💼Кейс:🔎Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ для сайта: https://lecucine.ru/

В основном в продвижении сайта использовались кампании на поиске. Разберем одну из них.

Поиск кухня Binova

Обнаружено отсутствие связи с веб-аналитикой, в настройках стратегии нет доступа к счетчику. Не выбрана цель по которой Яндекс должен оптимизироваться и приводить целевую аудиторию.

Рекомендуется внести дополнительные настройки в рекламные кампании, такие как привязка к сервисам Яндекс Карт или добавление контактной информации. Это позволит увеличить видимость объявлений, обогатить их информацией о контактах и улучшить рейтинг в поисковых результатах. Эти действия помогут привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доверие к вашему бизнесу.

Обнаружено использование расширенного географического таргетинга, что может привести к показам объявлений за пределами заданной географии. Это может приводить к нецелевым визитам и излишним затратам бюджета. Рекомендуется пересмотреть настройки таргетинга для точного охвата целевой аудитории и оптимизации расходов.

Обнаружено, что в настройках групп объявлений использована стратегия с очень узкими ключевыми фразами, что ограничивает охват целевой аудитории. Это приводит к низкому количеству показов и переходов на сайт, при текущих показателях прогнозируется примерно 15 кликов в месяц. При текущих показателях конверсии сайта, ожидаемое время на получение значимого результата может быть слишком высоким. Рекомендуется пересмотреть стратегию таргетинга, расширить ключевые фразы и продумать методы увеличения охвата аудитории в условиях высокой конкуренции и пересечения сегментов рынка с недорогим и средним.

Ваше рекламное объявление качественно заполнено, используются все расширения, однако рекомендуется использовать все 8 доступных быстрых ссылок, вместо 4. Это позволит увеличить визуальное присутствие вашего объявления в два раза во время премиум показов, что приведет к увеличению его кликабельности и эффективности.

Обнаружено большое количество нецелевых запросов в отчете по поисковым запросам. Последний раз работа с отчетом проводилась 17.03, что является недостаточной частотой. Рекомендуется более частое и более детальное отслеживание статистики по запросам для оптимизации рекламных кампаний и снижения затрат на нецелевой трафик.

Проведен анализ трафика по полу и возрасту. Наша целевая аудитория сконцентрирована преимущественно в возрастной категории старше 24 лет. Возрастная группа до 18 лет, скорее всего, не является нашей целевой аудиторией и рекомендуется запретить ее. Для возрастной группы от 18 до 24 лет необходимо более детальное изучение, чтобы выяснить, есть ли в этой категории обращения, которые могут быть релевантны нашему бизнесу.

После выполнения вышеуказанных рекомендаций можно ожидать существенного увеличения отдачи от рекламы и повышения количества обращений.

Реклама - лишь одна из составляющих успешной стратегии привлечения покупателей. Кроме качественной настройки рекламных кампаний, необходимо также иметь привлекательное предложение, продуманный и убедительный сайт и эффективную воронку продаж. Это обеспечит полноценный цикл конверсии от привлечения клиента до его совершения покупки и повысит эффективность всей маркетинговой стратегии.

С Уважением

Виталий Марченя

8 921 3451706

Один из моих кейсов

https://vk.com/leaddirect

Коммерческое предложение