Продвижение психолога в Instagram с конверсией в подписчика 40% за 4 дня
Кейс: эксперт-психолог в сфере отношений.
Клиент Наталья - психолог, сочетает в работе научную психологию и восточные практики. Проводит онлайн сессии и офлайн на Бали. Помогает прийти к гармоничным и счастливым отношениям.
Задача: набрать целевых подписчиков.
Лид-магниты: медитация; гайд о том, как выйти из беспокойной головы в чувственное тело; книга с практиками о том, как создавать гармоничные отношения с мужчиной.
Было решено протестировать разные лид-магниты,чтобы понять что лучше сработает. "Медитация" зашла лучше всего :)
Рекламный бюджет на тестовый период (4 дня): 4 485 руб.
За 4 дня работы рекламы: пришли 62 подписчиков, из которых было 10 запросов на лид-магнит "медитация".
CPM (цена за 1000 показов) - 180 руб.
Средняя стоимость клика - 15 руб
Конверсия из клика в подписчика: 40%
Средняя стоимость подписчика: 70 руб.
Что было проделано перед запуском рекламы:
- проведён анализ конкурентов на разных социальных платформах;
- составила форму-опросник для аудитории Натальи, чтобы можно было более чётко понять что останавливает в покупке консультаций, чем интересен блог, возраст и интересы подписчиков, на какие темы акцентировать больше внимания;
- выявлены особенности профиля Натальи - сочетание научной психологии с восточными практиками, личный опыт;
- подобраны 3 сегмента аудиторий: замужние/в паре, без пары, в разводе;
- разработаны креативы для каждого сегмента аудитории.
В тестовый период запустили 4 аудитории:
- Аудитория с интересами "любовь и секс, семья и отношения", суженная до "психология", женщины, 25-50 лет, Россия и Казахстан.
- Похожая аудитория Look a like 1%-2% ( основанная на взаимодействиях с постами, рекламой, те кто сохраняли посты и писали в директ).
- Аудитория с прямыми интересами: психология, уверенность в себе. Женщины, 25-50 лет, Россия и Казахстан.
- Широкая аудитория: женщины 25-50 лет, Россия и Казахстан
В ходе тестирования мы выявили что работают хорошо 2 аудитории -1)прямыми интересами по психологии, 2)группа с интересами “семья и отношения”,”любовь и секс” суженная до интереса “психология”, по ним получились большое количество кликов 66 и 96, низкая цена за клик 11 руб и 13 руб:
На третий день тестирования я оптимизировала самые эффективные группы через дублирование. Применила самые кликабельные и эффективные макеты.
За 4 дня работы рекламы: пришли 62 подписчиков, из которых было 10 запросов на лид-магнит "медитация".
Как связаться со мной для настройки таргетированной рекламы:
инстаграм: https://instagram.com/viktorinya?utm_medium=copy_link