Кейс Врач-диетолог ,115 целевых подписчиков по 0,36 $ за 4 дня!
Клиент –практикующий врач-диетолог Ольга .Ранее никогда не рекламировала свою страницу в Инстаграм , только учавствовала в гивах, набрав себе к моменту нашего сотрудничества 1795 подписчиков, большинство из которых являются «мертвыми душами». Оговоренный бюджет составлял 70 $ на тестовый период и 1 неделю. Запрос – привлечение Целевых подписчиков .
Реклама ранее никогда не запускалась, с ноля был зарегистрирован Бизнес-менеджере, создана Бизнес –страница, рекламный аккаунт, сделаны все привязки в БМ, добавлены администраторы. Перед запуском рекламы я изучала блоги конкурентов, анализировал и отслеживала тенденции ведения страниц и публикаций, частоты появления в сторис. Определила фишку моего клиента, а именно упор на выстраивание грамотного подхода к еде, изменение пищевых привычек без строгих диет и ограничений . Так же ,голос и внешний вид клиента весьма располагает к себе, вызывает доверие, что в данной экспертной нише очень значимо. Тк Марафонов по правильному питанию очень много. Но выбор ,кому отдать деньги, человек делает исходя из личных предпочтений, симпатий и близости. 100% это действует в социальных сетях. Поэтому клиенту рекомендовала увеличить публикации в сторис ( не менее 6—10 в день), не менее 1 раза в неделю публиковать тематические посты. Проводить в сторис «Вопрос-ответ», чаще публиковать отзывы клиентов, участников прошлых Марафонов итд. Было предложено множество тем для публикаций. Отредактировали шапку профиля, вообщем, вошла я в тему с головой). На первых порах вместе с клиентом, а далее его заинтересованность и активность стала угасать, по причине вечной занятости, состояния « Не в ресурсе» и отсутствия вдохновения. Что и сказалось в дальнейшем .
Изначально запрос был на привлечение подписчиков, но в процессе работы клиент начал сбор участников на Марафон по осознанному питанию. У моего клиента уже была база из 80 человек. Было решено создать Квиз https://mrqz.me/626ffcbfbda1ad004f2c4887 для сбора контактов и для привлечения участников на Марафон. В качестве Лид-магнита использовали подарок Меню праздничного рациона .За время Квиза, было получено 34 заявки , и из 12 заинтересованных – 7 приняли участие в Марафоне.
Хочу отметить, что данная ниша является довольно специфической, тк нельзя напрямую пользоваться словами «похудеть, диета, лишний вес » и прочее. И к новым рекламным аккаунтам всегда ФБ относится строже в плане проверок. Собственно что и повлияло на ряд дальнейших блокировок в процессе работы, и как итог – блокировка моего личного аккаунта ФБ навсегда для показа рекламы( Что ж, первый блин ,как говорится, всегда комом) .Резервный аккаунт сына- и вуа-ля! Запуск состоялся.
Для Теста решила использовать 3 аудитории 1.Вес тела ,фитнес и ЗОЖ, 2. Натуральные пищевые продукты,3. Здоровая диета. ГЕО –вся Беларусь. Были использованы следующие креативы. Придуманы цепляющие офферы.
Все три аудитории показали себя хорошо, из трех макетов два более зашли аудитории ,на них прошлись по болям "Как бороться с отеками" и " Что такое ПП".
За период сотрудничества с 31.05.2022 по 03.06.2022 мы достигли следующих результатов:
Общее число показов: 56 277
⠀⠀
Клики по ссылке: 533
Уникальные клики по ссылке: 493
Общий CTR (Количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов): 0,95 %
⠀
Общее CPC (Средняя стоимость клика): 0,08 $
Подписчиков: 115
⠀
Средняя стоимость подписчика: 0,36$
После 4 дней теста, клиент стал волноваться о количестве потраченного бюджета и о малом количестве подписчиков (115 Целевых !). Причем после моей рекомендации связаться и отправить гайд за подписку, это было так и невыполнено. Охваты сторис не выросли и клиент решил, что участие в гивах обходится дешевле и дает большее количество подписок (Пример 350 уе участие, гарантия прихода 7500 подписчиков). Мягко говоря сторис то были, то не были ,новых тематических постов за время сотрудничества было всего два. К моменту написания кейса отписалось 8 человек.
Сотрудничество продлевать не планируем, ни на условиях благотворительности, ни на условиях оплаты) Так как работать с клиентом, который сам не готов развивать свою экспертность и свой блог , дальше не вижу смысла.