Отчет БИОМЕД май 2022
Социальные сети
Несмотря на блокировку инстаграма, нам удается удерживать позиции охвата аудитории на прежнем уровне благодаря рекламе ВК. Количество подписчиков в ВК также сильно выросло с момента запуска рекламы на этой площадке.
По статистике инстаграма мы можем наблюдать стабилизацию показателей. Мы вышли на определенное плато, которое образовалось из-за невозможности реализовывать таргетированную рекламу и привлекать аудиторию за счет рекламных механик.
Как мы можем видеть, количество сообщений немного уменьшилось, это может быть связано с большим количеством выходных дней и началом теплого сезона. Но сезонность также играет нам на руку, в следующем месяце мы можем делать упор на более востребованные направления, например, неврология, ортопедия, аллергия, терапия, гастроэнтерология, терапия и тп.
- больше видео со специалистами, не только разговорного формата, но и более креативного, можно снимать процессы некоторых процедур, таких как УЗИ, косметология, массаж, сдача анализов, рассказ специалистов про оборудование и его возможности, например различные анализаторы в лаборатории. Также ненавязчивые приветственные видео с администраторами на ресепшн, которые приглашают в клинику, рассказывают об акциях, сообщают режим работы и пр.
- продолжение активности в телеграм канале за счет создания уникального контента
- также необходимо усилить поддержку соцсетей и оффлайн,. в клиниках, размещение QR-кодов и пр. рекламной информации для вступления
- больше живых фотографий филиалов и специалистов, продолжение проведений фотосъемок для соцсетей, чтобы полностью вытеснить формат "картинок из интернета"
- Редизайн брендинга БИОМЕД в социальных сетях вместе с редизайном сайта - это будет очень своевременно и актуально, пришло время меняться к лучшему!
- Запуск полномасштабной таргетированной рекламы и увеличение бюджета на нее. Почему это важно, рассказали ниже.
Немного статистики по таргетированной рекламе:
В мае было запущено 7 рекламных объявлений по направлению: гинекология, УЗИ со скидкой, розыгрыш, и рекламное объявление с призывом подписаться на посетителей сайта, а так же на людей, которые взаимодействовали с рекламными объявлениями ранее. Все рекламные объявления принесли хороший результат. Объявления, настроены на аудиторию которая позитивно реагировала на рекламу медицинского центра ранее оказалась более лояльной, цена за клик составила 18,5-18,9 р., а CTR более 1.
Максимальное количество подписчиков было в объявлении УЗИ со скидкой — 40 вступлений. Это связано с текстовым призывом возле Кнопки в объявлении: Вступайте в группу "Биомед"! Данный результат показал, что подобный призыв нужно добавлять ко всем обьявлениям с целью переходы по рекламе в формате с кнопкой. За данный период 6.05-30.05 было потрачено 12686 р. (реклама продолжает работать), охвачено 73969 посетителей, что принесло 511 переходов по рекламе по 24,8 р. за переход., 56 подписчиков, что в 3 раза превысило результаты прошлого периода.
Примеры рекламных креативов, которые были запущены
В следующем рекламном периоде можно попробовать запустить рекламу на маркет-платформе (объявления в сообществах с выбранной тематикой, в данном случае медицина).
Однако, можно получить еще более эффективные результаты от таргетированной рекламы, для этого необходимо:
- увеличить бюджет до 35000 рублей на таргет, из них 20000 составит бюджет и 15000 за настройку рекламы, создание и проработку оригинальных макетов и креативов для запуска, подробную аналитику по окончанию периода.
- запустить конкурс с розыгрышем сертификата
Сайт
Динамика трафика за отчетный период:
C 1 января по 31 мая количество переходов из поисковой системы Яндекс увеличилось более, чем в два раза:
26 числа google выкатил обновление, после него процент запросов вырос на 4 % — с 61 до 65 :
