Таргет для пиццерии в Улан-Удэ "Дзен пицца"
Важная сноска! В этой рекламной кампании я участвовала как таргетолог от СММ-агенства.
Вся рекламная кампания была на мне. Кроме общения с заказчиком. Нет отзыва, но есть результаты работы.
Что дано:
Пиццерия в Городе Улан-Удэ республики Бурятия.
Имеет 2 кафе/пункта самовывоза.
В момент старта рекламы одно кафе (более раскрученное) было закрыто на ремонт.
Другое тоже закрыто - в связи с введением режима самоизоляции. Тут история как у всех: пиццерия работала только на самовывоз и бесконтактную доставку заказов домой.
Аудитория в профиле лояльная и возвратная: для нее регулярно публикуется контент + делалась рассылка с акциями в директ.
Ранее у компании был опыт самостоятельной настройки рекламы из аккаунта профиля инстаграм - с кнопки "Продвигать".
Опыт неудачный и не принесший результатов.
При анализе прошлой рекламной кампании, было замечено, что они, имея бизнес в рамках одного города - рекламировались на всю страну.
Цели и задачи:
У любого бизнеса главная цель - продажи, узнаваемость.
Целевая аудитория:
Потенциальный охват - 310000 человек. А с учетом районов, куда доставка пиццы не производится - всего 240000 человек (не интересные нам районы были исключены).
В связи с этим, сильно дробить аудитории нет смысла - будут пересечения интересов и удорожание клика.
- У кого скоро День рождения
- ГЕО радиус 2 км от точки самовывоза
- Все остальные жители
- Look-a-Like - расширение аудитории и открытие новых сегментов аудитории. Создавали на основе: уже покупающей базы клиентов, тех, кто активно взаимодействует с профилем в инстаграм, топ 25% клиентов, проводящих большее количество времени на сайте
Что делали:
Трафик вели только на сайт, но с призывом подписаться на Инстаграм.
Так с сайта мы отслеживали всю информацию по продажам и собирали посетителей в свои базы для дальнейшей настройки ретаргета - показа им дополнительной рекламы:
*напоминали про бонусную систему 20% возврата от покупки.
Использовали 2 цели:
1) "Конверсия" на интересные нам события: "Покупка", "Положили товар в корзину, но не оплатили" и пр.;
Плейсменты и рекламные креативы
Использовали плейсмент Лента и Сторис.
Одно фото/видео или карусель с ассортиментом сайта
Под каждую аудиторию сделали свои рекламные креативы и проработали для каждого свой оффер.
Примеры:
1)🤫 Секретная и сумасшедшая акция!
👇
Пепперони + Капричиоза + Итальянская пицца 30 см
(Только так и никак больше)
💁♀️ Акция действительна при упоминании о ней нашему сотруднику.
🕐 Сроки проведения: с 7 мая по 7 июня
Делись ею только с близкими ❤️
Этот рекламный тизер - лидер по сохранениям и репостам.
2) Мы спасём твои выходные! 🍕👌
⠀Оформляй самовывоз с вкусной для тебя выгодой -10% или бесконтактную доставку домой!
⠀Подписывайся на @dzenpizza и переходи по ссылке для заказа!
3) Какая она настоящая пицца😋?
⠀Приготовленная с соблюдением всех правил кулинарного искусства?
⠀🍕Это тоненькое тесто с аппетитной корочкой, которую так вкусно макать в соус.
⠀🍕Богатая и разнообразная начинка. Которой не должно быть мало, но в тоже время, позволяющей ощутить вкус свежеиспечённой лепешки.
⠀🍕Важно, чтобы тесто выпекалось сразу же после приготовления: замороженная пицца, продаваемая в супермаркетах не имеет ничего общего с настоящей "Пиццей".
⠀🍕 Горячая, сочная и ароматная; румяная, хрустящая и нежная.
Именно так говорят о нашей пицце @dzenpizza !
И в течение часа она может приехать к тебе! 🙌
Подписывайся и переходи по ссылке для заказа! @dzenpizza !
4) 🎁 Вторая пицца в День рождения в подарок!
@dzenpizza желает безмерного счастья!
Крепкого здоровья! Любви, удачи и достатка!
Пусть жизнь будет наполнена положительными эмоциями, верными друзьями, радостными днями! Ярких, светлых, счастливых событий!
А также хорошего и ВКУСНОГО вечера в кругу самых близких людей 😘
А мы @dzenpizza поможем накрыть праздничный стол - как на двоих, так и на большую компанию! 🤟
5) Сторис
6) Сторис
Рекламный кабинет
За две недели с рекламы было 826 переходов на сайт.
Средняя цена клика 11,32. Неэффективные объявления с высокой ценой были отключены.
Количество подписчиков подросло на 95 человек.
Оценка качества объявлений и коэффициент вовлечённости: Средняя и Выше среднего.
Это значит, что мы среди всех рекламодателей нацеленных на нашу аудиторию, мы выигрывали аукцион. И показ объявлений нам обходился дешевле.
Результаты работы
Сколько заработал клиент - не известно.
Но после первой тестовой недели заказчик увеличил бюджет на рекламу с 5 тыс.руб/неделю до 10`000 руб.
Это говорит о многом: реклама работает и приносит свои дивиденды!
Продолжаем работать.
Екатерина Швецова, сертифицированный таргетолог.
Выпускница 4-го потока Виталия Комысова, «Таргетированная реклама в Instagram»
Для заказа настройки таргетированной рекламы и аудита прошлых, пишите по любому удобному вам мессенджеру:
- Telegram: @kate_shvetsova
- Instagram: https://www.instagram.com/katerina_pro_target/
- WhatsApp / Viber: +7 (909) 138-28-42