Аналитика Сферы Социальных Токенов

Abstract

В этой статье мы рассмотрим всю сферу социальных токенов, начиная от истории прихода к социальным токенам и облигациям закрепленных на личноти известных людей и заканчивая главной проблемой с целевой аудитории тех же знаменитостей. Мы рассмотрим конкурентный анализ из выборки 22 проектов, зарождение главных проблем несмотря на безумный рост сферы криэйторов, а также гипотезы по решению проблем. С помощью этой статьи вы поймете как работает вся сфера социальных токенов, в какие проекты можно инвестировать и как их анализировать.

История сферы криэйторов и зарождение такого понятия как Influence Bubble

Благодаря появлению СМИ, газеты, журналы, радио и телевидение дали знаменитостям возможность охватить более широкую аудиторию, чем когда либо прежде. Знаменитости смогли завоевать славу и богатство благодаря выступлениям в СМИ. Появление интернета в 1990-х годах произвело еще большую революцию в сфере знаменитостей. Такие платформы как Twitter, YouTube и Instagram предоставляли знаменитостям прямую связь со своими поклонниками. Легкость связи знаменитостей и их фанатов стала ближе как никогда раньше. Также это дало рост новому поколению знаменитостей - инфлюенсеры в социальных сетях. Они не обязательно известны своими достижениями, но они стали популярны буквально благодаря своему присутствию в интернете и способностью общаться со своими поклонниками.

Всего лишь 15 лет назад самые топовые селебрити в социальных сетях снимали ролики из своих скромных апартаментах, снимая абсолютно средние, ничем не примечательные сцены, снимая собственную жизнь, которая мало чем отличалась от жизни своих фанатов. Также, большинство из них имели обычную работу и занимались постингом в социальных сетях приблизительно для развлечения или для дополнительного заработка.

Напротив сегодняшнему времени, когда некоторые инфлюенсеры имеют такой же доход только с социальных сетей как лучшие спортсмены, звезды кино или певцы. Благодаря этому, само качество контента изменилось и теперь мы можем заметить как те же блогеры ради видео могут раздавать незнакомцам миллионы(mr.Beast), снимать замки или просто тратить намного больше денег на создание своих видео.

Концепция Marketing Gold Rush

Вся эта экосистема построена на концепте marketing gold rush. Еще в начале 2000-х сложилась очень сложная, но интересная ситуация со стороны маркетологов относительно кластера людей от 18 до 35 лет. Кластер людей от 18 до 35 лет является основной демографической группой для потребительских товаров. Но, проблема заключалась в том, что в то время компании не знали как обращаться напрямую со своим товаров и рекламой к этой группе. Поскольку слишком много разных людей подходит под эту категории, и поскольку чем больше факторов мы опускаем при настройке рекламы тем хуже ключевые метрики, все больше и больше людей переставало тратить время на телевидение из-за несходства потребностей и контента(в том числе рекламы). Стоит отметить, что одной из важных характеристик данной возрастной группы является тот факт, что люди тратят намного больше денег относительно их прибыли, чем старшее поколение. Именно поэтому компании нацеливались на данную группу людей.

С становлением соцсетей и появлением специфических блогов, маркетологи смогли наконец-то решить эту проблему. Например, чтобы адресовать более узкую рекламу для молодых мам, они могли это делать через блог таких же мам. Также, стоит отметить, что influencer marketing был безумно дешевым. Например, чтобы достигнуть через рекламу 100 миллионов пользователей, компании могли заплатить чуть больше 100 тысяч долларов, хотя если достигать ту же самую цель через телевидение, это бы стоило миллионы долларов.

Но со временем, стоимость рекламы стремительно росло постепенно приходя к эквилибриумы относительно стоимости рекламы на телевидении. Это происходило и из-за разницы между рекламой на телевидении и рекламы. Важно отметить факт, к которому мы вернемся позже, что стремительно росло и доверие подписчиков к блоггерам благодаря схожести сферы в большинстве случаев.

Дисбалансы в любой сфере со временем закрывают сами себя

В это же самое время как стоимость стала приходить к определенному эквилибриуму, множество бизнесов перестало быть в состоянии чтобы платить огромные суммы инфлюенсеру на долгосрочной основе. Это сфера стала более рисковой, так как хоть и компании которая купила рекламу, могла стать безумно популярной за день, она также рисковал очень многим платя огромные деньги за рекламу. По фатку, данная кvонцепция с определенной стороны является тестом гипотез, но является очень дорогим тестом, что все больше и больше компаний не имеющих возможность покупать данную рекламу.

Но, из-за того, что инфлюенсеры выпускали много реклам не всегда разбираясь в том, что конкретно они рекламируют, люди стали все меньше и меньше им доверять. Проблема с доверием является ключевым так как она напрямую влияет на конверсии той или иной рекламы. Если рассмотреть более обще, то выходит такая ситуация, что изначально инфлюенсер рассказывал условно про часть жизни которая знакома многим людям в обычных условиях, а сейчас может рекламировать любой продукт в абсолютно других условиях. Это и есть Influencer Bubble.

Причины возникновения данного пузыря.

Если вернуться к формированию эквилибриума, то можно понять что сама монетизация привела к проблеме недоверия. Инфлюенсеры поднимали стоимость за рекламу и выходили на другой уровень жизни, пока их подписчики оставались грубо говоря на прежнем уровне, из-за чего складывалось разъединение. Также, из-за того, что инфлюенсер не проверял или не имел возможности предвидеть отношение его аудитории к той или иной рекламе, доверие аудитории стало падать. Если первый пункт происходит натурально относительно развития селебрити, то второй пункт является прямой проблемой монетизации.

Способы монетизации аудитории

Инфлюенсеры могут монетизировать свою активность несколькими способами, а именно.

Разработка собственного бренда/ товаров, например линия одежды или аксессуары.
Рекламные контракты, продвижение брендов в соц сетях
Спонсорство, партнерство с брендом
Подписки. Сервисы на которых фанаты могут купить доступ к определенному контенту
Мероприятия и воркшопы

Монетизация приводит к потерю доверия, а потом к потере монетизации

По сути, спонсорство, партнерство(affiliate marketing) и реклама в корне монетизации являются одним и тем же. Пятый пункт не подходит для большинства селебов или из-за специфики контента или из-за препятствий с целевой аудитории, о которой будет упомянуто позже.

Как мы уже и обсудили, проблемы с рекламой ведут за собой потерю доверия к инфлюенсеру и ставят под риск всю его карьеру. Мероприятия не подходят для всех потому что аудитория блога может географически находится в разных странах, а также блогер, снимающих, смешные и глупые видео из-за специфики контента не может устроить воркшопы, максимум только встречи с фанатами. Остается, только подписки на платный контент.

Иными словами, чтобы улучшить способы монетизации, инфлюенсеру нужно переходить на новый уровень взаимодействия со своими подписчиками. В лучшем случае, селебрити будут сохранять баланс доверия аудитории, а также продолжить зарабатывать с этой сферы и естественно не станут подвергать себя риску расторжения со своей аудиторией.

Как это и было в 2000-х годах, когда СМИ помогли перейти инфлюенсерам на новый уровень общения и контакта с целевой аудиторией, так и сейчас есть острая нужда к новому переходу, из-за проблемы

Но, переходя на такой формат общения и улучшения контакта с аудиторией, инфлюенсеры быстро заметят новые проблемы. Во-первых сегодняшние соц сети не предоставляют достаточного выбора инструментов для улучшения связи. Селебрити просто физически просто не могут фильтровать аудиторию, а также поддерживать связь с каждым из-за устройства direct messages.

Итого, данная модель монетизации в web2 приложениях работает прямиком через централизованное приложение, которое во-первых имеет огромную комиссию и ограничивает самих селебов, а также не дает полный пакет инструментов чтобы сохранять планку доверия аудитории к инфлюенсеру.

Зарождение токенизации личности и популярности

На удивление, сама концепция зародилась еще давно в 1990 году когда британский музыкант Дэвид Боуи выпустил одноименные облигации привязанные к его творчеству и назывались Bowie bonds. Инвестора которые покупали данные облигации, получали дивиденды с продажи его альбомов и билетов на его концерты. За год, он привлек чуть больше 55 миллионов долларов. Вторым продуктом Боуи стал Боуинет, которые предоставлял доступ в закрытое комьюнити фанатов Боуи и которой в следствие дало возможность фанатом напрямую общаться с ним.

Также, важным событием стал момент когда BitClout первые решили создать токены для известный селебов. Хоть, они и не брали разрешения у данных селебов и у данных токенов не было никакого утилити, 270 миллионов долларов вложили пользователи проекта за 7 месяцев, после чего этого проекта не стало из-за огромного количества исков от звезд.

Эти два случая подтвердили новую концепцию монетизации и контакта селебрити с их фанатами. В самом общем случае это концепция заключает в себя несколько факторов:

Токенизация самого инфюенсера. Если с концепцией токенизации в web2 есть только прямая связь между централизованной платформой со своими интересами, правилами и блоггером. То через токенизацию, инфлюенсер к первой упомянутой схеме, добавляет свои собственные токены, благодаря которым может зарабатывать на их курсе. Также, он сможет вносить утилити и дополнительные продукты.
Использование новых платформ имеющих инструменты для фильтрации аудитории и поддержанию контакта с ней.

Что значит фильтрация. В мире инфлюенсеров фанатов можно разделить на несколько тиров, например первый тир - это самые преданные фанаты, которые следят за каждой активностью нашего селебрити, а также готовые посещать мероприятия и покупать продукты этого селеба. Четвертый тир - это люди, которых сложно назвать фанатами, они очевидно знают того или иного селеба, но не готовы тратить время или деньги на взаимодействие с ним. Например, такие люди могут быть просто на него подписаны в инстаграме и все. Так вот, чтобы инфлюенсер не тратил свое время на улучшение коннекта со всеми подряд, он должен знать кто в каком тире находиться, потому что уделять внимание первому тиру нужно, а четвертому - нет. Чтобы создать такую фильтрацию, платформам нужно использовать, как в пример в боуинет, например платный вход в приватное коммьюнити. Или, покупку токенов на лаунчпаде. Или, покупку входа в приватное коммьюнити через маркетплейса за именные токены селеба.

Таким образом, инфлюенсер сможет потратить правильно свои ресурсы на органичное поддержание доверия и интереса аудитории

Использование платформ имеющих лаунчпад и маркетплейс. С помощью лаунчпада, инфлюенсер сможет запустить свои токены, которые в потенциале купят его аудитория. Это будет являться первым шагом к переходу к другой концепции монетизации. Также, использование маркетплейса поможет инфлюенсеру внедрить утилити в свой токен и открыть новую суб ветку в его концепции. Например, за токен люди смогут покупать те или иные товары от селеба, в том числе доступ в чаты, приватные встречи, мерч и тд.

Отличными примерами платформ предоставляющих маркетплейс являются Cameo и OnlyFans. Основатели Cameo первыми создали рынок видео поздравлений от селебрити. До сих пор на их платформе нет ни одной тир-1 звезды, но им это не помешало стать единорогами с оценочной капитализацией в 2.5 миллиарда долларов.

На Only Fans огромное количество креаторов дает доступ к своему приватному контенту, это может быть как 18+ контент, так и закрытые тренировки. На этой платформе всего лишь одна звезда мирового уровня, и им это не помешало в оценка до 4.5 миллиарда долларов за прошлый год. Только топ 10 аккаунтов на Only Fans заработали за прошлый год 890 миллионов долларов.

И даже с такими шикарными показателями, эти проекты не предлагают звездам полноценную токенизацю - у них нет на платформе лаунчпада, и у этих проектов совсем другой вектор развития. Но, в таком случае креаторы и инфлюенсеры могут зарабатывать на основе продукта, но не на своем бренде, что автоматически сделает токенизация.

На данный момент существует множестве проектов в web3, которые способствуют развитию данной сферу, но чтобы понять их общие проблемы, стоит сделать кластерный и конкурентный анализ данных проектов.

Конкурентный Анализ

Конкурентный анализ строится на определенной выборке проектов из сферы, а также специфичных параметров для этой сферы. Мы возьмем 22 проекта с разными функциями, разными целями и разной целевой аудиторией.

Этими проектами будут:

Chiliz - A blockchain-based platform that allows fans to buy, trade, and use fan tokens to participate in the governance of their favorite sports teams.
Social Stack - A platform that allows users to create and manage their own social tokens. These tokens can be used to reward users for their engagement, or to give them access to exclusive content or experiences.
fyooz - A social token platform that allows creators to issue their own tokens to their fans. These tokens can be used to reward fans for their engagement, or to give them access to exclusive content or experiences.
calaxy - A platform that allows fans to buy, trade, and use fan tokens to participate in the governance of their favorite artists and musicians.
BlockSport - A blockchain-based platform that allows fans to bet on sports events and earn rewards.
Try Roll - A platform that allows users to play games, issue tokens, and earn rewards in the form of fan tokens.
Fanadise - A platform that allows fans to buy, trade, and use fan tokens to participate in the governance of their favorite sports teams and athletes.
Coinvise - A platform that allows users to buy, sell, and trade cryptocurrencies and fan tokens.
BlockAsset - A platform that provides data and analytics on the social token market.
Fansi - A platform that allows fans to buy, trade, and use fan tokens to participate in the governance of their favorite sports teams and athletes.
NFT Stars - A platform that allows users to create, buy, and sell NFTs of their favorite athletes and celebrities.
Koiime - A platform that allows users to buy, trade, and use fan tokens to participate in the governance of their favorite anime and manga projects.
Recur - A platform that allows users to buy, trade, and use NFTs of sports highlights and moments.
Tokenized - A platform that allows users to issue, manage, and trade digital assets
Clapback - A platform that allows users to create and share NFTs of their own clapbacks.
Stageverse - A platform that allows users to create and attend virtual events using NFTs.
Fanverse - A platform that allows users to create and manage their own fan communities.
Cameo - A platform that allows users to book personalized video messages from celebrities.
Wow Talkies - A platform that allows users to watch and create short-form videos using NFTs.
Knaq - A platform that allows users to buy, trade, and use NFTs of their favorite sports teams and athletes.
Stargazer - A platform that allows users to create and manage their own fan communities.
MostFan- A platform that allows users to buy and trade tokens of celebrities as well as specialmaterials from them

Мы взяли не все проекты , чтобы легче было разбить их на дальнейшие кластеры. Например, пока Chiliz и Social Stack двоем сфокусированы больше на рынке спортивных звезд, пока fyooz и calaxy сфокусированы на рынке развлечений, также пока TryRoll и BlockSport сфокусированы на гейминг индустрие. Но, что самое главное, на что стоит обратить внимание за рамки конкурентного анализа, так это, то как проекты устроены. Как мы можем заметить, только несколько проектов действуют как операторы от самого начала новой концепции с монетизацией, до самого конца. Если мы вспомним пример BitClout, то можем сделать гипотезу, что самая тяжелая часть состоит в том, чтобы заключить договор с селебрити.

Так как данную гипотезу нам никак не проверить, но стоит углубиться так как мы можем заблуждаться, нам надо поговорить лично с основателем или биздев менеджеров в одном из проектов данной сферы. Давид Аттерман рассказал как он и его проект MostFan подготавливали и продолжают это делать с запуском Роберто Карлоса. Они заплатили уже на данный момент 300к$, чтобы на заключить договор с Роберто о запуске его токенах на платформе MostFan и принятии участия в прогреве через собственные социальные сети.

Если рассмотреть данную ситуацию с высока, то мы быстро поймем, что сложнейших действий попросту нет(конечно, всегда есть исключения, но данный случай показывает общую картину - нужно выйти на звезду; объяснить очень сложную проблему пузыря инфлюенсеров; объяснить как работает их модель монетизации сейчас; заплатить относительно каждой звезды огромные деньги; пройти через кучу юридических проблем; а а также, прогреть аудиторию, которую в будущем придется обучить использованию этих токенов и утилити в общем). С каждой звездой, нужно пройти огромный и сложный путь, но пока ни инфлюенсеры ни их фанаты не осознают проблемы пузыря и потенциальных возможностей если эти же селебы будут работать через такие площадки как TryRoll например. Именно поэтому из 22 наших выборочных проектов, только 3 могут похвастаться всеми инструментами на их платформе которые позволяет пройти полный путь селебу. Из-за таких сложностей, остальные платформы решают развивать например только маркетплейс, или только лаунчпад, или работать с звездами без токенизации, как Cameo например.

Теперь, давайте подробнее рассмотрим токеномику нескольких проектов которые обладают полным набором инструментов для запуска и поддержки звезд.

MostFan

Ничего необычного нельзя подметить с самых важных частей токеномики, кроме экономики собственного токена. Подобные платформы понятное дело не упустят выпустить свой собственный токен и отвести для него определенное утилиты внутри платформы. В таком случае, данные проекты разбираются с инфляцией. Какие механики и утили вести в проект, чтобы был баланс между спросом и предложением, а также, чтобы утилити производило достаточно сильный дефляционный эффект.

*** Глобально экономика внутри проекта зависит от спроса и предложения. Нельзя допускать резкого снижения спроса, как и резкого роста предложения, что приведет к гиперинфляции. Пока спрос сложно контролировать, предложение легко регулировать.

Так увеличилась эмиссия социальных токенов за 2 года. Хоть данный график можно трактовать как рост самого тренда криэйторов, но в то же время это хороший показатель, того что на данный момент в сфере социальный токенов есть серьезный дисбаланс между спросом и предложением. Другими словами, имбаланс между утилити и выпуском токенов. Фанаты не используют возможные утилити в проектах которые выпускают собственные токены и предлагают инфлюенсерам перейти на новый формат монетизации и проведения встреч со своими фанатами.

2. Chiliz

*** corrections for Chiliz tokenomics V2 since 2020:

20% of the Net Trading Fees of Chiliz.net Exchange collected in $CHZ will be burnt*

10% of the Net Proceed of the Fan Token Offering (FTOs) from Chiliz.net platform collected in $CHZ will be burnt* + 3 months lock on collected $CHZ.

20% of the Net Proceed of NFT & Collectibles issued by $CHZ will be burnt

3. TryRoll

LINK

Разбив на кластеры, интересы на которые направлены проекты можно выделить 6 сфер

• Mixed reality (XR)

• Web3

• Virtual environments (Metaverse)

• NFT’s

• Cryptocurrency

• Revenue optimization

• Data monetization

• Sponsorship ROSI

• Smart stadiums

• Sports betting

• Sustainability

Source: EY Future Consumer Index

Углубленный обзор всей сферы социальных токенов

The Creator Economy Is Diverse & Thriving

С 2020 года экономика создателей выросла в геометрической прогрессии.

С 2020 года к экономике авторов присоединились более 165 миллионов авторов, при этом наблюдается значительный рост на всех рынках.
Только в США экономика авторов выросла на 34 миллиона новых авторов (40%). Бразилия (+73 миллиона новых авторов), Южная Корея (+11 миллионов) и Испания (+10 миллионов) также стали горячими точками для творчества.
Каждый четвертый человек (23%) является автором фотографий, видеосъемок, творческих работ и многого другого в соц сетях и блогах.
Миллениалы составляют 42% экономики создателей. Для сравнения, поколение Z составляет 14%.
48% криэйторов повсеместно мотивированы одной и той же целью: свободой самовыражения. Менее трети авторов (26%) мотивированы деньгами.
Инфлюенсеры составляют лишь 14% мировой экономики авторов.

Как пишет Голдман Сакс в своем репорте от 2023 года, “Экосистема криэйторов расширяется по ряду причин, включая рост потребления цифровых медиа и появление технологий, которые снизили барьеры для создания контента. Появились новые платформы, такие как TikTok, а устаревшие платформы, такие как Facebook и YouTube, также представили новые форматы для обмена короткими видео

По мере роста экосистемы общий адресный рынок экономики криэйторов может примерно удвоиться в размерах в течение следующих пяти лет и составить 480 миллиардов долларов к 2027 году с 250 миллиардов долларов сегодня, пишет Шеридан. Этот рост примерно соответствует оценкам команды по росту глобальных расходов на цифровую рекламу за этот период. Аналитики ожидают, что расходы на маркетинг влияния и выплаты платформам, вызванные монетизацией платформ посредством рекламы, станут основными драйверами роста экономики создателей.

Goldman Sachs ожидают, что 50 миллионов авторов по всему миру будут расти со среднегодовыми темпами 10-20% в течение следующих пяти лет. Авторы зарабатывают доход в основном за счет прямых сделок по брендингу, чтобы продвигать продукты в качестве влиятельных лиц; через долю доходов от рекламы с хост-платформой; а также посредством подписок, пожертвований и других форм прямых платежей от подписчиков. По данным опроса, сделки с брендами являются основным источником дохода, около 70%.

Только около 4% авторов во всем мире считаются профессионалами, а это означает, что они зарабатывают более 100 000 долларов в год. “

Стоит отметить, что еще в 2020 году социальные токены и всю сферу криэйторов называли новым трендом, а об этой сфере как и сейчас писали огромное количество статей такие издатели и журналы как Rolling Stones, Forbes, Nasdaq и CNBC. Но, и без социальных токенов, проекты приходили к целям хоть полностью и не преобразовывая модель монетизации инфлюенсеров. Это можно подтвердить как существованием таких проектов как Patreon и OnlyFans, так и пересмотром нашей выборки из 22 проектов, из которых только 3 предлагают все нужные инструменты. Так какие же есть проблемы в этой сфере? Почему целевая аудитория у проектов настолько разная? Почему проекты пытаются совместить два кластера аудитории и тд?

Самое первое возражение на сферу социальных токенов, которое можно встретить так это банальный вопрос, а что если инфлюенсер не сдержит обещания аудитории на постинг контента. К такому возражению можно подходить двояко, но мы понним, что целью всей сферы перейти на новый уровень контакта с фанатами, а также улучшить модель монетизации инфлюенсеров, чтобы сохранить доход и доверие аудитории.

В таком случае, подобный вопрос, можно задать иначе. А что если наш любимый певец перестанет выпускать новые альбомы, а что если наш любимый футболист перестанет играть и тд. Такие вопросы имеет место быть потому что вся сфера завязана на людях и все может произойти. Но задавая вопрос который начинается с “а что если”, нам автоматически стоит осознать вероятность условия вопроса. В данном случае вероятность безумна низка, так как в общем мы спрашивам, а что если человек перестанет заниматься тем, что приносит больший доход, и чья сфера напрямую связана с жизнью инфлюенсера.

Поскольку мы поняли, что это не является главное проблемой, стоит перейти к другим

При запуске нативных токенов звезд, цель как платформ, так и самих звезд - привлечение собственных фанатов и их фильтрация. Но из-за того, что платформы используют web3 технологии, привлекается вторая часть аудитории - крипто-нейтив аудитория. Этой ЦА можно дать классификацию того, что во-первых скорее всего они не будут являться фанатами того или иного инфлюенсера, а также, что они заинтересуются запусками благодаря возможной прибыли с нее.

Невозможно, из-за сантимента, дать точный ответ почему на данный момент фанаты в большинстве случаев не переходят на новые платформы. Но, скорее всего, как мы можем предположить основываясь на разнице статистике всем известных социальных платформы и их новым аналогиям в web3, так это то, что нарратив вокруг крипто-индустрии в данном случае все еще негативный.

Если взглянуть еще раз на запуск Роберто Карлоса со стороны MostFan, то мы заметим, что маркетинговая команда за 4 месяца написала 17 статей объясняющих фанатам Роберто базовые вещи в крипто индустрии. Такие как, как скачать и использовать крипто кошельки, в чем отличие токена от коина, как работает децентрализация и тд. В данный момент, очень сложно проектам в сфере социальных токенов решить данную проблему. Одновременно нужно, убрать крипто-нейтив аудиторию, которая никоем образом не должна влиять на стоимость и популярность токенов, а с другой стороны, инфлюенсеру нужно объяснить своей аудитории как термин пузыря в самой сфере, так и привить доверие и ясность к крипто-индустрие.

Эти два фактора привить исключительно одному инфлюенсеру или одному проекту крайне тяжело, а иногда даже невозможно, так как доверие и ясность зависят от всей индустрии.

Частичное решение второй проблемы

Чтобы решить данную проблему, появляется все больше проектов, такие как Flamingo, Rally, Cent, p00ls, Socios и тд. Также, более старые проекты, начинают внедрять более простые модели на поверхности, которые помогут инфлюенсерам перейти на новый формат монетизации, но в тоже время отойти от привлечения нейтив-крипто аудиторию. Это делается пошагово, не сразу переходя к выпуску своих бондов или токенов, а через прямую продажу контента, встреч, материалов, обучений и тд. Отличный пример который мы затрагивали раньше - cameo. Платформа позволяет инфлюенсерам фильтровать аудиторию, позволяет привнести новую модель монетизации, а также сохранить доверие. Если в начале статьи, мы разбирали такой пример как негативный со стороны неполного перехода, то сейчас мы действительно понимаем, что сразу полного перехода из-за нарратива крипто индустрии получить нельзя или крайне сложно.

Web3 is still in its infancy, but has absolute potential (if done right)

Выводы

Большая разность между стоимость рекламы на телевидение, СМИ и социальными платформами послужило ключевым фактором роста сферы инфлюенсеров и селебрити. Но, поскольку имбаланс в любой сфере заполняется, то стоимость рекламы у селебрити выросла в десятки раз, а доверие к ним упало.
Пузырь инфлюенсеров сформировал плохую для самих селебрити модель монетизации, которая приводит к зависимости от таких платформ как Instagram, YouTube, TikTok.
Из-за нужды в лучшем коннект между инфлюенсерами и их целевой аудитории, инфлюенсеры вынуждены фильтровать свою аудиторию по тирам, но современные и всеми известные платформы не дают возможным это сделать.
Web3 платформы которые позволяют знаменитостям перейти на другой формат монетизации, сохранив доход и доверие аудитории, не желают включать все инструменты из-за трудностей с легализацией и договоров напрямую с селебрити.
Переход аудитории на новые web3 платформы является безумно трудным из-за перемешки аудитории из криптоиндустрии и настоящих фанатов, а также из-за общего нарратива вокруг криптоиндустрии
Хоть рынок криэйторов развивается безумно быстрыми шагами, рынок социальных токенов требует больше времени для изменения нарратива к нему.
Поскольку социальные токены продолжают расти, все три типа социальных токенов, вероятно, будут успешными. Частные лица или первые пользователи социальных токенов, скорее всего, получат огромные выгоды, в то время как выпуск и агрегирование платформ принесут большую дополнительную ценность.

Источники:

Researcher: idksincerely