Позиционирование. Часть 2

Друзья, всем привет! Позавчера мы начали большую тему «позиционирование», сегодня продолжаем ее. Хоть и информация в сегодняшней статье имеет уже несколько иной оттенок – оттенок продвижения ваших аккаунтов в соц сетях (об этом будем говорить подробнее позже), мы посчитали, что ее нужно подавать именно в контексте определения вашего позиционирования.

Итак, поехали!
Только когда вы определились со своим позиционированием, вы должны задуматься о качественно и правильно оформленном наполнении блога. Именно тогда вы получите полную картину вашего творческого уголка.

Стоит сразу разобрать главные ошибки, которые возникают в этом аспекте:

• Желание создать блог исключительно с целью заработка.
  
  На мой субъективный взгляд, цель – БАБЛО, никогда не принесет вам успеха в долгосрочной перспективе. Конечно, у вас должна быть цель монетизировать ваш журналистский проект, но она должна быть не первоочередной. Если это будет стоять во главе угла – люди это почувствуют и просто не будут тебя смотреть, слушать, читать, мыслить с тобой и переживать за тебя. Деньги – это составляющая, которая примыкает если Ваш проект несет нематериальную ценность для других!
  

• Сидеть и ждать, когда быстро повалят подписчики.
  
  Если мы говорим конкретно про Instagram, такое было реально 3-4 года назад, та даже пару лет назад. Когда в Instagram был предусмотрен органический тарфик и блогеры за счет охватов их постов могли себе набивать хорошую аудиторию за счет попадания в «рекомендованное» и «интересное». Сейчас нужно предпринимать конкретные шаги. Постить сторис каждый день, постить посты в ленту каждый день (если вы считаете, что для вашего блога и с вашим позиционированием это актуально), искать возможности коллабораций с другими блогерами и так далее. В том числе, вам нужно задуматься, чтобы иметь какой-то рекламный бюджет для продвижения вашего блога в данной соц сети (об этом тоже детальнее поговорим позже).
  
• Не вылазить с чатов активности.
  Тоже не работает, не нужно туда идти и пробовать повысить активность, НЕ РАБОТАЕТ!
  
• Отсутствие своей, уникальной фишки.
  В любом блоге, на любой платформе, будь то Instagram, Telegram или YouTube всегда должна быть своя фишка. Без нее, без этого момента уникальности, привлечь аудиторию будет достаточно непросто.
  
  Пример. Вы написали, на ваш взгляд, какой-то крутой пост, пошли к блогеру, взяли у него рекламу, а люди не приходят… Такое случается очень часто. В ваших материалах всегда должно быть что-то уникальное, что-то не такое, как у всех, что-то действительно цепляющее. Будь-то уникальная рубрика, какие-то конкурсы или игры и т.д. Но эта фишка должна показывать ваш креативный потенциал. Она выступает наживкой – люди придут к вам в блог из-за нее, вовлекутся, вы им «зайдете» в целом, и тогда уже даже сториз про яблоки с Ашана будут по-своему уникальны. Ибо это уже ваша аудитория. Вы ее захватили своей этой фишкой.
  
• Отсутствие личности в блоге.
  Это касается всех платформ (пусть и на каждой существует своя специфика, которые мы тоже будем разбирать). Но если говорить все о том же Instagram, люди очень любят смотреть на других людей, это факт! Ты можете делать реально крутые посты и пилить красивые сториз, но если вы не будет показывать себя как личность, не будете общаться с публикой, то вы очень быстро станете серой массой. Нет ни одного блогера с 500к + подписками, который не показывает себя как личность (не без исключений, конечно, наверное. Условный, Себек 000000001к). Именно поэтому важно раскрепоститься (ближайшая наша тема будет как раз об этом) и не бояться снимать на камеру.
  
• Мысли о том, что «все места уже заняты».
  Ребята, это не так! У нас дичайше слабая и дичайше не развитая футбольная журналистика, и в целом спортивные медиа. Реально, если взглянуть на ту же Россию, там просто другой уровень футбольного освещения в медиа, на 2-3 головы выше нашего (это касается и ТВ-продукта, и диджитал направлений). И это я уже молчу про Англию, Германию, Испанию, где футбольные СМИ не только имеют огромнейший авторитет, а иногда и влияют на спортивные процессы! Реально, давайте взглянем на наши проблемы в этом направлении и начнем их решать вместе? И я уверен, что у нас все получится!
  
• Использование «черных» и «серых» методов продвижения.
  Не рекомендуется использование «гивов» на начальной стадии развития аккаунта, когда страничка не готова к тому, чтобы люди к тебе пришли и подписались, когда ты можешь только обещать, что у тебя «скоро будет топ-контент»... Так не работает! КРУТО ДОЛЖНО БЫТЬ УЖЕ СЕЙЧАС!
  
  Сейчас, в 2020-м году рынок настолько конкурентен, что аудитория так сказать разбалованная, и она не захочет ждать, даже если вы ей изначально симпатичны. У вас должен быть крутой продукт здесь и сейчас!
  
  А что касается «черных» и «серых» инструментов – это масслайкинг и массфоловинг, а также различного рода накрутки и т.д. Сегодня эти инструменты УЖЕ НЕ РАБОТАЮТ И ЗА ИХ АКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВАС, СКОРЕЕ ВСЕГО, ЗАБАНЯТ! Года 2-3 назад это еще могло работать, но сейчас, увы, нет.

Что ж, повторюсь, многое из выше описанного это уже несколько другая тема – тематика продвижения, о чем мы будет говорить позже в нашем клубе. Однако без базового понимания этих элементов, вам, возможно, будет труднее определить свое позиционирование. Потому эти две темы, на наш взгляд, являются в какой-то степени неразделимыми.

Как только я увижу 30 галочек о прочтении данной статьи, даю вам очередное практическое задание по «позиционированию». Врываемся, компания!