March 18, 2020

Курс по моушн-дизайну V2.0

Этап 1: Артдирекшн
19.03.2020

КЛИЕНТ | АУДИТОРИЯ | ПРОДУКТ

С заказчиком, я познакомился на одном из проектов, где выступал в качестве режиссера. Марина владелец крупного рекламного агенства, одной из лучших в области предметной фотографии в России, снимает для всех глянцевых журналов.
За два дня до нашей встречи я твёрдо решил, что пока есть время между проектами, необходимо освоить что-то новое, связано с видео. Давно смотрел на моушн-дизайн, особенно на Мастерскую (в плане дикого результата, за такой короткий срок), выбор был очевиден. Я купил курс не раздумывая, сразу начал поиск заказчика/области, в которых мне интересно было бы поработать.
В итоге, мы встретились с Мариной, в разговоре она сказала, что ищет моушн-дизайнера, для своего проекта, и возможно позже в штат. Я ей всё рассказал, показал работы ребят из Мастерской, сказал, что приложу все усилия, иии, она дала мне этот проект под курс!

Задача следующая - коллаборация теннисного бренда Wilson и Lacoste в честь выхода нового парфюма от Lacoste. Так как раньше играл в теннис, эта тема мне близка, в частности всегда кайфовал от дизайна ракеток Wilson, потому что визуальное наслаждение неотъемлемая часть процесса.

https://www.instagram.com/vesella/
https://www.instagram.com/blnc.agency/


https://www.instagram.com/wilsonrussia/
https://wilson-russia.ru/


https://www.instagram.com/shop.lacoste.ru/
https://lacoste.ru/

Аудитория теннисного спорта, в частности бренда Wilson, разбросана по всему миру. Исходя из анализа социальных сетей, и активностей Wilson russia, будем делать упор на возраст от 12 до 30 лет, самая активная часть аудитории (особенно дети и подростки, сверх быстро поглощающие информацию). Для кого-то из них,это старт профессиональной карьеры, для кого-то теннис - это жизнь, а кто-то просто увлекается, хорошо проводит время. Им всем интересны новинки, события
Wilson также привлекает часть молодой аудитории за счет развития тенниса в России. Объединяет людей на различных тестах ракеток, семинарах.

Аудитория Lacoste.
Молодые люди с деньгами, которые любят брендовые вещи, и выкладывать в ленту себя, в новом поло, либо взрослые теннисисты, ведь Lacoste родился на свет в руках звезды тенниса, и производил, вначале, исключительно теннисную форму. Первая часть живет в бешеном ритме наших столиц, взбираясь по карьерной лестнице, либо "чилят" в бассейне в Дубае. Вторая, более осознанная, выбирает бренд в виде качественной формы для своего увлечения, либо игры на профессиональной арене.

Исходя из анализа, видим, что аудитории достаточно молоды, быстро листают ленты и поглощают информацию - значит ролик должен быть достаточно динамичным, как и саунд, чтобы его было не скучно смотреть.

Анализ конкурентов показал, что:
Babolat догоняет (по России) Wilson, в плане продаж, но по миру проигрывает в популярности. В плане контента ничем не выделяется.
https://www.instagram.com/babolat/

А вот HeadTennis опережает Wilson в диджитал, внедряет множество трендового контента, графического дизайна, и даже 3D, и моушн-дизайн. В то время, как Wilson продолжает постить фоточки (но мы это исправим).
https://www.instagram.com/headtennis_official/

Рекламируемым продуктов выступает ракетка Wilson Ultra 100 V3.0. Последняя, вышедшая на данный момент модель.

Ключевые преимущества ракеток Wilson:

  • адекватный ценник, при максимальном качестве
  • выбор лучших игроков мира
  • высокий уровень комфорта с использованием современных технологий
  • опять же, качество - теннисного бренда мира №1
  • уникальный дизайн

Преимущества, конкретно Ultra 100 V3.0:

  • системе 𝐏𝐖𝐒 — больше энергии от струн и лучшая управляемость в ударах
  • новое строение обода, увеличивающее длину струн, и игровое пятно
  • инвертированное ребро мощности — увеличивает стабильность на скручивание
  • обеспечивает отличное поглощение ударов для удобства рук и хорошо гасит вибрацию от мяча

В качестве предметов окружения и наполнения сцен, могут выступать: теннисные мячи, спортивные бутылки с водой, сетки с мячами, тренерские стулья и скамейки, сумки для ракеток, а также корт и различные абстракции (более подробно в муд-борде).

Заказчик создала группу с маркетинг директором Wilson Russia, и уже через двое суток, я получил 3d модель продукта прямо из главного офиса в Америке!

В понедельник, 16 числа, состоялась встреча с заказчиком, для подписания договора. При встрече, мы обсудили визуальную составляющую ролика, ЦА, цветовые схемы, конечный вид продукта, и согласовали основные референсы.
Также, я люблю всё прописывать в электронном виде, чтобы еще раз закрепить, что каждый имел ввиду, для отсутствия дальнейших разногласий.

Сканы подписанного договора:

МУДБОРД | ЦВЕТОВЫЕ СХЕМЫ | САУНД

В качестве программы для оформления мудборда, я использовал Miro:

https://miro.com/app/board/o9J_kukNQmg=/

Там, я систематизировал всё, над чем работал всю неделю.
Основные референсы и примеры визуального ряда:

Ключевые преимущества:

Референсы по динамике и переходам в ролике:

Ассоциации и наполнение сцен:

Цветовые схемы - их я подбирал на основе референсов, а после отправлял потенциальным покупателям (пользователям) продукта.
Третья схема, это пожелание заказчика, т.к. в процессе ролика, я покажу редизайн продукта, конечные цвета - фирменный стиль Lacoste.

Представитель молодой части аудитории:

Самый активный участник аудитории в соц. сетях бренда:

Тренер, а также непосредственный участник всех активностей Wilson:

Подбирая музыкальную составляющую ролика, я уже знал, что хочу найти. Это динамичный трек, с выраженными местами для переходов, а также пространством для добавления саунд-эффектов. Трек был найден на epidemic sound, и скачан.

Фрагмент, который я выбрал для ролика, в промежутке с 0:40 до 1:08!

Основные референсы:

Остальные референсы, которые я подобрал для проработки сцен, анимации и так далее, представленные в мудборде. А также всё скачано, для работы над превизуализацией на следующем этапе.

Были составлены 3 дневника, в которых я рассказывал о том, как проходит этап, что я делаю, с какими трудностями столкнулся, и так далее!

instagram.com/isaevworkshop