10 видов рилс, чтобы ты разобрался, что и как снимать
Как и жанров кино, видов рилс существует огромное множество. И я расскажу и покажу 10 основных видов, которые, как и разные жанры в кино, решают разные задачи, но уже в блоге. И это будет твой универсальный инструмент для понимания, что создавать и в каком стиле в зависимости от того, чего ты хочешь добиться своим контентом.
Но для начала немного обо мне и почему я вообще пишу о рилс как всезнайка.
Я - Ирина Семенова, в народе Госпожа Ирэн, и я режиссер кино и ТВ; за свою 10-летнюю карьеру создала уже более 100 фильмов, роликов, клипов и реклам. Я стала самым молодым режиссером в одной из самых крупных продакшн-студий Москвы и России вообще еще в 2013 году. Я пишу сценарии к своим фильмам, сама их монтирую и даже озвучиваю. А с недавних пор занимаюсь озвучкой на английском. Мой нынешний и самый крупный кейс в блогинге - аккаунт всемирно известной благотворительной и духовной организации @artofliving - и веду я его, живя в Индии.
Сейчас я также успешно обучаю фильммейкингу и созданию любого вида контента. За последний год обучила около 30 учеников - в учебном центре “Специалист” при Университете им. Баумана, в Sri Sri University в Индии и в личном наставничестве.
Этот вид контента заходит всегда и всем. Мемы смотрят все. И до сих пор это самые просматриваемые рилс в инстаграм. В основном, эти каналы зарабатывают на рекламе товаров/услуг/блогеров. Смысловой нагрузки они не несут. Но порой выходят на достаточно серьезный уровень и начинают продавать свой мерч. Но обычно эта аудитория не настолько платежеспособна, соответственно, продают там на низкий чек.
Есть также тематические мемные страницы - например, мемы о музыкантах или мемы о психологах.
Еще важно учесть, что в основном это неоригинальный контент. Зато эти видео узнаваемы, пересылаются и сохраняются чаще всего. Если вы хотите начать такой канал, то наберете зрителей в относительно короткие сроки.
Это определенного рода тренд, который за все годы создания контента в соцсетях не теряет актуальности. Фитнес-преображения, реставрация мебели, рост ребенка или котенка, трансформация в салоне красоты - вы наверняка видели такой контент хотя бы раз у себя в ленте, даже если не интересовались такими темами. Эти рилс обычно чаще всего залетают в поиск и предложенный контент. Тоже действенный способ набрать зрителей и даже неплохое количество подписчиков. Отлично подойдет для раскрутки фитнес-тренеров, салонов красоты, строй-компаний и подобных бизнесов, наглядно показывающих результат.
В подавляющем большинстве эти рилс не несут в себе никакой смысловой нагрузки и очень быстро теряют свою актуальность, потому что каждую неделю появляются новые тренды в аудио инстаграм, и начинается новая гонка.
Можно даже просто снять свое селфи, но подставить популярное аудио, и вы быстро наберете просмотры. Но даже с большим количеством просмотром вы вряд ли наберете лояльную аудиторию. Здесь важно еще использовать правильные хештеги и использовать аудио в качестве буста своей экспертности.
Я вынесла это в отдельную категорию, потому что аккаунты с животными и, соответственно, рилс с ними залетают очень хорошо. Качество таких рилс растет, а владельцы аккаунтов зарабатывают большие деньги на донатах, рекламе и коллаборациях с другими аккаунтами: от других pet-креаторов до кормов или игрушек для животных.
Для меня пример отличной коллаборации на достаточно широкую аудиторию: аккаунт @pumatheweirdo и маркетплейс OZON. Несмотря на рекламу конкретных позиций для животных, мы прекрасно понимаем, что человек, перейдя на сайт, купит что-то еще) Если у вас есть котик или песик - это ваш шанс)
Такие рилс часто связаны с трендовыми аудио. Но в них есть смысловая нагрузка и определенный стиль. То есть это как раз те рилс, которые могут вести на воронку/продавать/призывать к действию. И часто это часть хорошего вовлекающего контента на странице блогера. Такие рилс хорошо репостят и комментируют, а мы с вами уже знаем, что именно сохранения и репосты влияют на популярность рилс.
Такие рилс эстетичны, приятны глазу, они уже близки к экспертности и кинематографичности. Вы можете создавать интересный интерактив для зрителя и экспериментировать с визуалом.
Мемы тоже относятcя к развлекательному контенту, но я все равно выношу это в отдельную категорию, потому что мы приближаемся к экспертным рилс, и это как раз один из типов контента, который создают эксперты.
Это именно те видео, которые заявляют о вас, вашем личном бренде и вашем продукте, но который разбавляет ленту интересным визуалом и хорошей, историей. По сути, те же мемы, но авторские)
Здесь вы можете проявлять вашу фантазию и делать ваш продукт узнаваемым за счет развлекательной составляющей и создавать контент, который будет продвигать ваш личный бренд. Это важная часть всего вашего личного бренда и бизнеса, потому что даже самый лояльный подписчик хочет иногда отдыхать глазами.
Здесь существуют тысячи вариаций, как рассказывать о том, КАК сделать что-то: нарисовать картину, сделать запрос в chatGPT или Kaiber AI; смонтировать видео или добавить шрифт в телефон; повесить полку или организовать пространство в доме.
Тут уже непосредственно эксперты выступают со своим визуалом и четкой историей. Здесь вырисовывается ваш стиль, здесь вы можете проявить себя и показывать что-то со свойственным вам очарованием и интересной подачей. Такие рилс - настоящий простор в творчестве, который будет оценен по достоинству целевой аудиторией, потому что, помимо визуальной части, здесь работает смысловая - чем проще и доступнее вы объясните свою мысль и идею, тем быстрее взлетите в реакциях и просмотрах.
3. Говорящая голова/ экспертные рилс
Это прям тренд-2023. Такие рилс очень просты в создании и в техническом плане, но они работают на 100%. Если вы эксперт и вам есть что сказать - начните снимать именно такие рилс. Здесь важно только соблюдать четкую структуру повествования и иметь твердую экспертность, которая будет отражаться в каждом вашем слове. Психологи, блогеры, ученые, музыканты - в принципе, говорить на камеру может любой. И да, говорящая голова также может разбавляться вставками из фото, видео или другого визуала, подкрепляющего ваши слова.
И сегодня уровень таких рилс растет в техническом плане - все чаще блогеры снимают на проф.технику, что не может не добавить плюсиков в карму эксперта.
Качество рилс растет, и теперь это не просто развлекательный продукт, это настоящий продакшн. Я бы сказала, что рилс, наконец, достигает уровня кино и ТВ (что не может не радовать моего внутреннего режиссера). Если у вас есть желание, время, средства и более-менее четкое понимание построения сюжетной линии и визуала, то вы можете начать создавать настоящее кино. Если нет - я тут для вас, котики мои.
Причем, это необязательно будет что-то вне вашей экспертности. Даже о себе вы можете снять настоящий фильм. С таким контентом вы привлечете самую лояльную и эксклюзивную аудиторию.
Вот вам небольшое упражнение: разделите лист бумаги на две части. В первой части пропишите качества и интересы аудитории, которая любит смотреть мемы, во второй части листа пропишите аудиторию, которая любит такой качественный контент. Прописав всего несколько пунктов, вы поймете, что вторая аудитория гораздо охотнее будет покупать, реагировать, сохранять и пользоваться вашими инструментами.
Я вынесла именно продающие рилс в отдельную категорию, потому что здесь главное именно продать. Такие рилс могут соответствовать любой из вышеперечисленных позиций, потому что, по сути, это прямая реклама, но сделанная в том стиле, в котором выдержан весь блог. У продающего рилс есть свои законы и своя структура, и для эффективных продаж ее нужно четко понимать. Оставайтесь со мной, чтоб прокачаться в таком виде контента.
Вот и вся небольшая, но очень полезная подборка.
Ну а если ты хочешь копнуть глубже и делать любые типы рилс так, чтобы они продавали, да еще и на воронку твою вели, то подписывайся на мой канал https://t.me/irene_is_filming - там я раскрываю секретики съемок и создания воронок