краткий обзор на интерфейс
дискреймер - в этом обзоре мы затронем только то, с чем сталкиваться придется непосредственно нам. фб огромен. обозревать его весь - не хватит и суток, но 90% всех функций - нахуй никому не нужны и сделаны просто так.
ниже этой статьи я прикреплю видео обзоры на интерфейс и на необходимые нам цели в рекламе. в целом, если ты достаточно хорошо знаком с фб, то можешь не смотреть видосик ниже.
сама статья это лишь конспект видоса, к которой в последствии удобно возвращаться
когда я ток начинал, то включал перед собой видос обучающий и пытался все повторить в точности + тыкал на все кнопки, которые видел на экране и смотрел куда они ведут и че значат. за 2-3 часа норм начал ориентироваться
Субстанции в фейсбуке
Можешь себе прям сохранить картинку, ибо будешь постоянно путаться
Все эти субстанции - абсолютно разные. В этом нету логики, это дико неудобно, хз как такое в целом можно было придумать, нету смысла пытаться это понять. Просто запомни и через месяц-два активного пользования запомнишь.
фанка
первое что нам понадобится в фб для запуска рекламы - это fan page/фанка/страница/фп. это как "группа" в вк. от имени фанки будет отображаться наша реклама в фб/инсте выглядит это примерно вот так:
бывают ситуации, когда фп слетает с публикации, она как бы есть в аккаунте, с которого была создана, но для других она недоступна, запустить рекламу с неё невозможно и вся имеющаяся действующая реклама с ней прекращает открут.
для того, чтобы её опубликовать, заходим в нашу фп и видем вот такую картинку
просто нажимаем “опубликовать страницу” - готово фп снова активна, с неё можно запускать рекламу.
в новом типе фп это выглядит так:
На главной странице фейсбука нажимаем страницы и справа ищем не опубликованные фп. Здесь их целый список. Если они опубликованы, то этого списка не будет.
или как вариант - заходим в фанпейдж, тыкаем "центр рекламы" или "продвигать" под постом и после этого вылазет плашка "опубликовать"
адс нахуй менеджер:
нам понадобится рекламный кабинет в фб. в нём мы и будем создавать рекламные кампании.
есть ещё бизнес менеджер (БМ), это своеобразный рекламный кабинет на максималках, с него как бы нужно работать с большим количеством рекламных кабинетов
1. самое частое что ты будешь видеть в своей жизни - это Ads Manager, твой рекламный кабинет, в котором ты настраиваешь рекламу, чекаешь её результативность. в адске ты чувствуешь свои маленькие взлёты и падения по 100500 раз на день
2. в качестве аккаунта можешь узнать какие акки у тебя живы, какие мертвы, что можно подать на разбан (но это если у тебя акк ПЗРД)
3. раздел, в котором происходит настройка валюты, обход уплаты налогов(осуждаю)), привязка карты, история списаний.
4. аудитории, очень очень редко нужны. можно сказать в целом не нужны.
6. еще один очень редко нужный для нас раздел, где происходит настройка конверсий, пикселя
непосредственно настройка.
Переходим к созданию рекламной кампании(РК)
фб предлагает на выбор 11 целей РК использовать цель мы будем в зависимости от оффера:
1. трафик можно использовать если заливаем на тг/инсту
2. вовлеченность если нам нужно прогреть фп перед заливом в лонг (долгую)
3. установки приложенией при заливе на прилки (не путать с PWA), но с этим мы сталкиваться не будем, чисто арбитражная тема.
4. генерация лидов - это форма для заявок внутри фб, лендинг использовать не нужно
5. сообщения используются очень редко в некоторых воронках например на гемблинг или залив на инфобиз блог
6. конверсии самая часто используемая цель РК которая приносит лиды/регистрации/просмотры контента и т.д
В новом дизайне это выглядит так:
если слева навести курсор на цель, то справа покажет ее старое название
сама структура рекламы как бы "матрешка" - представляет следующие уровни:
тут нас ждет возможность выставить бюджет СВО. как это работает?
когда мы выставляем СВО и делаем несколько групп (адсетов), то фб будет не равномерно распределять дневной бюджет между адсетами. т.е будет давать крутить больше бюджета в тот адсет, в котором по его мнению результаты лучше, но не всегда это работает правильно.
я, и все кого знаю из нормальных таргетологов/арбитражников, предпочитают выбирать бюджет на уровне адсета и контролировать цену результатов самостоятельно, отключая адсеты с плохими показателями.
но когда мы уже нашли связку, то можно попробовать 5 аккаунтов запустить на сво/5 на обычную оптимизацию на адсеты и посмотреть где результаты будут лучше.
там предоставляется возможность выбора "дневного бюджета" и "бюджета на весь срок действия", но рекомендуется ставить дневной бюджет
если запускаемся с дневным бюджетом, то фб будет распределять этот бюджет с 00:00 до 23:59 по часовому поясу рекламного кабинета.
что это значит? если запуск рекламы происходит после 15:00 по часовому поясу рк, то лучше назначить запуск на 00:01 следующего дня, так фб не будет пытаться списать весь твой дневной бюджет за несколько оставшихся часов
Если ты крутишь рекламу на Индонезию/Алмату/т.д, то ставь время рк этого гео при привязке карты. Это лично наше наблюдение, такого ни от кого не слышали. Но заметили, что так цена за результат выходит значительно дешевле
Раньше это тоже влияло, но сейчас стало влиять гораздо сильнее. Запускай рекламу так, чтобы открут начинался в то время, когда по времени рекламного аккаунта и времени этого гео была ночь или ранее утро
тут мы выбираем аудиторию, интересы, гео - все эти настройки зависят от твоего продукта/оффера.
места размещений/плейсменты - места, в которых будет отображаться реклама. если говорить про СНГ, то выбирай ленту инсты и сторис инсты.
но если у нас продукт "средство для суставов", то следует выбирать фб ленту. т.е фб лента подходит для офферов рассчитанных на взрослую аудиторию. И если рекламируемся на бурж, то практически всегда можно использовать только ленту фб.
но при заливе на тг нужно использовать только плейсмент инстаграма, ибо плейсмент фб не конвертит в тг. Т.е если обычный/средний конверт с клика в подписку 30-50% должен быть, то с фб он 3-5%
Я предполагаю что это из-за того, что у пользователей фейсбука тупо нету приложения телеграм.
ну и естественно если ты собрался рекламировать блог в инсте, то стоит брать плейсмент Инстаграм.
но не стоит всегда так делать, нужно тестить, вдруг у тебя попадётся такой товар или гео, которое будет только в инсте хорошо работать, так что тестить-тестить и ещё раз тестить
1. тут мы можем выбрать от имени какой фп/инстаграма мы будем рекламироваться
тут мы можем сами создавать наше "объявление" или же, если мы выставили пост на фп, то можем выбрать его продвижение.
так же можем создать пост из отдельной публикации или из нескольких изображений (карусель)
в целом по самой настройке это все.
дубли. так можно делать дубли компании/адсета/объявления. зачем они нужны и что это такое разберем потом
тут мы можем создавать и смотреть автоматические правила.
в следующих уроках мы разберем - зачем в принципе нужны дубли, разберем автоматические правила, разберем отличия настройки на конверсии/ген лид
разбивка. после открута рекламы нам нужно понимать какая аудитория у нас работает лучше - это можно посмотреть в разбивке, открыв параметры разбивки можно понять, кто лучше откликается на нашу рекламу (м или ж, какой возраст у ЦА нашей, фб или инстаграм, какой плейсмент лучше работает и т.д) и потом попробовать запустить таргет отдельно на этот сегмент
результативность. по умолчанию в фб можно увидеть не все параметры столбцов, чтобы открыть нужные нам столбцы переходим к “настроить столбцы” и там выбираем нужные нам параметры и настраиваем под свои нужды
на какие параметры нужно смотреть я отдельно разберу в уроке про "аналитику"
бизнес менеджер/бм
для того чтобы попасть в БМ нужно перейти в адс менеджер, открыть “все инструменты” (три полоски слева вверху на панельке)
выбрать “настройки компании”, если БМа в аккаунте нет, то мы попадаем на такую страницу:
для создания мы нажимаем справа вверху “создать аккаунт” вводим название для него (рандом или как удобно) и вводим почту с которой нужно будет достать ссылку для подтверждения БМа https://mail.tm/ru (тут удобно подтверждать)
бывает такое что БМ не даёт создать по ссылке: https://business.facebook.com/overview, но это не беда - можно создать БМ через инсту. для этого нужно перейти в ФП - настройки (слева на панели) - Instagram (слева на панели)
далее есть два варианта событий: у нас нет инсты, мы открываем в новом окне браузера инстаграм
выбираем войти через фб, по интуитивно понятным подсказкам регаем акк через фб - заходим в настройки - переводим акк в бизнес профиль - возвращаемся в фп в раздел инсты - нажимаем подключить аккаунт - всё что предлагают подтверждаем - в конце, когда всё подтвердится нужно обновить страничку и нажать “проверить подключение”
готово, БМ создан автоматически. осталось его только подтвердить.
- открываем “все инструменты” выбираем настройки компании
- попадаем в настройки БМа нужно спуститься вниз в “информация о компании”
- спускаемся вниз раздела нажимаем “редактировать” и вводим дважды нашу почту https://mail.tm/ru/ (тут удобно подтверждать)
- затем переходим в почту, копируем ссылку на подтверждение БМа и вставляем в окне браузера в котором мы делали наш БМ
НО РЕГИСТРИРОВАТЬ БМ НЕ НУЖНО ПРАКТИЧЕСКИ НИКОГДА - их проще покупать или доставать из логов. Создание бм вызывает очень много банов (грубым языком)
1. в разделе ”люди” мы можем выдать другим аккаунтам или людям разные виды доступа к нашему БМу. можно выдать доступ по почте, а можно дать доступ на рандомную почту например ([email protected]) затем нажать на "отправить ещё раз", и фб даст возможность скопировать ссылку, по которой можно передать наш БМ. срок годности одной ссылки - 1 месяц. (К СОЖАЛЕНИЮ фб уже убрал эту функцию и ссылку в любом случае надо будет принимать на временную почту)
2. В разделе “страницы” мы добавляем/создаём фанки в нашем БМе, также выдаём роли людям добавленным в наш БМ. Если страница добавлена в бизнес менеджер она автоматически становится Бизнес страницей. Разницы никакой, кроме того, что это решает пару багов с привязкой инсты, но об этом позднее
3. В разделе “рекламные аккаунты” мы создаём/добавляем рекламные кабинеты
добавить - это сделать так, чтобы рекламный аккаунт или страница принадлежали конкретно этому бм
запросить доступ - это взять рекламный аккаунт или страницу в пользование
в разделе “источники данных” у нас есть “пиксели” мы можем создать пиксель бма, но нам надо использовать пиксель для каждого рекламного кабинета, т.к если наш бм получит зрд, то пиксель деактивируется и рекламный кабинет не сможет продолжать крутить рекламу, в случае создания пикселя внутри рк, при бане бма РК может продолжить крутить рекламу
для того чтобы получить id нашего БМа можно найти в браузерной строке
" ?business_id= "после этого значения идёт id нашего БМа или можно вернуться в раздел “информация о компании” и там возле названия нашего БМа будет наш id
уведомления
если мы работаем с логом, и не хотим запалить свою рекламу (т.к если владелец увидит наши данные, то сменит пароль), нам нужно выключать уведомления в:
- бме. самый нижний угол настроек бм
убираем все галочки, готово уведомления БМа выключены
- фан пейдж. также надо будет выключать уведомления в фп, если работаем с логами. переходим в фп, настройки, уведомления, убираем одну галочку, выходим
- биллинг. затем переходим в наш рекламный кабинет, заходим в раздел биллинга, уведомления во всех отмеченных областях нужно убрать галочки уведомлений
events manager
на этом все нужные функции евент менеджера для нас заканчиваются. в нем конечно можно настраивать разные события пикселя для сайта (чтобы он корректней отслеживал), в нем можно делать спец настроенные конверсии, но это мы будем разбирать отдельно