Отличие Instagram в странах СНГ и на Западе

Визуал

Instagram западных блогеров выстроен на красивом визуале. Подписчики приходят на картинку. Если вы подписаны на зарубежных блогеров или инфлюенсеров, то могли заметить, что визуальный ряд обычно выстроен красиво, хотя довольно часто встречаются однотипные фотографии.

Некоторые блогеры, в том числе и миллионники, добавляют абсолютно естественные фото, сделанные здесь и сейчас. И далеко не всегда такие снимки гармонично смотрятся в ленте.

Аудитория Запада смотрит преимущественно на картинку. Более того, западные блогеры давно отошли от редактуры фотографий и придерживаются естественного оформления своих страниц.

Российский Instagram отличается тем, что каждый пост – произведение искусства. Визуал продумывается до мельчайших деталей – подбираются референсы, прописываются технические задания для съемок, подбираются луки и необходимые детали. Далее непосредственно сама фотосессия, следом идет этап обработки фотографий и планирование ленты. И только потом фотография выходит в свет.

Многих начинающих российских блогеров останавливают высокие стандарты, заданные за последние несколько лет.

В моем городе нет красивых локаций, меня некому фотографировать, у меня нет материалов для ленты, мне не стать блогером – это распространенные мысли тех, кто хотел бы начать вести свой блог.

Тенденция Запада на естественность постепенно приходит и к нам, что, безусловно, открывает дорогу начинающим блогерам стран СНГ.

Тексты

Как вы могли заметить, на зарубежных страницах нет длинных постов. В основном фото подписываются коротко и лаконично. Текст используется в основном для промо-постов.

В российском интернет пространстве мало выложить в ленту красивую фотографию, к ней необходимо написать глубокий и исчерпывающий текст. Работа над контентом – большой труд.

В первую очередь определяются несколько основных тем для блога, далее продумываются рубрики и разрабатывается контент-план, определяется частота постинга, постоянно происходит анализ болей и запросов аудитории, отслеживаются маркетинговые показатели.

Монетизация

В вопросах монетизации также есть существенные различия между Западным и российским рынком.

На Западе монетизация страниц происходит в основном за счет рекламных контрактов. Бренды предпочитают играть вдолгую, разрабатывая долгосрочные стратегии и продумывая различные каналы коммуникации. Рекламные контракты между брендами и блогерами, как правило, заключаются на несколько лет. Такая система работы выгодна для обеих сторон.

Инфобизнесменов на Западе не так много, как в странах России. Это объясняется тем, что аудитория не склонна покупать в Instagram. Есть эксперты, которые занимаются консультированием по продвижению, но их немного и услуги пользуются ограниченным спросом.

В России же ситуация обстоит иначе.

Горизонт планирования в нашей стране короче. Как правило, бренды разово покупают рекламу у одного блогера, после чего идут и заключают новое сотрудничество с другим инфлюенсером.

Наряду с рекламами на отечественном рынке каждый блогер стремится создать свой инфопродукт. Инфобизнес – основной и наиболее прибыльный вариант монетизации блога в нашей стране.

В России люди любят и готовы постоянно покупать что-то в инстаграм. Кто-то действительно расширяет свои знания, покупая курсы у экспертов, а кто-то создает видимость собственного образования – скупая обучения и другие продукты, так и не притрагиваясь к ним в дальнейшем.

Профессионализм

Блогеры в России нередко становятся участниками скандалов, вызванными несоблюдением договоренностей. Иногда они не соблюдают регламенты в отношении реклам или не приезжают на запланированные съемки, а за счет разовых рекламных кампаний, аудитория замечает, как быстро сменяются предпочтения и интересы людей, за жизнью которых они следят в социальных сетях.

Повальная реклама в аккаунтах на российском рынке закончилась буквально год назад, до этого активно растущие блогеры могли давать по 2-3 рекламы в день. Аудитория перенасытилась рекламными подачами и эффект от такого рода сотрудничества перестал давать результат.

Западные блогеры отличаются высоким профессионализмом, так как работают с брендами на долгосрочной основе, становясь их амбассадорами. Как следствие, они более ответственно относятся к условиям рекламных контрактов.

Как вы видите, отличие российского типа работы в Instagram от Западного – колоссально. В России Instagram – бизнес, в процессах которого необходимо разбираться каждому, кто так или иначе связан с инста-рынком.