Прогрев для Никиты Серова. Запуск марафона "Магия тела"

Аккаунт @serovski 3 500 000 подписчиков

Экспертность: спорт

Свой бренд одежды SEROVSKI BRAND

Задача передо мной как сценаристом и маркетологом стояла:

Маркетинговая поддержка запуска;
Прогрев в Stories и постах;
Составление подробных сценариев социальных роликов для съемок (в Инстаграм);
Составление сценария для открытия продаж.

Алгоритм работы над прогревом была следующей:

А. Изучение продукта, блога личности блогера

Б. Сбор информации и материалов, брифование

В. Распаковка личности, анализ целевой аудитории продукта

Г. Создание концепции прогрева и обсуждение на созвоне

Д. Написание скелета прогрева

Е. Создание линии вовлечения

Ж. Создание подробного прогрева и его корректировка ежедневно на основе обратной связи от подписчиков.

На созвоне с продюсером были четко разобраны сегменты ЦА:

Участники М/Ж, желающие набрать массу
Участницы Ж, для которых важно обрести форму
Желающие похудеть (после декрета и не только)

Составлены четкие смыслы для каждого периода прогрева.

Анализируя программу будущего марафона было понятно, что это далеко не только про спорт. А про поиск себя, расслабления, йогу, психологию, общение в коммьюнити и полную трансформацию тела.

Было интересно раскрывать такие глубокие смыслы каждый день в Stories и рассказывать не про банальный продукт "качалку".

Мной как маркетологом предложено создать чаты по городам внутри марафона, чтобы люди встречались оффлайн, общались. Эту идею потом успешно внедрили.

Были даны дополнительные рекомендации: