Контент-стратегія sofi.besarab
1.Відповіді на чіткі запитання
- Навіщо нам потрібен контент ?
Для розвитку блогу, залученні більше аудиторії, впізнаваності
- Які маркетингові цілі?
Збільшення кількості підписників
- Які цілі контенту?
Зацікавити аудиторію=збільшити кількість підписників
Інформувати корисним контентом = активність на сторінці
Створення довіри до блогера=можливість в майбутньому мати клієнтів
- Що ми продаємо?
В майбутньому - власну експертність в еко-сфері, візуалі, харчуванні та ін.
Який контент нам потрібний?
Для початку, нам потрібно багато інформативного, корисного контенту, який зможе зацікавити потенційного підписника.
- Хто наша ЦА?
Це жінки - 78.7%, які цікавляться здоровим/рослинним харчуванням; їм важлива тема екології; цікавляться вегетаріанством.
- Що їм потрібно?
Цікавий контент на вказані теми вище. Якщо ми переходимо до продажів в цій темі - консультація з переходу на вегетаріанство, інфопродукти ( гайди), марафони.
- Де вони шукають контент?
Контент на дані теми шукають в інста-блогах, ютуб, гугл
- Що пропонують конкуренти?
Рецепти веганських страв у постах та сторіс; навігації у постах, формування постів у блоки за тематикою (нова функція інстаграму); цікаві рубрики з життя; лайфхаки із збереження екології нашої планети(сортування сміття, переробка та ін).
- А що є у нас?
6 років у веганстві; сортуванні сміття; фізичні вправи для покращення здоров'я; лайфстайл контент; рубрики у сторіс.
Який контент допоможе нам в досягненні цілі?
Максимально корисний контент, який буде давати щось людям, щоб вони захотіли підписатися.
- Який контент працює у нас найбільше?
Набільше лайків набирають дописи з особистими фото з невеликою кількістю тексту, мотиваційні пости про саморозвиток і схоже.
Найбільші охоплення - відео-контент
- Календар публікацій?
Оскільки ми тільки починаємо розвивати блог, публікації дописів повинні буди регулярні. Адже аудиторія не повинна забувати про нас, але і не набридати. Наприклад, в тиждень можна кидати 2-3 нових дописа.
Вони можуть бути різні за форматом ( відео, фото), і величиною тексту. Не рекомендую робити у всіх трьох довгий текст, можна 1 довгий, середній, і взагалі декілька речень. Адже довгі пости теж набридають.
- План просування
Набрати до кінця 2021р. певну кількість підписників - наприклад, 1000
2. Цілі, яких хочемо досягти
Мета - збільшити кількість аудиторії, впізнаваність блогу
Завдання 1 : Набрати більше 1000 підписників до кінця року
Завдання 2 : Підняти активність на сторінці
Завдання 3 : Запустити власний інфопродукт
3.Аналіз ЦА
- Поведінка
Аудиторія приходить з метою дізнатися щось корисне з блогу. Вони зацікавлені, змотивовані виконати якусь дію(підписатися, прочитати більше постів), і готові зробити дію.
- Перешкоди
Перешкодами підписки можуть бути сумніви у правильності інформації,яка подається; велика кількість води, без конкретики; однотипні пости та фото, які набридають; хочеться чогось цікавішого, мало сторіс на теми веганства та екології.
- Мислення
Потенційний підписник підписавшись очікує : багато корисної інформації; подарунки інфопродуктів; розважливий контент, переглядаючи який не треба сильно задумуватися; взаємодія з аудиторією (інтерактиви у сторіс), коли можна поспілкуватися;
4. Знайте своїх конкурентів
Конкурентів у сфері веганства, екології, візуалу є достатньо. Беру до уваги блоги з невеликою кількістю аудиторії
1.
https://instagram.com/mariatero?igshid=1kab7hye4fyia
Блог про вегетаріанство, екологію - 1.850 підписок
+ взаємодія в аудиторією через сторіс
+ багато веганської їжі
+ цікаві рубрики у сторіс
+ є відео-контент
+ пости у блоках(журнал), що дуже зручно
+ є безкоштовні інфопродукти
2.
https://instagram.com/oleinichek?igshid=kec7bbszljhb
Блог про веганство - 6.690 підп
Акцент на сторіс
+ яскравий, цікавий візуал
+ багато вибраних сторіс, на різні рубрики
3.
https://instagram.com/signorinadarina.past?igshid=ukhkhzskr3sg
Блог про візул -7.898 підп
+ багато цікавих,корисних вибраних сторіс
+ красивий візуал
+відео формату IGTV
+ інформативні пости ( тексти ненав'язливі, з емоціями)
5.Аудит контенту
Загалом на сторінці є 120 дописів, 1 відео-формат IGTV, 10 вибраних сторіс
Найбільшу кількість лайків - особисті фото та пости на мотиваційні теми - 138.
Найбільші охоплення - відео-контент
Найбільше перегляді сторіс - інтерактиви з аудиторією, опитування, корисний контент
6.Легенда бренду
Сторітелінг
Він у вас є
7. УТП
1. 6 років у веганстві
2. Розповідаю безкоштовно те, що інші продають
3. Тут знайдеш 99.9 % корисної інформації
4. Тут без води, корисної інформації — 99.9%
5. Зберігаю екологію нашої планети
6. Навчу тебе екозвичкам, які врятують нашу планету
7. Уроки візуалу в stories
8. Твій шлях до ідеального візуалу за 7 днів
8.Поточний стан сторінки (скріни)
9.Задачі акаунту
Залучення більшої кількості потрібної ЦА до акаунту. Збільшення статистики акаунту, збільшення взаємодії аудиторії з контентом.
10.Бар'єри і задоволення
Бар'єри - малі охоплення, статистика; обмеження деяких функцій через малу кількість аудиторії
Задоволення - комунікація з аудиторією; довільні теми для дописів ( в декількох напрямах, які обрали)
11.Референси
1.
https://instagram.com/snova_nastia?igshid=14otppcikokie
Естетика візуалу , шапка профілю
2.
https://instagram.com/tashatale?igshid=e0gkfagb55ur
Шапка профілю, обрані сторі/рубрики сторіс
3.
https://instagram.com/lobodiuchenko?igshid=so4cqtnzuxm4
Хайлайтс
12.Відео, Сторіс,IGTV, Ефіри
Відео - контент, який набирає найбільше охоплень і переглядів. Тому, його кількість потрібно збільшувати. Наприклад - відео з рецептами, відео-розбори складників деяких продуктів, відео сортування сміття, відео робочого процесу створення візуалу/сторіс, тренування, лайфстайл відео.
Сторіс - варто додавати в історії цікавий, інтерактивний контент: опитування, знайти відмінності, правда/дія, було/ не було, вікторини з рослинного харчування, факти про себе.
IGTV - збережені прямі ефіри з певної тематики, рецепти страв, уроки з візуалу/харчування, екозвички
Ефіри - проводити ефіри на тематичні теми, окремо по екології, веганству, візуалу, чи обирати якісь загальні теми, про які буде цікаво послухати аудиторії.