Sneaker-store в Москве: монохромность, стерильность, минимализм

Магазины спортивных товаров чаще всего ассоциируются с пестрым ассортиментом, неоновыми расцветками и не стесняются ярких красок как в женских, так и в мужских отделах. Однако креативные директоры бренда Sneakerhead отступили от привычного формата и в канун 2016 года открыли в Москве магазин кроссовок и аксессуаров, выдержанный полностью в белом цвете.

Монохромность стен, пола, мебели и полок по задумке дизайнеров поддерживается гаммой ассортимента: долгое время после открытия в этом магазине на Покровке продавали только белую обувь и аксессуары. Кроме кроссовок из различных линеек Nike, Adidas, Reebok и Vans в витринах у кассы можно было найти часы G-Shock и носки российской марки Le Charlatan — конечно, тоже исключительно белые. Дизайнерами проекта выступило архитектурное бюро «Практика», которое до этого создало еще два магазина Sneakerhead — сникер-стор в ТРЦ «Авиапарк» и баскетбольный проект «Стритбол» на дизайн-заводе «Флакон».

Архитекторы креативно подошли к освещению пространства — как известно, белый цвет можно получить смешением нескольких цветов спектра. Магазин освещается светодиодными прожекторами, часть которых снабжена фильтрами синего, красного и зеленого цветов — свет смешивается в один поток, кое-где создавая интересные светотеневые акценты.

Пространство магазина отличает внимание к деталям: белые здесь не только стены, пол и потолок, но и витрины, банкетки, а также неоновые надписи на окнах и игровой автомат в углу. Его специально для Sneakerhead изготовили в Санкт-Петербурге (и да, автомат не просто добавляет к атмосфере стерильного хайтека, но и является вполне себе рабочим — если вы не интересуетесь спортивной обувью, но волею судеб оказались в магазине на Покровке, вы знаете, что делать).

К сожалению, сейчас белые кроссовки на стендах сменились цветными моделями, и монохромность пространства несколько нарушена разнообразием ассортимента. Однако владельцы планируют регулярно обновлять концепцию магазина, так что белые стены могут смениться красными, синими или черными, и господство одного цвета снова возьмет верх.

April 4, 2017
by Julia Kutyreva

Recycle your daily routine: startups that could help our planet

The green philosophy is taking over the planet, or so it seems when you open your favourite social networking sites. Healthy organic-bound diets, recycling, switching to bikes over cars — all of these feel like small steps for a man, giant leaps for mankind, all that upbeat stuff. However, there is still so much to work on, both on the «man» and the «mankind» scales, and one of the biggest problems stretching over both of those is retail-feeding consumerism that is thoroughly nourished by clothing corporations. But maybe there is hope for humanity after all, as even those sturdiest of heart and wallet give in to the idea of sustainable fashion.

H&M, the second largest clothing retailer in the world, is known for its affordable and various-ranged items, but with great power comes great responsibility for the thriving of fast fashion — the ideology of buying cheaper clothing and dumping it all away at the end of the season to get more new stuff. It might seem like a preferable alternative for the young and financially unstable, or just for those who like the idea of not throwing away a third of your salary on a skirt and another quarter on a pair of heels to match. But it justifies the existence of sweatshops, low-paid jobs in horrible conditions, neglecting safety in manufactures and plants to save up another billion or two, later paid in human lives. Maybe this was the case why H&M came up with an ethical initiative in 2015 — the Global Change Award.

The Global Change Award is aimed at startups that can make fashion circular — through materials, processes or business models. The €1 million grant is distributed among 5 best ideas chosen by experts in fashion, ethics, and sustainability. In 2015, more than 2 700 green projects were submitted to the contest. They are mostly no more than startups on paper or early-staged experiments, but some of them get wonderful sequels that make our planet a little less of an industrial mess. Some of them are intricate and science-y, like developing a microbe that can digest waste polyester, and others are beautifully simple — like creating new items out of waste. Here are three award-winning projects that exploit reusing that you must know about.

Orange you glad recycling exists?

The idea that won €150 000 in 2015 was brought to life by two Sicilian girls who wanted to make their sunny country an even better place. Italy is known for its citrus and citrus-bound productions of various kinds. Unfortunately, this results in 700 000 tons of citrus byproducts going to waste every year. Think how many cartons of juice this is. But it also could be loads of new t-shirts, shopper bags or mom jeans. Orange Fiber, that’s the name of the startup, extracts cellulose from citrus waste, which then with the help of nanotechnology is transformed into yarn and into fabric. The fabric is not only eco-friendly, but also beneficial to your skin: it releases citrus essence onto your body, combining fashion and cosmetics. Just the right thing for the ladies who are too lazy to put on body lotion after shower.

Orange Fiber’s website states that right now the idea is undergoing the operational phase, with proposals arriving from top fashion brands. The project does look promising and has collected quite a few awards, so hopefully soon the retail market will be supplemented with clothing items that are siblings of your morning smoothies.

Raise a glass to sustainability

This next idea is also based on the intention of reusing alimentary waste and will seem even more appealing to you if you're an adherent of enjoying a glass of wine now and then. It's a cruel-free and eco-friendly alternative for leather and faux leather coming from grape byproducts. Tons of skin and stalks go to waste in the process of winemaking, and this startup encourages making them into vegetal leather instead of burning them (which is also not the most ecological idea). Both natural and synthetic leather affect the environment in a negative way — manufacturing them pollutes the air and soil, leather means killing animals and faux leather means using a lot of oil. This vegetal leather project only means making wine production a more efficient process. I don't know about you, but I'd be delighted to wear a jacket that once made a date night on a beach even more romantic or spiced up a bachelorette party.

This project is still in development, its next step being the refinement of the mechanism and creating bonds and partnerships within the fashion industry. Even if you don't drink — which is totally praiseworthy — go have a glass of grape juice or top your ice cream with some grenadine. It's good for the environment now.

Fashion recursion in action

The last idea will probably blow your mind. Okay, most likely it won't, but I find it brilliant in its simplicity. We all have this clothing item in our wardrobes. Our parents have it in theirs. Our children, nephews and nieces have it too. Probably your grandma does too, if she used to embrace the hippie culture or is generally hip and up-to-date. It's jeans. Denim is one of the most used textiles in clothing production. And it takes lots of water, energy, and chemicals to make your pair look cool — to dye it. Not only does dyeing jeans eat up considerable amounts of resources, it also contaminates water with dye waste. It's a lose-lose for the nature, but now there's a way to reduce the amount of harm done. Old denim can be broken into tiny pieces to produce colouring powder and dye new jeans or make prints on clothing items. Not having to endanger Earth by conducting a chain of chemical-based processes plus giving new life to the old pieces of clothing instead of disposing — two trouser legs with one stone indeed. The working prototype of this project already exists, and the founders are now looking for collaborations with fashion brands.

Our world still has a long way to go when it comes to maintaining an eco-friendly and less consumptive system. But even one project, however unrealistic or hard to achieve it might seem, can save a thousand trees, a hundred lives, a million gallons of water. Even the largest brands and companies begin to realise the new model is the key to a happier harmonic future — a huge leap for a corporation, a small but encouraging step for humanity.



March 28, 2017
by Julia Kutyreva

Дом в горах Франклина: математика камня

Техас — пожалуй, один из самых стереотипных американских штатов, однако этот дом в Эль-Пасо явно не принадлежит ни реднеку, ни ковбою. Геометрически строгий и в то же время естественно врастающий в горную гряду, он возвышается на высоте 250 метров над городским ландшафтом среди каньонов гор Франклина.

Проект архитектурного бюро hazelbaker rush для семьи с детьми призван отдать дань народным ремеслам и той самой близости к земле, идею о которой не найти в головах городских жителей. Грубый камень вокруг дома становится одомашнен, складываясь в засаженные травами и суккулентами террасы. Южная стена выходит на глубокую долину с пересохшим ручьем, где днем и вечером парят орлы и ястребы, а по утрам можно застичь оленя или кролика, привлеченного любовно высаженной хозяевами флорой. Из гостиной открывается грандиозный и футуристичный вид на закат, подсвеченный с юга вечерними огнями Сьюдад-Хуареса. Дом выступает как маленькая экосистема, заключенная в каменно-стеклянную коробку и органично вросшая в горы, долины и каньоны Эль-Пасо.

Все три этажа здания вплавлены в горный массив, а неподалеку находится заброшенная кварцевая шахта — кристаллами кварца усыпана вся восточная часть каньона, над которым находится дом. Именно светлый прозрачный кварц вдохновил архитекторов на облик дома. Верхние этажи дома, где находятся спальни и комнаты отдыха, исполнены в традиционной белой известковой штукатурке, в то время как нижняя часть дома отделана грубым серым базальтом, перекликающимся с горным пейзажем вокруг. Издалека первый этаж дома будто сливается с окружающей средой, оставляя верхние этажи парить над горной грядой.

В выборе материалов для дома нашли отражение культурные и промысловые вехи Эль-Пасо и штата Техас. Каменщичество, близость железной дороги, даже ковбойская история города дали архитекторам возможность привнести в интерьер базальт, сталь, кожу. Дарси Хэзелбейкер и Дейл Раш верят, что дизайн делает хорошим не следование абстрактному понятию "сделать красиво", а целостность, связывающая вещи и идею, нативные истории и современные технологии, а также природу и человека — ей созданного и из нее создающего.


March 23, 2017
by Julia Kutyreva

Контрольный в заголовок

Как известно, ничто так не сбивает с толку, как свобода выбора. Пенсионеры, которых я имею честь знать, то и дело с ностальгическим огоньком в глазах заводят песню о том, как легко сейчас заблудиться в ассортименте супермаркета - то ли дело в советское время: взял, что есть, и храни, как трофей. Ровесники моих родителей каждый раз, посещая книжный, беспомощно берут с полок новые книги одного и того же писателя - боятся вытащить из водоворота разнообразия книжку наугад, вдруг не понравится? Да и мое поколение, смотря на разнообразие индустрии развлечений, порой заявляет, что, мол, вот раньше были танчики и "Утиная охота", и ничего больше не надо было для счастливого детства!

К чему это я веду - у меня есть целая куча мнений на самые разные темы, и я охотно выражу их, если разговор повернет в нужное русло. Но вот когда нужно родить оформленное мнение по абсолютно любому вопросу - это верный путь к ступору. Какой предмет достоин того, чтобы немедля донести свои мысли о нем до жаждущей общественности? Какую тему в первую очередь вылить в поток выстраданных сентенций? Так много важного и не очень, о чем хочется сказать миру, - но увы, весь этот букет мнений похож на перевернутую банку с солеными огурцами, из которой невозможно добыть один огурец: они непременно все свалятся к горлышку банки и намертво зацепятся боками друг за друга без возможности извлечения.

Перебрав множество тем от политики до сериальчиков, я решила, что есть еще вопрос, который не вызывает бурных обсуждений в Сети, не светится в заголовках зарубежных СМИ и который не предложишь малознакомому человеку, чтобы завязать разговор. Однако молчать не могу! Заголовки в "Коммерсанте" - кто их придумывает и почему этот человек все еще не остановлен?!

Акулой пера мне случалось именовать себя лишь иронически, однако в моей подкорке прочно засел постулат - заголовок должен привлекать внимание читателя, заставлять хотеть прочитать статью, но при этом нести идею, не противоречащую той, что озвучена в самом материале. Процесс придумывания заголовка - дело едва ли не столь же долгое, как написание самой статьи. Можно "выстрелить" заголовком так, что даже на скучную статью читатели будут кликать со скоростью бывалых контрстрайкеров. Однако, если ты пишешь в деловое или информационное СМИ, не обязательно делать из заголовка эпатажную свинью в перьях - скромного ответа на вопрос "что случилось" будет более чем достаточно. Так пишут РБК, "Дождь", даже "Медуза" (конечно, исключая "Шапито"), так пишут зарубежные медиа. Однако не "Коммерсант", нет. Какие бы нежные чувства, не угасшие даже после смены верхушки, я ни питала к этому ИД, заголовки порой заставляют меня бессильно реветь, как раненый бизон. Очень жалею, что не скринила самые неуклюжие - сейчас у меня была бы чудесная подборка того, как не надо каламбурить.

Да, фишка "Коммерсанта" - это заголовки-каламбуры. Скользкая дорожка - ошибиться можно с популярностью культурной отсылки, элегантностью оборота, банальным благозвучием и еще сотней вещей. Однако "Коммерсант" раз за разом наступает на те же грабли. Может, я чрезмерно требовательна, но вот открываю свежий выпуск - и что там по каламбурчикам? "Наша служба не ясна и не трудна"... "Бегственное положение"... "Падал прошлогодний рост"... "Сотвори себе банкира"... "Выбили из языческих сил"... Можно тряхнуть стариной, вспомнить университет и включить турбофилолога, но я здесь не анализы анализировать, а просто пожаловаться пришла.

Нет, безусловно, бывают темы, где сам бог велел каламбурить - тот же пакет Яровой, к примеру. Если бы это была серьезная аналитическая статья, я бы даже нашла удачные кейсы и с радостью поделилась, но это всего лишь блога кусок, поэтому просто вздохну и пойду дальше. Читать "Коммерсант", глядя сразу на бледные подзаголовки. ИД сейчас вовсю реформируют, вот только не так и не там, где душа просит. Верните Lifestyle, долой каламбуры!

February 19, 2017
by Julia Kutyreva
Show more