Феномен блогера – почему мы не отписываемся и скупаем все продукты подряд?

Это статья о том, как построить сильный личный бренд так, что люди будут идти за тобой, куда бы ты не направлялся.

Автор: Ивета Урлина https://www.instagram.com/ivetaurlina/

Уверена, у каждого из нас есть такой любимый блогер – вы читаете его много лет, знаете, что он любит на завтрак и какого цвета носит штаны, можете перечислить всех его партнеров и друзей, в сториз всегда верно отвечаете на вопросы о его жизни и безумно гордитесь этим!

Но самое важное – вы скупаете все продукты, которые блогер предлагает, а если и думаете отписаться, то всегда находите причину, чтобы остаться.

Знакомо?

Я разберу эту тему на примере известного блогера Александры Митрошиной https://www.instagram.com/alexandramitroshina/ . И я не буду употреблять феминитив «блогерка», потому что это противоречит моим личным правилам русского языка. Да, тема феминитивов была одной из тех, почему я безумно хотела отписаться, но не сделала этого. Почему так?

Я читаю Сашу очень давно. Простая девочка из Подмосковья, делает милые фоточки, живет с парнем, учится, ходит в зал, стремится стать лучше для себя. Ее портрет совпадает с моим, и это первая точка касания: мы видим общее, подписываемся и начинаем следить. И каждый раз при любом совпадении интересов думаем – вот, это же как я!

Дальше Саша начинает расти в подписчиках, проводит гивы и первые вебинары (естественно, я покупаю – я же тоже хочу вырасти!), а потом ее жизнь резко меняется.

Расставание, переезд в Сити, новые масштабные проекты – ты вроде тоже растешь, но понимаешь, что уже не успеваешь за ней. Сидишь, смотришь, думаешь. Видишь ту же Сашу – простую девочку, без лишних понтов, понимаешь, что сменилась только обстановка вокруг, замечаешь, что она снимает красивые виды и закаты (точно, я обожаю закаты!) и остаешься преданным читателем.

А потом появляется то, что начинает резко бесить. Образ Саши становится другим, она отдаляется от моих ценностей – все больше дорогих брендов, непонятное окружение, непривычные образы в одежде. Покупаю ее курс по Визуалу и выключаю на третьем уроке – это скучно. Это не то.

Но привычка еще сильнее меня, я еду на Инстапрожектор, а Саша немного упомянула меня на нем – история, когда я хочу переехать в Москву, а мой парень – нет. Это был пример интриги в сториз, я удивилась, что она запомнила.

А потом я стала слышать от всех своих друзей – «я отписалась от Митрошиной, в ее словах – фальшь». И я понимаю, что согласна – я стала пролистывать сториз, посты не читаю. Будто не было этих трех лет, что я слежу – передо мной другой человек. Я вижу лишь странный хайп, скандалы, перестаю видеть живого человека.

Но этой весной я вернулась. Потому что привычка. Либо потому что Саша изменилась и снова раскрылась. И вот я опять оплачиваю очередной вебинар, а при просмотре хочется сказать – не волнуйся ты так, все твои всегда с тобой.

А еще хочется добавить – да, черт возьми, я выбрала себя, я переехала! Потому что нам важно получить одобрение человека, кто однажды нас заметил.

Личный бренд – это не аватарка и шапка профиля инстаграма. Это то, что выстраивается всю жизнь в блоге. Это целая стратегия с отличной структурой.

Распаковка бренда – это как медленно доставать конфету из фантика. Показываешь немного, потом еще чуть-чуть, а потом резко срываешь обертку – такой эффект тоже нужен! И не забываем, что у нас этих конфет – целая коробка, а в шкафу еще лежит целый ящик таких.

И когда я получаю сообщения «Ивет, ну когда уже новый курс? Я купила у тебя все что можно, уже отложила деньги на следующий» или в блоге "да-да, мы, старички, это помним, как ты в 2018...." понимаю, что я на верном пути!

Я сделала 5 выводов – как вести блог и подавать свой личный бренд, чтобы от тебя не отписались и покупали твои продукты:

• Искренность и открытость: даже если ты в блоге показываешь лишь часть своей жизни, делай это на 100% честно. Без фальши и лжи. Начал говорить о чем-то – доводи до конца.
• ·Если ты хочешь что-то поменять в блоге (например, тему) – меняй. Люди почувствуют, если ты что-то скрываешь, либо то, что ты через силу выжимаешь из себя привычный контент. Но чтобы отписки были минимальны – покажи всем свои ценности. Объясни, почему тебе важно сейчас сделать так. Поверь – люди пойдут за тобой, когда найдут в этих ценностях себя. А если ты скажешь в лоб без предисловий – скорее отпишутся: они же не стадо баранов.
• Не делай глупых интриг – «я сейчас такооое готовлю, потом покажу», «ох, что скоро будет» - и потом ничего в итоге не показываешь. Доводи любую историю до конца и не растягивай.
• «Я проснулась. Я поела. Я поработала. Я потренировалась». Это скучно. Так живет большинство тех, кто задает вопросы – а что снимать в сториз? Любую из этих историй можно развить. Иначе все это бесцельно и не приводит к тому, что люди тебя запомнят.
• Покажи, как твои продукты меняют тебя – и снова заходи через свои ценности. Если я буду писать «благодаря моим проектам я закупила себе тонну брендовых шмоток» люди мне не поверят. А вот показать доступность крутых закатов под Калининградом сразу зацепит тех, кто мечтает о свободе и путешествиях.

Кто мешает тебе пробовать что-то новое? Зашло тебе и твоим подписчикам – оставляешь. Не зашло – идешь дальше. Хочешь добиться результата – тестируй все варианты!

Говорят, что успешный успех проще продать. Это правда. Только вот этот успех у всех разный. И важно найти свой.