💼Кейс:🔎Аудит рекламы Яндекс Директ для сайта: https://velotraining.ru/

В аккаунте настроены 2 типа рекламных кампаний.

1. Единая Перфоманс кампании
2. Товарные кампании.

Перфоманс кампания находится на стадии тестирования, на данный момент работает бета версия. Полноценно ждать от нее результатов не стоит.

В нашем случае необходимо сменить стратегию, постараться обучить алгоритмы на различных стратегиях, так как сейчас обучение приостановлено.

В кампании используется автоприменение от Яндекс.

• Директ может добавить или удалить категории запросов автотаргетинга, интересы и привычки, корректировки ставок — если текущие настройки снижают эффективность рекламной кампании.
• Цели — если текущие цели не принесли конверсий.
• Недельный бюджет — может увеличиться до 4% в неделю.

Лучше самостоятельно контролировать этот процесс, чтобы не потерять бюджет.

Семантика в кампании не проработана, добавлено всего 6 ключевых фраз, которые не уточнены коммерческими добавками.

При настройке кампании отсутствуют минус-фразы, что значительно расширяет запросы для показов и большая часть из них не целевые.

В группе так же используется автотаргетинг по всем таргетингам, рекомендуется оставить целевые и узкие. Так показ идет по широким запросам и сливается бюджет.

В настройках товарных кампаний, так же есть замечание.

Стратегия не обучается, что портит статистику и ограничивает показы.

Используется автоприменение, что может слить бюджет.

Не подключен мониторинг сайта.

В товарных кампаниях используется сайт для настройки динамических объявлений и смарт баннеров, что может очень широко подбирать аудиторию. Для товарных кампаний рекомендуется использовать фид данных, в крайнем случае сайт.

В статистике рекламных кампаний есть множество регионов, в которых шли показы, но отказы составляли 100%. При ведении рекламного аккаунта, стоит отключить эти регионы. Так же в статистике встречаются регионы за пределами РФ.

При анализе отчета по поисковым запросам, много нецелевых переходов, по которым есть расход, на сриншоте не весь отчет, ниже так же запросы, которые тратят бюджет, но не приносят эффект. Семантика не проработана.

Рекомендации:

1. Полностью перенастроить аккаунт по всем правилам Яндекс.
2. Проработать семантику, группировку.
3. Настроить Поиск и РСЯ по коммерческим запросам.
4. Настроить товарные кампании с оплатой за конверсию, но по фиду данных.
5. Кампании Поиск разбить не по направлениям, а по гео. Например: 3 кампании Поиск МСК и МО, СпБ и ЛО и остальная Россия. Так же РСЯ.
6. Так же стоит продумать географию, стоит ли рекламироваться, например на Казань-город миллионник, где своя конкуренция большая и есть возможность поехать и купить тренажер.

С Уважением

Виталий Марченя

8 921 3451706

Один из моих кейсов

https://vk.com/leaddirect