Распаковки
📦 Распаковки – одно из самых популярных направлений в Reels в прошлом году. В этом году оно однозначно продолжит набирать популярность.
В этой статье я расскажу о распаковках как об отдельной нише.
Но распаковки можно снимать в любой нише с поправкой на то, что они должны иметь отношение к теме вашего блога. Например, стилисты могут снимать распаковки вещей и аксессуаров, фотографы – распаковки новой техники, декораторы – распаковки товаров для дома и так далее.
В ЧЕМ СУТЬ РАСПАКОВОК?
Все мы в некотором роде занимаемся распаковками: подарки на праздники или долгожданная или не оченьпосылка с маркетплейса.
Если брать ситуацию с подарками, то вспомните - совсем недавно как раз был Новый год, с каким предвкушением и любопытством вы разрываете упаковочную бумагу, совсем как в детстве.
И вот как раз-таки видео с распаковками возвращает нас в это состояние и бессознательно подталкивает к новой покупке, чтобы ощутить это чувство снова. Ну или, как минимум, сохранить ролик, чтобы вернуться к нему еще раз.
В распаковках вы можете полностью осветить какой-то товар или даже целую линейку продуктов, показать с разных сторон, подметить все плюсы и минусы.
После просмотра таких видео, пользователю проще решиться на покупку какой-то вещи или товара. Наверняка многие из вас при покупке сложных товаров, как, например, ноутбук или смартфон, искали обзоры, где эксперты подробно рассказывают о всех характеристиках.
Конечно, обзоры снимают не только на технику, но это наглядный пример: когда товар показали со всех ракурсов, то уже проще понять, как эта вещь будет смотреться в интерьере – особенно, если автор видео заранее продумал весь антураж кадра, как она будет сидеть на вас и сочетаться с другими аксессуарами, если речь касается одежды.
📦 Как я уже сказала, в распаковке может быть как один товар, так и несколько. Вы можете их сравнивать друг с другом, выделять преимущества и недостатки на фоне других. Все это помогает вашим потенциальным или реальным подписчикам сформировать свое мнение о товаре – и они могут охотнее им поделиться. Или даже рассказать о своем опыте пользователя.
Это одна из причин, почему распаковки хорошо продают. Именно поэтому эта ниша идеальна для монетизации– у подписчиков в силу специфики вырабатывается определенная слепота к контенту. Им сложно выделить рекламу в таком блоге, поэтому не очень понятно, вам заплатили за обзор или это – искренняя рекомендация на находку с Wildberries или Оzon. Такая особенность позволяет выпускать рекламу хоть каждый день.
У меня есть знакомые микроблогеры, у которых заказывали рекламу товаров с Wildberries по бартеру или за какую-то оплату уже при 3000-5000 подписчиков. Поэтому монетизировать свой блог с распаковками реально, даже если он не очень большой.
Помимо преимущества быстрой монетизации, распаковки – очень витальный контент. Его часто пересылают друг другу, комментируют, сохраняют и пересматривают. Например, если артикул в самом видео, а не в описании.
Поэтому в нише распаковок легче выстроить более глубокую связь с аудиторией и реклама здесь более эффективна, чем у блогеров.
ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ЗАКАЗЫВАТЬ МНОГО ВЕЩЕЙ
Распаковки можно снимать, даже если у вас пока нет возможности заказывать большое количество товаров для видео. В таком случае можно делать подборки в стиле “wishlist” или снимать товары прямо в магазине.
Например, снять подборку товаров для эстетичной ванной можно прямо в Леруа Мерлен или Домовом.
Я знаю девушку, которая специально ездила в магазины, чтобы снять обзоры на товары. И уже дома она делала озвучку в формате сторителлинга и так растила блог.
ЧТО ВАЖНО В РОЛИКАХ С РАСПАКОВКАМИ?
В начале статьи я уже отметила, что распаковки могут быть в любой нише – главное, чтобы они были по теме.
Например, если вы готовите торты, то можно распаковывать новый инвентарь или декор для выпечки; если вы – фитнес-тренер, то в распаковках может быть одежда для тренировок, спортивный инвентарь и так далее.
У роликов-распаковок в любой нише может быть несколько форматов:
- Распаковка товаров дома – такой классический формат,
- Подборки в стиле виш-листа со скринами товаров и артикулами – выше я написала, что отлично подходит для ситуаций, когда нет бюджета на закупку товаров;
- Подборки к праздникам, сезонный контент – об этом мы как раз говорили здесь.
- Подборки и сравнения товаров из разных офлайн-магазинов.
<aside> 📦 В любом формате обязательно следите за качеством видео – это основа основ в Reels.
В кадре не должно быть лишнего визуального шума – иначе смещается внимание, и люди начинают вместо основного “героя видео” рассматривать, что у вас там еще интересного на фоне.
Кроме того, если вы появляетесь в кадре, то ваш образ должен быть стилистически продуман.
Если вы еще только начинаете путь в нише распаковок и еще наращиваете аудиторию, то стремитесь к минимализму в кадре.
Пользователи максимально придирчивы к таким роликам, и вам самим будет проще снимать с минимумом деталей. Если показываете образ, то используйте нейтральные стены на фоне, если распаковываете товар, то снимайте, сидя на кровати с нейтральным постельным бельем, в идеале – на белом.
Детские товары очень гармонично смотрятся и хорошо “заходят”, если в ролике есть дети. Если это одежда, то покажите, как она сидит на малыше, если игрушки, то здорово использовать на видео реакцию ребенка.
📦 Не забывайте, что ребёнок на видео не должен быть голым – за это можно получить предупреждение от Instagram*.
Если вы снимаете одежду, то ее нужно отгладить и подготовить к съемке.
При распаковке вещей обязательно показывайте, как сидит она сидит и смотрится на живом человеке – на вас самих или еще на ком-то. В одежде пользователям все же интересно, как эту вещь можно комбинировать с другими элементами гардероба, как она смотрится в движении – это напрямую влияет на покупку.
В нише распаковок хорошо работает взаимодействие с аудиторией: спрашивайте, что им интересно, на что еще они хотят увидеть обзор.
Так вы сможете готовить более актуальный контент, который вызовет отклик.
📦 В теме распаковок много возможностей и эмоций. Попробуйте применить этот формат в своей нише, а если это и есть ваша ниша, то добавьте новых штрихов: тем, повествования, типов видео, более глубокой связи с аудиторией.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена