha szakembert keres ilyen munkára, tájékozódjon a prémium linképítő csomagok árát illetően.