January 9, 2021

Контент-стратегія sofi.besarab

1.Відповіді на чіткі запитання

- Навіщо нам потрібен контент ?

Для розвитку блогу, залученні більше аудиторії, впізнаваності

- Які маркетингові цілі?

Збільшення кількості підписників

- Які цілі контенту?

Зацікавити аудиторію=збільшити кількість підписників

Інформувати корисним контентом = активність на сторінці

Створення довіри до блогера=можливість в майбутньому мати клієнтів

- Що ми продаємо?

В майбутньому - власну експертність в еко-сфері, візуалі, харчуванні та ін.


Який контент нам потрібний?

Для початку, нам потрібно багато інформативного, корисного контенту, який зможе зацікавити потенційного підписника.


- Хто наша ЦА?

Це жінки - 78.7%, які цікавляться здоровим/рослинним харчуванням; їм важлива тема екології; цікавляться вегетаріанством.

- Що їм потрібно?

Цікавий контент на вказані теми вище. Якщо ми переходимо до продажів в цій темі - консультація з переходу на вегетаріанство, інфопродукти ( гайди), марафони.


- Де вони шукають контент?

Контент на дані теми шукають в інста-блогах, ютуб, гугл

- Що пропонують конкуренти?

Рецепти веганських страв у постах та сторіс; навігації у постах, формування постів у блоки за тематикою (нова функція інстаграму); цікаві рубрики з життя; лайфхаки із збереження екології нашої планети(сортування сміття, переробка та ін).

- А що є у нас?

6 років у веганстві; сортуванні сміття; фізичні вправи для покращення здоров'я; лайфстайл контент; рубрики у сторіс.

Який контент допоможе нам в досягненні цілі?

Максимально корисний контент, який буде давати щось людям, щоб вони захотіли підписатися.


- Який контент працює у нас найбільше?

Набільше лайків набирають дописи з особистими фото з невеликою кількістю тексту, мотиваційні пости про саморозвиток і схоже.

Найбільші охоплення - відео-контент

- Календар публікацій?

Оскільки ми тільки починаємо розвивати блог, публікації дописів повинні буди регулярні. Адже аудиторія не повинна забувати про нас, але і не набридати. Наприклад, в тиждень можна кидати 2-3 нових дописа.

Вони можуть бути різні за форматом ( відео, фото), і величиною тексту. Не рекомендую робити у всіх трьох довгий текст, можна 1 довгий, середній, і взагалі декілька речень. Адже довгі пости теж набридають.

- План просування

Набрати до кінця 2021р. певну кількість підписників - наприклад, 1000

2. Цілі, яких хочемо досягти


Мета - збільшити кількість аудиторії, впізнаваність блогу

Завдання 1 : Набрати більше 1000 підписників до кінця року
Завдання 2 : Підняти активність на сторінці
Завдання 3 : Запустити власний інфопродукт


3.Аналіз ЦА

- Поведінка

Аудиторія приходить з метою дізнатися щось корисне з блогу. Вони зацікавлені, змотивовані виконати якусь дію(підписатися, прочитати більше постів), і готові зробити дію.

- Перешкоди
Перешкодами підписки можуть бути сумніви у правильності інформації,яка подається; велика кількість води, без конкретики; однотипні пости та фото, які набридають; хочеться чогось цікавішого, мало сторіс на теми веганства та екології.


- Мислення

Потенційний підписник підписавшись очікує : багато корисної інформації; подарунки інфопродуктів; розважливий контент, переглядаючи який не треба сильно задумуватися; взаємодія з аудиторією (інтерактиви у сторіс), коли можна поспілкуватися;

4. Знайте своїх конкурентів

Конкурентів у сфері веганства, екології, візуалу є достатньо. Беру до уваги блоги з невеликою кількістю аудиторії

1.

https://instagram.com/mariatero?igshid=1kab7hye4fyia

Блог про вегетаріанство, екологію - 1.850 підписок

+ взаємодія в аудиторією через сторіс

+ багато веганської їжі

+ цікаві рубрики у сторіс

+ є відео-контент

+ пости у блоках(журнал), що дуже зручно

+ є безкоштовні інфопродукти

2.

https://instagram.com/oleinichek?igshid=kec7bbszljhb

Блог про веганство - 6.690 підп

Акцент на сторіс

+ яскравий, цікавий візуал

+ багато вибраних сторіс, на різні рубрики

3.

https://instagram.com/signorinadarina.past?igshid=ukhkhzskr3sg

Блог про візул -7.898 підп

+ багато цікавих,корисних вибраних сторіс

+ красивий візуал

+відео формату IGTV

+ інформативні пости ( тексти ненав'язливі, з емоціями)

5.Аудит контенту

Загалом на сторінці є 120 дописів, 1 відео-формат IGTV, 10 вибраних сторіс

Найбільшу кількість лайків - особисті фото та пости на мотиваційні теми - 138.

Найбільші охоплення - відео-контент

Найбільше перегляді сторіс - інтерактиви з аудиторією, опитування, корисний контент

6.Легенда бренду

Сторітелінг

Він у вас є

7. УТП

1. 6 років у веганстві

2. Розповідаю безкоштовно те, що інші продають

3. Тут знайдеш 99.9 % корисної інформації

4. Тут без води, корисної інформації — 99.9%

5. Зберігаю екологію нашої планети

6. Навчу тебе екозвичкам, які врятують нашу планету

7. Уроки візуалу в stories

8. Твій шлях до ідеального візуалу за 7 днів

8.Поточний стан сторінки (скріни)

9.Задачі акаунту

Залучення більшої кількості потрібної ЦА до акаунту. Збільшення статистики акаунту, збільшення взаємодії аудиторії з контентом.

10.Бар'єри і задоволення

Бар'єри - малі охоплення, статистика; обмеження деяких функцій через малу кількість аудиторії

Задоволення - комунікація з аудиторією; довільні теми для дописів ( в декількох напрямах, які обрали)

11.Референси

1.

https://instagram.com/snova_nastia?igshid=14otppcikokie

Естетика візуалу , шапка профілю

2.

https://instagram.com/tashatale?igshid=e0gkfagb55ur

Шапка профілю, обрані сторі/рубрики сторіс

3.

https://instagram.com/lobodiuchenko?igshid=so4cqtnzuxm4

Хайлайтс

12.Відео, Сторіс,IGTV, Ефіри

Відео - контент, який набирає найбільше охоплень і переглядів. Тому, його кількість потрібно збільшувати. Наприклад - відео з рецептами, відео-розбори складників деяких продуктів, відео сортування сміття, відео робочого процесу створення візуалу/сторіс, тренування, лайфстайл відео.

Сторіс - варто додавати в історії цікавий, інтерактивний контент: опитування, знайти відмінності, правда/дія, було/ не було, вікторини з рослинного харчування, факти про себе.

IGTV - збережені прямі ефіри з певної тематики, рецепти страв, уроки з візуалу/харчування, екозвички

Ефіри - проводити ефіри на тематичні теми, окремо по екології, веганству, візуалу, чи обирати якісь загальні теми, про які буде цікаво послухати аудиторії.