9 новейших тенденций дизайна упаковки в 2024 году
Дизайн упаковки в 2024 году может меняться от минимализма до смелых, ярких цветовых сочетаний и прозрачности. Упаковка сейчас предоставляет предприятиям новые способы показывать свою продукцию потребителям. Производитель может рассказать про себя и свой бренд, привлечь внимание к своей продукции новыми визуальными способами. Для крупных и не очень производств новая упаковка – это не просто про освежить внешний вид, это про возможность выделиться на рынке, подняться над визуальным шумом.
Бренды сегодня не просто продвигают свои продукты, они создают опыт и эмоции. Это происходит на всех этапах производства и продвижения продукции, включая упаковку.
Прошло то время, когда упаковка служила только для защиты или информирования. Сейчас она активно привлекает, доставляет удовольствие или служит нескольким целям одновременно.
Итак, 9 лучших тенденций дизайна упаковки на 2024 год
Интерактивная упаковка, также называемая «умной упаковкой», бывает самых разных форм и форм. Основная идея состоит в том, чтобы сделать вашу упаковку многофункциональной, позволяя потребителям в дальнейшем взаимодействовать с вашим брендом. Воспользоваться этой тенденцией дизайна упаковки 2024 года легко для бизнеса практически любого характера — просто выберите формат, который лучше всего подходит для вашего бренда и вашего продукта.
· Физическая интерактивность. Использует сияющий дизайн. Используйте упаковки, которые трансформируются или могут быть использованы либо для длительного взаимодействия с брендом, либо для функционального взаимодействия с продуктом. Например, коробку из-под хлопьев, которую можно сложить в настольную игру, или этикетку от винной бутылки, которая представляет собой головоломку, раскрывающую послание при перестановке частей.
· Сенсорное взаимодействие. Некоторые интерактивные пакеты инновационным образом воздействуют на наши чувства. Этикетки, которые можно поцарапать и понюхать, материалы, текстура которых меняется под действием тепла, или даже звуковые элементы, которые воспроизводятся при открытии.
· Устойчивое развитие сочетается с взаимодействием. В знак заботы об окружающей среде некоторые бренды представили упаковку, на которой можно выращивать цветы или травы, или материалы, которые меняют цвет, чтобы указать, когда содержимое уже прошло свой расцвет.
· Технологическая интеграция. Это может означать QR-коды или чипы NFC (Near Field Communication), встроенные в упаковку. При сканировании или прикосновении к смартфону они могут запустить опыт дополненной реальности, предоставить подробную информацию о продукте или даже предложить виртуальный тур по производственному процессу. На самом деле, последний настолько заметен, что это отдельная тенденция дизайна упаковки 2024 года.
Вот пример экологически чистой упаковочной коробки с семенами. Вместо того, чтобы просто выбрасывать упаковку, потребители могут сажать бумагу и выращивать растения!
2. Дополненная упаковка
Интерактивный дизайн фокусируется на сочетании формы и функциональности, чтобы порадовать с первого прикосновения, при этом дополненная упаковка погружает глубже, переплетая тактильные ощущения с цифровыми, создавая мультисенсорный опыт. QR-коды, которые когда-то были простым инструментом для поиска информации, были заново изобретены и стильно интегрированы в дизайн упаковки.
Но это больше, чем просто эстетика и передача базовой информации, сейчас речь идет об углублении связи между брендом и потребителем. Как только этот код сканируется, потребители попадают в расширенную вселенную бренда. Это может быть эмоциональное сообщение, эксклюзивная скидка или всплывающий уникальный купон, вызывающий моменты подлинного удивления.
3. Гиперконтраст
Встречайте следующий тренд дизайна упаковки — гиперконтраст.
Здесь разворачивается драма дизайна. Гиперконтраст — это полочный эквивалент дофаминовой повязки, этим определением возможно описать тренд. Что такое дофаминовая повязка – это привычка находить причины для радости в обычных, повседневных вещах. Тренд сформировался на желании брендов привлекать внимание и поднимать настроение потребителю, стараться не просто создавать долговечное первое впечатление, но сохранить постоянное эхо от общения с продуктом.
4. Насыщенная пастель
Из области гиперконтрастности перейдем в другой, не менее яркий тренд: насыщенные пастели.
В то время как гиперконтраст привлекает внимание игрой с резкими сопоставлениями, насыщенные пастели мастерски изменяют привычные нам условности, которые мы ждем от пастельных оттенков. Традиционно мягкие и приглушенные, пастельные тона усиливаются, становятся более насыщенными и теперь воплощают одновременно игривость и яркость.
Эти цвета — не просто дань ярким неоновым и кислотным оттенкам, популярным в последние годы. Они передают тонкую смесь — более мягкую, более молодую, но не менее впечатляющую. Сама суть этого направления заключается в его парадоксе: цвета нежные, но кричащие.
5. Бруталистический тип
Сразу после того, как тенденции дизайна упаковки 2024 года «Гиперконтраст» и «Насыщенные пастели» оставили свой след яркими столкновениями цветов, на сцену выходит «бруталистский тип» как резкий контраст. В этой тенденции сами слова становятся в центре внимания.
Это напоминает монументальную архитектуру, в которой встречаются простота и величие. Представьте, что вы стоите в магазине, на некоем расстоянии от полок и среди всех упаковок вас привлекает необычный жирный шрифт. В этом суть брутализма. Он кричит: меньше, да лучше.
Сводя к минимуму излишества и сосредотачиваясь исключительно на шрифте, бренды заявляют о себе, бросают вызов условностям и выделяются. Ограниченная цветовая палитра, часто приглушенная, гарантирует, что название продукта или сообщение не потеряются среди насыщенной графики.
6. Скромный, но роскошный
Продолжая наше исследование красоты простоты брутального шрифта, мир дизайна заигрывает с еще одной сдержанной тенденцией: скромный, но роскошный.
В эпоху, когда упаковка заточена на максимальное привлечение внимание, когда упаковка буквально кричит «вот я какая яркая», эта тенденция шепчет — и именно шёпот привлекает.
Социальные сети наводнены видеороликами с распаковками, эти ролики включают в себя сложные презентации и избыточные описания, сдержанная, но роскошная тенденция является почти противоположным движением. Это для тех, кто наслаждается ожиданием, затянувшимся моментом открытия. Это искусство рассказывать истории через упаковку: каждый снятый слой открывает главу, призывая потребителя продолжать.
Бренды склоняются к более тяжелым материалам и уникальной отделке, которые служат почти обещанием — гарантией роскоши внутри. Когда все открыто, всплеск секретности кажется почти революционным. Это свидетельство того, что настоящая роскошь продумана и гарантирует, что все, вплоть до самого первого момента контакта, кажется особенным.
7. Плоская графика
Эта тенденция отличается ясностью и простотой. Думайте о чистых линиях и чистых цветах.
То, что начиналось как доминирующая сила в пространстве цифрового дизайна, изящно перешло в мир упаковки. Мы говорим о возрождении плоской графики. Это воплощение принципа «чем проще, тем лучше»: четкие иллюстрации в сочетании со сдержанной типографикой и цветовой палитрой.
И почему эта тенденция является победителем? Его минималистский шарм выглядит великолепно не только в цифровом формате; он ярко сияет при печати, легко вписываясь в различные упаковочные формы, от коробок до почтовых бирок и этикеток. Это тихая харизма на рынке, часто омраченном шумом и расточительностью.
8. Возвращение 50-х
Плоская графика обозначила свою территорию, но это не единственный всплеск прошлого, который произведет фурор в 2024 году. Возвращая время еще дальше, эпоха 50-х годов с ее причудливым очарованием и уникальным языком дизайна убедительно возвращается в упаковку.
Погрузитесь в тенденцию возвращения 50-х годов, когда иллюстрации с простыми линейными рисунками того золотого десятилетия занимают центральное место. Эти дизайны сметают строгость и окутывают вас уютными объятиями знакомства. Есть что-то утешительное в ретро-атмосфере, а если приправить ее современной эстетикой?
9. Полупрозрачная игра
Бренды отказываются от традиционных вырубных окон и переходят на прозрачную и полупрозрачную упаковку.
Это не просто попытка продемонстрировать продукт, это попытка создать повествование изнутри.
Готовы к крупнейшим тенденциям дизайна упаковки 2024 года?
Подводя итоги нашего исследования тенденций дизайна упаковки 2024 года, становится ясно, что эти творческие направления предлагают больше, чем просто эстетическую привлекательность — они являются воротами для установления более глубоких связей с вашими клиентами. Каждая обнаруженная нами тенденция — это возможность для брендов, особенно малого бизнеса, рассказать свои уникальные истории, вызвать эмоции и выделиться на оживленном рынке.
Итак, обдумывая свою упаковочную стратегию на предстоящий год, рассматривайте эти тенденции как источник вдохновения и инструмент для роста. Сочетая свою упаковку с этим свежим и ярким дизайном, вы можете сделать так, чтобы каждое взаимодействие с клиентом имело значение, оставляя неизгладимое впечатление, выходящее за рамки полки.
Источник: https://www.vistaprint.com/hub/packaging-design-trends