Facebook разрешит рекламировать немедицинские маски
После запрета рекламы масок на своей платформе в марте Facebook начнет разрешать рекламодателям продвигать товары этой категории, которые не являются медицинскими и не одобрены по стандартам защиты.
В марте Facebook заявил, что запретит рекламу медицинских масок для лица, таких как респираторы N95, а также продуктов, напоминающие медицинские маски — к примеру, банданы.
Компания заявила, что это была попытка защитить себя от мошенничества в условиях паники по поводу коронавируса, нехватки медицинских товаров, завышения цен.
В середине марта Facebook также объявил, что запрещает рекламу дезинфицирующих средств для рук, салфеток и тест-наборов COVID-19. Эти предметы по-прежнему будут запрещены для рекламы.
«Многие органы здравоохранения в настоящее время рекомендуют носить немедицинские маски, а в некоторых местах они необходимы для общественного транспорта или посещения магазина. Мы выделили людей и компании всех размеров, которые работают, чтобы удовлетворить эту потребность», — сообщил в своем блоге Роб Лезерн, директор Facebook по управлению продуктами.
Компания также указала, что рекламодателям нужно иметь историю покупки рекламы на Facebook в объёме как минимум четырех месяцев для того, чтобы продвигать немедицинские маски.
В первые дни пандемии эксперты пытались предостеречь здоровых людей от покупки масок, чтобы не создавать нехватку оборудования для медицинских работников.
Но отношение к покупке масок изменилось: организации здравоохранения разных стран стали рекомендовать ношение тканевых покрытий в общественных местах, где трудно поддерживать другие меры социального дистанцирования.
Что это значит?
Быстрое распространение COVID-19 создало серьезную проблему для рекламных онлайн-компаний, которые в последние годы подвергались резкой критике за распространение дезинформации, в основном, связанной с политическими проблемами и выборами.
Вполне вероятно, в связи с расширением спектра услуг, которые в ближайшем будущем будут организованы через интернет, подобные площадки будут вынуждены еще сильнее ужесточать проверки и требования к рекламодателям. Однако на фоне расширения потенциальной аудитории —это не будет сильно влиять на цены целевых заявок.