Кукольное царство

Меня, как девочку, интересует тема кукл, в том числе с художественной точки зрения. Вспомнила свою любимую куклу в детстве, первую Барби. Когда я ее нашла, то даже немного прослезилась по своей сентиментальной привычке. Я долго хотела Барби, потом мне ее подарили и она оставила впечатление чего-то волшебного. Вот так она выглядела.

Вторая моя кукла, которая впечатлила, — это Лика. В Японии это был хит аналогично Барби в Америке. Она была очень деликатно и качественно сделана, что вообще свойственно японским вещам. Образ куклы — милая и утонченная девочка-аниме. Рекламная кампания была подкреплена мультсериалом про девочку-школьницу Лику.

Барбический тренд сейчас перешел в новую фазу, та же фирма Mattel выпустила новый бестселлер – «Школу монстров», куклы с мифологическими персонажами, которые вызвали большой общественный резонанс. Дети их хотят, а родители часто против, так как образ, который транслируют куклы, неоднозначный. Сторонников традиционных ценностей смущает, что куклы спят в гробах и являются персонажами из фильмов ужасов. Другие же считают, что они приучают к толерантности. А детей привлекает яркий экстравагантный образ и, видимо, тот самый момент, что кукла неправильная и «нельзя». Наверное, в этой кукле соединились Барби и аниме. Если Барби похожа на взрослую идеализированную девушку, то новые куклы – на тощеньких подростков-неформалов, собравшихся на вечеринку Хэллоуина. Т.е. куклы по возрасту приближены к детям, которые в них играют. Про подростков из школы монстров снят мультсериал, как и про Лику, который усиливает интерес к кукле.

Особенно эти куклы устрашают старшее поколение, которое видит в них легкомысленных тусовщиц и обеспокоено тем, что это прививается детям как норма. Отдельным видом творчества становится перерисовывание лиц кукл с вызывающим макияжем на более естественные и одухотворенные.

Та же история наблюдается с куклой «Братц», которая конкурирует с Mattel. Складывается впечатление, что это рекламный ход, чтобы марки кукл очередной раз промелькнули в прессе.

Однако монстры примечательны еще тем, что это шарнирные куклы, которые можно собирать из запчастей и создавать новых по своим представлениям. Таким образом, перетягивается аудитория хендмейкеров, которые собирают шарнирные куклы и расписывают их, а это отдельная индустрия. Сразу вспоминаются уникальные коллекционные куклы Марины Бычковой, которые трогают своей красотой и одухотворенностью. Ее не устраивали существующие куклы, она их считала шаблонными и создала своих. Получив широкое признание, она задала новый ориентир.

Еще один момент, который хотелось отметить в монстрах, что это персонажи со сверхспособностями. В киноиндустрии можно постоянно наблюдать супергероев, которые не похожи на других, могут сделать что-то особенное. Получается, монстры вобрали в себя все актуальные веяния и в этом заключается их успех. Все крупные компании накапливают лучший мировой опыт и на его основе создают успешный продукт. Можно по-разному относиться к этим монстрам, но продукт получился очень востребованный, его копируют, а Барби уже становится куклой для сторонников консервативных взглядов, для них даже выпустили серию кукл с реалистичными пропорциями. Вот так одна успешная компания закрыла все ниши.