Упаковка ТГ-канала, которая генерирует заявки
Если вам уже весь мозг проели про продающую упаковку Телеграм-канала, но вы так и не поняли, что это за зверь, тогда проверьте свой канал по этой методичке.
Здесь все, что нужно знать об упаковке канала в Телеграм.
Хорошая новость в том — что у вас все получится!
Кому подойдет
- Вы решили вести экспертный канал, но не знаете, с чего начать
- У вас уже есть канал, но вы не получаете с него деньги
- Находитесь в постоянной гонке за клиентами и тратите на это неадекватно много времени
- Ото всех вокруг слышите, что надо вести канал, чтобы привлекать клиентов, но не понимаете, как это делать и не хотите уделять этому больше часа в день
- Вы эксперт, специалист в своей теме, вы знаете, как помочь своему клиенту, но вы не знаете, какой контент нужно делать, чтобы донести свою ценность до людей
Ликбез
Напоминаю, товарищи, речь только про экспертный канал!
Не канал для продажи рекламы.
Не новостной.
Не развлекательный.
Эти все тоже, конечно, про заработок. Но там другие принципы. И кратно больше вложения на старте. Здесь у нас совсем другая тема.
Экспертный канал — это инструмент для многократных продаж по аудитории. Это системный продукт, который должен системно продаваться.
Задача эксперта — не нагрузить людей пользой. Полезный контент они сами нагуглят много и бесплатно.
Задача эксперта — пережевать, переварить инфу и выдать готовое решение.
Чтобы ваш канал стал тем самым инструментом продаж, требуется:
- упаковка, чтобы потенциальному клиенту было понятно, куда он попал, и что вы можете ему дать
- выстроить систему ведения контента, чтобы тратить не больше 30-60 минут в день на канал, и при этом получать заявки
99% экспертных каналов в Телеграм — унылое г…
- Непонимание — что нужно аудитории
- Потребительское отношение к аудитории (купи-купи)
- Отношение к контенту на отвали
Поэтому, товарищи, чтобы системный продукт системно продавался, обязательно должна быть система:
Убираем любой элемент — всё начинает хромать, замедляться, отнимать силы и в итоге рушится!
Продающая упаковка
Базовое оформление строится на 3-х сущностях:
Аватарка
Не рекомендую долго запариваться с оформлением. Визуал в Телеге мало что решает. Но тем не менее. Мы ведем экспертный канал.
А я всегда топлю за то, что любое действие, любой элемент должон работать на привлечение клиента. Иначе зачем это всё?
Просто исходим из того, как аватарка используется.
Как и где человек видит ее? В 99% случаев в списке чатов на телефоне.
Поэтому понимаем, что много деталей на маленьком кружочке размещать смысла нет.
Лучше что-то яркое, выделяющееся на фоне остальных.
ОК-варианты
Не ОК-варианты
Ну и всякие песики, котики, гребаный лес тоже не считаю уместными для канала эксперта. Мы все-таки ждем, что люди будут отдавать нам все свое нажитое непосильным трудом. А котику на аватарке деньги мало кто отдаст...
Название
Нейминг в Телеграм — особая тема.
Сразу предупреждаю: когда наберете аудиторию, а потом решите вдруг сменить название, многие люди сразу отпишутся не задумываясь. Можно разом потерять 5-10% аудитории. Бессмысленные потери для бизнеса. Я проверял. Не рекомендую.
Есть 2 пути — безопасный и креативный.
Безопасный
1. Просто бренд — подходит для крупных игроков и организаций
2. Кто + о чем или для кого — сразу дает понять, кто вы и чем занимаетесь. Если туго с фантазией, делайте так. Рабочий вариант.
3. Особенность или позиционирование в названии — отстройка от остальных. Хорошо подходит, если ТГ-канал ваша основная контентная площадка.
4. Креатив по теме — т.е. не прямой оффер, но суть понятна
- Тексторубка. Иван Граф (Категорически рекомендую подписаться)
- Точка доступа к трафику
- #тыжэксперт
Смысл всех этих вариантов — дать понять кто вы и чем занимаетесь
Креативный
От ассоциаций до полного трэша. Кто во что горазд.
Расчет на любопытство, на необычное запоминающееся название.
Если решили покреативить, смотрите на свой бизнес. Подходит не всем. Врачу вполне сгодится название “Доктор Петров”.
Важно: учитывайте длину названия. В поисковой строке или на самом канале длинного названия полностью видно не будет. Поэтому советую делать краткое и емкое название (около 30 символов).
Описание
Всего 255 символов чтобы человек понял, зачем ему подписываться на канал.
Это обещание, которое вы даете клиенту.
Запомните — канал, блог, сообщество — это продукт! Такой же, как курс, наставничество, услуга. И подписку на него нужно продать.
Если раньше я мог написать “Канал про тексты. Скорее все сюда!” и люди подписывались. То сейчас с такого описания я получу шиш с маслом.
Наверное, не надо объяснять, что рекламировать пустой канал — глупо?
Контент
Это большая тема.
Это очень большая тема.
Это капец какая большая тема.
И я могу очень много и долго про контент.
Да я и так уже это делаю в своем Телеграм-канале. Если хотите шарить в контенте, подписываться здесь обязательно
А здесь я просто кратенько расскажу, чем наполнить канал в начале, чтобы можно было уже тащить сюда подписчиков. Ну или как принято говорить — наливать трафик.
1. Пост-знакомство (он же пост-приветствие)
Не важно — новый канал вы создали или решили воскресить старый. Начинаем с приветствия. Мы же строим систему? Строим.
Задача приветственного поста — не понтануться регалиями и опытом. Его задача — продать дальнейший контент в канале.
Вы презентуете людям, что будет дальше.
Ничего не напоминает? Воронку, например?
Да! Вы угадали.
Будете относиться к этому именно так — не ошибетесь.
Многие ловят тупняк именно на приветсвенном посте. А что тут писать? А у меня в подписчиках полтора землекопа. А у меня кейсов нет. А у меня продукта нет. А у меня... Сами допишите варианты.
На этот случай ловите магическую фразу, которая распечатывает мозг, снимает все блоки у вас и не вызывает отторжения у читателей.
Я создал Телеграм-канал для того, чтобы… (А если вы девочка, то — создала)
И тогда у людей, которые будут приходить, не возникнет вопроса — а почему мало подписчиков? а почему нет кейсов? а почему нет продукта?
Ну и чтобы, вообще, снять все тупняки, держите рабочую структуру приветственного поста, проверенную годами.
Структура приветственного поста:
- Идея канала. Почему тут есть смысл задержаться. Очень хорошо работает, когда вы можете подсветить проблему вашей ЦА. Сообщаем, что есть проблема. Описываем ее глазами клиента, чтобы он узнал себя и свою ситуацию.
Потом сказать, что все не так уж и плохо. Решить проблему можно так и так. А если не решать, то будет вот так. И как раз для решения этой проблемы я создал этот канал. - Немного о себе. Не надо родился-женился-собака-дом. Надо о том, чем вы полезны клиенту и почему вам можно верить. О себе 1-2 коротких абзаца.
Пару ярких фактов также в контексте пользы для клиента. Чем занимаетесь. К какому результату придет клиент с вами. И давайте уже без этих всяких "моих миссий". А про конкретные жизненные ситуации. - Что будет в канале. Обозначаем общими штрихами, Темы, тезисы, пункты или буллиты. Не важно. Форма не важна. Важна суть. Продаем канал. Зачем человеку подписываться? Затем, что там будет это и то.
- Призыв к действию.
Структура приветственного поста для канала, который уже у вас есть, который вы реанимируете — та же самая. Только вы не говорите, что “создали канал для того,чтобы”, а говорите “что теперь будет в канале”.
Я не просто так на каждом углу кричу, что канал — это продукт. Его надо продать. Продаем не курс, не наставничество, не услугу. Даже — не лид-магнит. Мы продаем просмотр Телерам-канала и подписку на него.
Вот пример неплохого поста-приветствия
Не пугайтесь, что этим постом вы себя связали обязательствами на века. Вас не расстреляют за шаг влево или вправо от темы. Всё в жизни меняется. И контент может поменяться когда-нибудь. И позиционирование. Для плавного перехода с одной темы на другую тоже есть стратегия. Чтобы не потерять аудиторию. Но об этом не здесь))
2. Следующий пост...
В идеале, нужно написать 6 постов, чтобы превратить ваш канал в полноценную посадочную площадку. На которую потом можно смело привлекать людей. Они будут подписываться и покупать ваши продукты и услуги.
Но я уже устал писать. Вы устали читать. А надо еще сделать всё, что прочитали.
Поэтому про остальные посты мы поговорим в следующий раз.
Закатываем рукава. Закатываем губу, если кто думал, что нейросеть сейчас вам все напишет. Чат ЖПТ, конечно, напишет контент. И даже полезный. Но в рамках экспертного канала — это и будет уровень жпт.
В общем, когда сделаете всё по красоте — присылайте мне свой канал на диагностику, я проверю.
Если уже у вас есть канал, и вы не знаете, как его взбодрить, тоже присылайте. Посмотрю. Подскажу.
Заполните небольшую анкету. Там меньше 10-ти вопросов. И я пришлю вам анализ вашего оффера, упаковки, лид-магнита, контента. И покажу 2-3 простых шага, которые увеличат ваш доход без технических заморочек