Кейс по закупке рекламы в Телеграм: +1400 подписчиков в авторский канал по дизайну интерьеров
Меня зовут Алина Кузнецова, я работала в агентстве закупщиком рекламы в телеграм каналах. Помогаю экспертам привлечь аудиторию для успешных запусков.
Рассказываю как мы привлекли в канал по дизайну интерьеров 1447 подписчиков с помощью закупки рекламы.
Вводные данные:
- До рекламы в канале были редкие посты, опубликованные пару раз в месяц
- Сильная экспертность у Марии (основатель студии ARTUM и школы дизайна, более 1000 проектов и >2000 выпускников в 32 странах)
- Охваты около 200-300 просмотров в сутки до начала закупки
Привлечь в ТГ-канал по дизайну платежеспособную аудиторию, которая приобретет авторский курс или консультацию с ценой за подписчика менее 100 рублей.
Целевая аудитория:
- Действующие дизайнеры, которые хотят поднять свой уровень
- Новички, которые хотят научиться дизайну, обзавестись новой профессией и продавать свои услуги
Стратегия продвижения:
1) Рекомендации по упаковке канала и обсуждение рекламных подач
У многих клиентов, которые обращаются к нам, тг-канал используется как личный блог или же его нет совсем. Это не проблема.
Перед началом работы по закупке рекламы мы предлагаем клиентам собственные рекомендации по упаковке канала, которые помогут повысить конверсию из просмотров в подписку.
Обычно мы прописываем как улучшить описание и закрепленное сообщение, делаем подборку 5-6 полезных постов, идеи постоянных рубрик и продающего контента.
2). Написание и тестирование рекламных подач
Опираясь на заполненный клиентом бриф, мы пишем несколько рекламных подач.
Тестирование проводим в надежных каналах, где до этого у нас была эффективная реклама.
Обычно на тест мы берем 2-3 рекламные подачи по 6-8 каналам по тематикам. На тестирование, как правило, уходит примерно 20 000 рублей (подбирается индивидуально, исходя из бюджета).
Для канала Марии было протестировано 2 подачи, которые использовались и в основном закупе по отдельным нишам.
3). Анализ тестов и подборка рекламных каналов
Когда тесты проведены мы делаем анализ результатов и составляем подборку каналов для дальнейшего продвижения.
Каждый канал мы проверяем на накрутку охватов и ботов через специальные сервисы аналитики.
Кроме того, у нас есть собственная база проверенных каналов, где я и мои коллеги уже покупали рекламу.
С админами, у которых мы уже закупали рекламу, мы просим скидку или договариваемся о дополнительном размещении. Это позволяет сэкономить бюджет клиента и понизить цену за подписчика.
Из последних примеров: снизили стоимость рекламы с 2500 рублей до 2200 рублей:
4). Утверждение дат и заполнение отчета
Для размещения рекламы мы всегда выбираем выгодные даты и время, чтобы просмотров и подписок на канал пришло больше.
На протяжении всей закупки рекламы мы ведем таблицу с отчетами, где каждый день отмечаем результаты работы.
Кроме отчетности, мы следим за соблюдением сроков, качеством выхода рекламы, а также проводим аналитику.
Также проверяем канал эксперта и смотрим ведется ли контент, напоминаем об этом и предлагаем свои идеи постов.
Закупку рекламы в телеграм проводить гораздо проще, так как общение с админами происходит напрямую. Если вдруг мы видим, что результаты рекламы низкие, то просим о дополнительных размещениях или упоминаниях.
По завершению работы, мы составляем подробный отчет для своих клиентов, в котором указываю:
- Какие рекламные подачи лучше всего зашли
- В каких тематиках был наилучший результат
- Как повысились просмотры постов на канале
- Как поднялась активность подписчиков
Потраченный бюджет: 84 601 рублей
Цена за подписчика: 58,47 рублей
Актив на канале
Подписчики в канале вовлеченные, приходят на прямые эфиры, слушают подкасты, активно комментируют посты. Также аудитория часто оценивает посты через реакции.
Количество просмотров за сутки на постах во время закупки рекламы увеличилось почти в 5 раз 🔥🔥🔥
Если вы тоже хотите привлечь целевую аудиторию для запусков в Телеграм – приходите на мою бесплатную консультацию для экспертов.
Пишите в телеграм: https://t.me/kuznetsovalina