Настройка Контекстно-Медийной Сети в Google Ads

Введение

Контекстно-Медийная Сеть (КМС) Google Ads - один из главнейших видов рекламы, которая имеет более 2 миллионов партнерских сайтов, приложений и видеороликов, на которых размещается реклама.

КМС подходит для решения нескольких задач: можно повысить узнаваемость бренда, запустить баннеры для интересующихся пользователей, а также можно запустить ремаркетинг - чтобы вернуть клиентов на сайт и мотивировать закончить оформление заказа

После многократных запусков и проведений анализа реклам, выяснилось что самыми эффективными видами КМС являются Адаптивно-медийные и графические баннеры. Рассмотрим настройку данных видов КМС.

Пример Адаптивно-медийной рекмаркетинговой рекламы.

Содержание:

  1. Проверка настроек ДО рекламы
  2. Создание рекламной кампании
  3. Корректировка дополнительных настроек
  4. Создание группы объявлений
  5. Создание объявлений разных форматов

Проверка настроек ДО рекламы

Прежде чем приступить к настройке КМС, нам надо убедиться в корректных настройках нескольких пунктов:

  1. На сайте установлен код Google Analytics или Google Tag Manager
  2. Настроено отслеживание конверсий
  3. Согласованы ключевые слова с заказчиком
  4. Убедитесь, что сайт готов к рекламе: все цены актуальны, все ссылки и формы заполнения работают корректно

Создание рекламной кампании

Для создания новой кампании переходим на вкладку "Кампании", далее нажав на кнопку с плюсом нажимаем на "Новая кампания"

У системы есть множество целей для кампании однако мы настраиваем всю рекламу с нуля и вручную. Выбираем вкладку "Создать кампанию, не указывая цель".

Для создания рекламы КМС, выбираем второй тип кампании

Выбираем подтип кампании:

В подавляющем большинстве случаев "Стандартная медийная кампания" идеально подойдет для настройки КМС.

Ниже можно указать сайт, но это делать необязательно при создании кампании, так как опция будет доступна и после.

Название для кампании обычно задается с уточняющим сведением, чтобы можно было проще ориентироваться в кампаниях. Укажем в нашем случае вот так: nvidia-DGXA100-kms. В дальнейшем при создании объявлений, данное название мы подставим в Шаблон отслеживания.

В блоке Местоположения выбираем локацию целевой аудитории. Объявления будут показаны только тем людям, которые находятся или проживают в выбранном таргетинге. Также можно выделить нецелевые регионы. Например, если вы работаете не со всеми регионами, то просто добавляем неподходящие регионы в Исключения

В Вариантах местоположений можно точнее указать какие пользователи должны относиться к нашему таргетингу. В целевом значении обязательно выбираем второй вариант, дабы избежать показа рекламы людям, не относящимся к нашей ЦА (целевой аудитории).

Исключение оставляем без изменений

В блоке Языки выбираем русский язык, если ваша аудитория русскоговорящая. Если же мы добавим английский язык, то наша реклама будет показываться и на англоязычных сайтах, что может негативно сказываться на конечном результате. Однако таргетинг на язык также учитывает настройку пользователя в сервисах Google: возможно, что в жизни пользователь говорит на русском, а сервисы — на английском.

В блоке Ставки Google Ads по умолчанию ставит цель "Конверсии" и ручное назначение ставок. Для первого запуска кампаний такая цель будет подходить лучше всего. После накопления достаточной статистики, можно переключиться на автоматическую стратегию.

В блоке Бюджет необходимо установить нужную сумму, которая система будет использовать на протяжении всего дня.

Будьте внимательны! В КМС даже завышенный бюджет вполне может быть истрачен в течении дня. Поэтому при первом запуске рекламы ставьте низкий бюджет и постепенно, по мере эффективности, увеличивайте бюджет.

Метод показа выбираем Стандартный

Корректировка дополнительных настроек

Ротация объявлений. При начальной настройке КМС следует выбрать опцию "Не оптимизировать рекламу". Связано это с тем, что кампания пока не набрала достаточно статистики и рекламе лучше показываться без ограничения. А уже после того, как реклама отработала достаточный период, эту конфигурацию можно поменять на Оптимизацию.

Устанавливаем круглосуточный показ при первом запуске, затем собираем статистику и корректируем.

Выбираем Устройства, на которых будут показываться объявления. Также можно выбрать определенные модели устройств, ОС, и Сети (Билайн, Мегафон, Теле2 и пр.)

Указываем UTM-метки на ссылки рекламной кампании, если применимо. В графе «Шаблон отслеживания» пишите метку, и она будет автоматически добавляться к ссылкам.

В наших РК (Рекламных кампаниях) используется следующая UTM-метка:

?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_content={creative}&device={device}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=pwd-НАЗВАНИЕ-КАМПАНИИ

В блоке «Исключенный контент» выбираем тематики, рядом с которыми не должны показываться ваши объявления.

Создание группы объявлений

Группы объявлений помогают нам запускать в рамках одной кампании объявления для разных типов продуктов, либо с различным таргетингом.

  1. Даём название группе объявлений.
  2. Выбираем метод таргетинга

Настройки таргетинга

Есть несколько способов настроить таргетированную рекламу в КМС, однако зачастую мы используем таргетинг указав ключевые запросы.

Во вкладке Демография отключаем показы нецелевым пользователям. В этом блоке вносим изменения, если точно знаем, что определенная группа не наша ЦА или по статистике работающих кампаний видели просадку по какой-либо демографической группе. В остальных случаях без надобности сужать аудиторию не рекомендуется.

Таргетинг по контенту.

Выбираем ключевые слова

Этот вид учитывает, как пользователи ищут продукт в интернете — по названию, проблемам, которые он решает, или другие интересы ЦА (посещаемые ресурсы).

Рекомендуем добавлять широкие фразы (двух- и трехсловники) и минимальное число минус-слов

Ставим «Контент» — это гарантирует более точное попадание в тематику сайтов и, следовательно, более точный таргетинг на аудиторию.

Места размещения

Данный вид таргетинга позволяет настраивать КМС более гибко под конкретный ресурс.

В категории приложений добавляем следующее значение:

mobileappcategory::69500

Это позволяет отключить показ рекламы в мобильных приложениях, откуда зачастую приходит нецелевой трафик

Задаем расширение таргетинга — автоматическая оптимизация настроек таргетинга, повышающая охват в том числе за счет увеличения мест размещения. В ряде случаев это увеличивает количество показов, кликов и конверсий, но при настройке первой кампании неприменимо: стоит сперва протестировать аудиторию, а потом расширять охват эффективных.

Создание объявлений разных форматов

Настроим Адаптивно-медийное объявление. Особенность этого формата в том, что специалист загружает отдельные фрагменты креатива, а Google комбинирует их, тестирует и выбирает для показа лучшие.

Рекламодатель добавляет согласованные "Пустые" изображения в размерах 1080х1080 и 600х314. Также можно добавить до пяти видеороликов, до пяти логотипов, максимум пять коротких заголовков, один длинный заголовок и пять описаний.

В параметрах URL объявления обязательно прописываем Шаблон отслеживания (UTM-метку), а также вручную меняем Текст призыва к действию

Посмотреть объявление во всех доступных форматах можно во вкладке «Веб-сайты и приложения», а, кликнув на «Сервисы Google», увидеть объявления для YouTube и Gmail.

Контекстно-медийная сеть настроена.