Карьерная история Аси Ульяновой

О том, как пришла в КРОК

У меня нестандартный карьерный путь, потому что диплом у меня от Министерства сельского хозяйства, даже не от Министерства образования :) Училась я на зооинженера и работала в зообизнесе. Там, к сожалению, выгорела, пришла в рекламное агентство, и оттуда перешла *барабанная дробь* снова в зообизнес, но уже в сферу контента.

Спустя время все же убедилась, что зоо — это не про меня, поэтому начала искать новое место. Будучи в агентстве, я успешно работала с банками, поэтому решила, что надо идти в ИТ и сферу B2B. С КРОК в этом плане случился тотальный мэтч: я была в поиске крупной компании, компания — в поиске контент-маркетолога на агропромышленный комплекс и банки.

В общем, звезды сошлись, и вот так я пришла в КРОК, будучи мидлом, доросла до ведущего менеджера, а этим летом стала тимлидом стажеров и джунов.

Проекты, о которых буду внукам рассказывать

Первый такой проект связан с tone of voice внешних коммуникаций КРОК. Было большим вызовом со всего департамента собрать рекомендации по тому, как же все-таки звучит маркетинг КРОК. Ведь когда мы работаем на внешнюю аудиторию, сразу появляется много сложных моментов, которые важно знать, но они нигде не запротоколированы. Поэтому я и Наташа Дубова взялись за эту историю и порядка полугода занимались проектом. Очень приятно, что он живет до сих пор: каждый новичок департамента изучает его и за счет этого начинает говорить голосом КРОК.

Еще один интересный проект связан с отраслями. Обычно отрасли считаются консервативными и закрытыми ребятами, но, кажется, нам удалось достучаться до их сердечек :) Представим себе металлургов, суровых и строгих по своей натуре, на профессиональный праздник которых мы делаем… спецпроект в стиле комиксов! С треками Lo-Fi, звуками с заводов и возможностью скачать все мелодии. Спецпроект получился действительно разрывающим все шаблоны: классным и нетипичным для B2B. Только спустя полгода после него все мейнстримно начали миксовать что-то — мы же стали первыми.

Важным проектом я, конечно, считаю и тимлидерство, потому что это та история, над которой мне еще работать и работать. Ты постепенно завоевываешь доверие команды, заботишься о каждом, думаешь, куда бы его развить. И мне реально круто работать с ребятами: и они меня чему-то учат (зумерским мемам, как правило), и я их чему-то.

Если хочешь ИИ, иди-и-и к Асе Ульяновой

Я сама по себе человек, который быстро заинтересовывается любой новой темой. Стараюсь следить за трендами, поскольку, как по мне, одна из задач маркетинга — быть на волне трендов и даже опережать их. Поэтому, конечно, всегда, когда на горизонте появляется новая фича или инструмент, я стараюсь разобраться в этом как можно лучше.

Когда начался тренд на ИИ, естественно, поначалу не было понятно, насколько это будет клево, но, с другой стороны, это было реальной перспективой того, что у тебя появятся помощники, которые смогут что-то нарисовать или написать. Наши дизайнеры практически сразу начали пробовать Midjourney, что мотивировало изучить этот и другие инструменты, и Лена Волковская транслировала, что точно надо погружаться в ИИ.

Так я начала серфить всю информацию по теме нейросетей, и да, можно сказать, что сейчас экспертиза на определенном уровне у меня есть и ко мне приходят за ней. И всегда я говорю, что лучший мотиватор изучить ИИ — это лень.

Например, передо мной однажды стояла задача написать 50 кастомных предсказаний для новогодних подарков на финансовую тему. Я, конечно, работаю с фин. отраслью, но я не финансист, а на задачу есть буквально один вечер. Что мы делаем? Правильно, идем к Chat GPT, формулируем запрос, чуть редактируем ответ и по итогу уменьшаем время и силы, потраченные на задачу, примерно в пять раз.

О работе в команде видеопродакшена

Год назад я взглянула на тренды рынка и поняла, что у нас не так много экспертизы по созданию качественных видео. Да, есть коллеги, которые делают это на достойном уровне (Рома Носов, Дима Мельников, привет!), но все же структурированной экспертизы (когда приходит запрос и мы делаем что-то под ключ) нет.

И вот на фоне этого я однажды сидела, думала, чем бы мне заняться, и наткнулась на курсы по режиссуре видеомонтажа. Их, кстати, закончила совсем недавно и получила государственный диплом! Еще во время обучения начала знания, которые получаю на курсе, использовать в работе и собирать некую команду, чтобы впоследствии каждому ее участнику передавать какие-либо задачи.

И мне кажется, что получилось неплохо: у нас собран продакшн, к нам приходят с запросами и еще ни разу не было такого, что бы мы не справились с чем-то. И мне это страшно нравится в КРОК: не только руководство подсказывает, в какую сторону нам развиваться, но и мы сами вольны решать, какой вектор работы выбрать, какие задачи для нас интереснее. Сами ставим себе цель прыгнуть выше головы и сами растим собственную экспертизу и экспертизу коллег.

Формула идеального ворк-лайф баланса

Во-первых, это гигиена рабочих задач. Нужно понять, что мы работаем в очень динамично развивающемся бизнесе и признать, что «‎полегче» — это не норма. То есть работа в КРОК — это прямо-таки хорошая загрузка, и в рамках этого уже нужно распределять ресурсы.

В моменты оверзагруза важно очень аккуратно управлять задачами, потому что если на себя повесить слишком много, ты неизбежно начнешь пересиживать и неизбежно продуктивность последующих дней снизится. Если есть ощущение, что у тебя слишком много задач, точно не стоит это замалчивать. Все-таки один в поле не воин, мы работаем в команде, и тебе точно помогут.

Во-вторых, важно найти хобби и не забывать инвестировать в себя. Просто нужно понять, что если ты тратишь ресурсы (а на работе ты их точно тратишь), их нужно и восполнять — для этого человечество и придумало хобби и отдых. Проверено на себе :)

И в-третьих, нужно постоянно искать, что тебе особенно нравится в работе и прокачиваться в этих скилах. За мной водится грех, что меня сложно оттащить от работы и я прямо готова допоздна сидеть, пока я в потоке интересных мне задач. При этом даже получается балансировать между всеми сферами жизни (работой, курсами, тимлидерством, видеопродакшеном и личной жизнью) и не проваливаться в одну из сфер.